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原发布者:龙源期刊网

摘要在当下如火如荼的“互联网+”背景下，自媒体平台下的网红营销应运而生。这种营销模式是一种在实践中能够极大提升组织利润的营销模式，是新时代不可忽视的新型营销模式。本文分析自媒体平台下网红营销的种类，并利用SWOT模型讨论自媒体平台下网红营销在宏观环境中的优势、劣势、机会和威胁。

关键词自媒体平台网红营销SWOT模型

一、前言

随着“互联网+”热潮的到来，大量“互联网+传统产业”项目涌现，而最让当下年轻消费者追捧的应属“互联网+人”，在这种模式下产生了一种“网红经济”。

自媒体作为一种新型资讯传播方式，已被年轻人重视并广泛应用。自媒体平台正在经济领域发挥着日益重要的作用，这种作用突出表现在其带来的“网红营销”——一种新型营销手段，给企业和个人带来巨大利润。例如，微信公众号的软文写手、直播网红、短视频发布者以及微博大V等都属于网红营销的弄潮儿。

二、自媒体平台下网红营销的种类

什么是自媒体营销？从狭义的角度讲，自媒体营销是指利用互联网技术，以微信、微博、博客为载体进行的营销活动；从广义的角度讲，自媒体营销则可泛指一切为个体提供生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的营销方式。而网红是互联网时代的新生群体，随着他们的人气上升，网

分析网红现象的起因及其对市场营销的影响

其实一说到网红，大部分的人想到的就是什么大胸、长腿、蛇精脸，但其实网红也是有很多种类型的，有靠脸吃饭的就有靠技能吃饭的。

咱们先说说老技能吃饭的，技能说白了就是能耐！

最早的网红其实靠着段子火起来的，比如叫兽、陈安妮、王尼玛这些人，微博段子一堆一堆滴，从段子手起家后他们不断发展其他方面，什么搞笑视频、直播，总得跟上时代的发展吧，毕竟现在是个自媒体时代。

再比如说这段时间火爆朋友圈的一个小妞papi酱，最近可是获1200万融资、估值3亿的， 这个“集美貌与才华于一身”的女子靠着自己独特的内容产出吸引了很多网友的关注，她对自己的定位很清晰，产出的内容也总是结合热点，吐槽邓超的《恶棍天使》、吐槽春节回家梗……每一个内容都是年轻人喜闻乐见的，可以说好内容成就了她，然而肯定有很多人不服气，就这些我也可以做啊是不是我也能红，too young,too simple人家背后可是有团队滴。所以嘛，你和网红之间的差距可不仅仅是一点点。

当然，说到网红必然要说一说那些靠着鬼畜杀出一条火红之路的大神们，如果你是混二次元的人一定知道痒局长，b站鬼畜区”四大欠王”，这个凭借着一双鬼畜剪辑身手奉献了很多脑洞极大的视频，“一本正经”滴翻唱作品收获的很多粉丝，痒局长算是很有意思的一位UP主，技术力高，他会很认真地调音，填词。

除了平时自己剪辑鬼畜视频外，局长还会时刻关注现在视频网站比较火的节目为创作积攒素材,寻找更为逗比，更有传播性素材的灵感。体验和尝试也是痒局长的一贯作风，就在前几天他还在乐视视频《谁是大歌神》节目中体验了一把弹幕主播的的赶脚，自然火爆程度也是不可小觑，自我调侃也是引来粉丝狂表白，爱他就像龙卷风。

虽然自我调侃是一种方法，但是吐槽别人更是一种“手段“，主持人，模唱选手都让他吐槽个遍，也让粉丝们见识了什么叫二次元和音乐的完美结合！

后来局长觉得玩的不过瘾，自嘲称自己“不知所措“，竟然将直播开到了B站，直接与网友交流，这样任性，这样随性的局长简直太可爱了，或许这也是粉丝们喜欢他的理由之一吧，不管怎样局长高兴就好！

其实，《谁是大歌神》这种音乐推理类综艺节目确实看点很多，不管是节目主持人还是邀请的歌神和明星嘉宾，都可以是很好的创作素材，并且从网友的弹幕互动中还能了解一下其他平台网友的喜好， 这也是一个很好的机会。

在如今的自媒体时代只有做到各显神通才能长久立足，所以在网红圈独树一帜也是一项必杀技。代表人物就是艾克里里，这个堪称奇葩的网红不仅仅是恶搞视频那么简单，他简直是把自黑和解放天性做到了完美结合，怎么“癫狂”怎么来，po出来的每一张照片画风都不一样，每次造型都代表了一种时尚，这也算是一种俘获眼球的技能吧，在粉丝经济时代这完完全全是吸粉的，不过这足以证明他是有时尚观念和才华的，不是随便一个人就能做到的。

艾克里里之前在视频中恶搞时尚芭莎封面照拍摄，后来还就真的收到了时尚芭莎的邀请，视频中搞怪、无厘头的他和时尚芭莎杂志封面的他却画风截然不同，也是一枚帅气逼人的Boy，所以说艾克里里是有自己独特且强大的时尚观念的。

现在就说说靠脸、胸、腿这些上位的大小网红们，要说他们没有技能吧，也有，那就是神奇的化妆术和PS术了，不过我终究认为这些网红如果没有完整的产业链也是不能长久维持的，这种网红也是分很多种的。

第一种就是傍大款、傍明星的，说到这不得不说说思聪，换了女友一大堆但是终究没跳出网红圈，还有成功俘获天王巨星郭富城的网红方媛。这些都是被公众认知的锥子脸、大胸、长腿网红标配。

还有一种就是颜值低但是依然很火的，有一句话说的好“你并没有做错什么，只是你老了”，现在小鲜肉一波接着一波，说说新生代女团Sunshine，虽然因颜值不高受到不少批评，却也因此在网路人气超高，还发行了《甜蜜具现式》，你不服也是不行的，谁让人家吸睛力大呢，虽然他们还是一群高中生，但是人家现在也是接商演接到手软，还在乐视视频“大歌神”上做点评团，小小年纪做到这样也是可以了。

自媒体营销，对自媒体人有什么作用

自媒体营销是趋势，自明星也将是未来互联网营销的趋势。

通过自媒体，个人会形成品牌的塑造，进而吸引粉丝。品牌就是力量，品牌就是钱。这就是最根本的作用。