对图像和文本自媒体行业的深入解构_自媒体运营

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文本︱旧行

01前言

1991年，中国的huiduo.com诞生了第一批雄心勃勃的内容互联网用户，他们来自一群极客。 作为马化腾，丁磊，雷军，他们许多人仍然活跃在各个领域。 在1998年至2005年国内Web1.0时期的

时代，诞生了新浪，搜狐，网易三个门户网站和一些气氛融洽的BBS，并诞生了慕容雪村，蔡纯，安妮宝贝等第一代内容IP。 出生于。 从2005年到2011年的

，Web2.0时代来临，女超人李玉春开始流行，草根有了向上的渠道，互联网开始了造星运动，天涯和铁巴等SNS社区成为了活动的焦点。 诸如凤姐，犀利哥等惊人的草根层出不穷，德运社的郭德纲作为新生力量出现，博客成为当时文字内容制作者的主要媒介。 到目前为止，

2011属于移动互联网时代。 微博，微信，当今的头条新闻和其他自媒体平台正在相互竞争。 专业媒体已从祭坛上走下来，个人演讲空间已无限扩大。 每个主要的自媒体IP都有自己独特且无法区分的内容。 从郭美美到米梦，一群现象级的互联网名人，包括帕皮酱和MC天佑，正在蓬勃发展。 ＃与直播和短视频相比，图形内容限制了移动终端

02的平台更改。 进入移动时代后，微信等新平台的流量红利为内容制作带来了巨大的出路。 在群众创业和创新的指导下，不仅有大量原始网络红河东狮吼，而且有大量专业媒体人，他们充分利用了自己的专业内容和资源，这种转变并没有改变 从内容的一角开始加入内容军的路线。

天涯，帖子吧，博客等PC内容平台对移动终端的势能逐渐下降，微信公众号的社交关系，当今头条新闻算法流程，这两个移动终端的原生分布形式繁重，并控制着制高点 内容分配。

所有主要的自媒体人士都听到了这一消息，在微信和今天的头条新闻和其他平台上安顿下来，建立了IP帐户管理迷，将平台的公共域流量转换为自己的IP帐户私有域流量，通过重新实现 私有域流量的分布，并由此推导了诸如微信，硬广，嵌入式广告，知识支付等业务模型。

移动时代的平台分类。

1，聚合平台，移动时代的内容霸主，已经集中了所有内容类别和作者资源。 手机所有强大的

微信官方账号之间的纵横连接，今天的头条新闻，微博，手机百度和UC浏览器。 该平台已成为移动时代的强大力量，并划分了大多数移动互联网的自然新流量。 然后，它已通过社交网络或信息流两次将流量分配到平台的自身媒体帐户。

2。 新闻平台是一种以新闻信息为主要方向的内容平台。 腾讯，新浪，网易，搜狐，凤凰等泛信息门户网站也在转变新闻汇总平台。

是因为pan信息门户网站是在早期进行自我收集和编辑的，因此在移动端遇到大量的自媒体内容后，其内容调性被严重稀释，因此被迫转变为自我的信息流分发平台 媒体安顿下来； 有大量的垂直新闻平台，例如老虎味，钛媒体，36 ,、创业状态，界面新闻等，只能被迫努力工作，而微信成为了最重要的内容IP。 垂直新闻平台的内容具有一定的专业门槛。 曾经是专业作家的礼仪状态。 平台的内容调性也被自媒体的内容所稀释，因此它必须无处不在。 除了自我编辑之外，它还吸收了一定比例的列作为补充，以保持内容质量的竞争力。

3。 知识平台，一个基于知识点的内容平台，已经深入人心。 Zhihu和工作场所中的每个人都是产品经理，垂直制氧行业中的女性新氧气和婴儿树，汽车之家，顶香园和payai。

知识平台的用户需求明确，知识点和PC工作场景也保持一致。 因此，一方面，知识平台可以继续在PC上运行，另一方面，它已成为各种聚合平台中的内容IP主机，以进一步管理私有流量。

聚合平台作为内容浪潮的时代推动者，已经集中了内容行业的所有三个分支和九个分支，颠覆了PC时代的新闻门户，并改变了用户观看新闻的习惯。 新闻与PC之间的联系越深，新闻平台的厚度就越薄。 垂直平台将继续建立在聚合平台中，以根据内容深度来管理私有流量。 另一方面，泛新闻门户只能选择和聚合平台来抢夺内容资源。

知识平台拥有大量的春季和秋季成果，内容生命周期长，需求刚性强，并且PC场景惯性强。 因此，大多数知识平台选择继续发展PC，与此同时，它们也聚集在聚合平台中以管理私有流量。

03：聚合平台的战略调整。

的最大资源分配器可以指示聚合平台的唯一身份。 甚至发行规则的微小变化也可能引发内容行业的巨大风暴。 精美到足以吸引微信公众号的目光。 每次修订版本更新时，都会引发大量的舌战。 如今，诸如头条新闻之类的信息流平台的流动将直接导致短视频趋势。

微信公众号通过社会关系分配的公众号非常成功。 依靠微信每月超过10亿的实时流量，小节目，直播和其他细分场景均来自公众号。 微信的操作系统生态系统不断扩展，所追求的图片和文字被媒体所抛弃。 仅有少数几支明星球队仍然喘不过气来。 无奈地跟随。 新浪微博，另一个发布

的社会关系的平台，从基层的图巴（Tuba）到自媒体，经历了数次起伏。 从不断的泛媒体开始，经过大量的努力，现在它更加关注娱乐和电子商务的半垂直调整。 曾经刮风的云涌现在找到了家。 随时间而变化的微博客仍然有超过3亿个月的生命，这也是事件传播和举行活动的最佳定位场景。

信息流分配内容平台的竞争实际上是互相竞争，互相50恼，分别是50步和100步，这都是臭名昭著的。 目前，竞争已经结束，根据市场份额大致可分为三个梯队。

的第一步是当今的头条新闻和移动百度，每月生活量超过2.5亿。 今天的头条新闻是信息流的代言人。 他们是第一个获得流动红利的人。 在早期，他们获取网络内容并将其智能地分发给用户。 最后，他们建立了头条新闻的自媒体生态。 尽管百度在PC方面独领风骚，但在移动方面一直落后。 人们认为这是重病。 最近两年，借助数百个品牌的生态，百度在内容方面赢得了一席之地。 它通过搜索+信息流的双引擎模式分发内容。 在不久的将来，百度和头条新闻也将以令人垂涎的爱情相互残杀。

的第二层是腾讯部门，腾讯新闻和QQ浏览器每月运行超过2亿个。 腾讯因赛马机制缺乏协调能力而受到批评，但它从内容平台中获得了很多好处。 腾讯新闻距离新浪，搜狐，网易，凤凰城等信息门户网站很远。 QQ浏览器也超过了UC，成为中国最大的浏览器。 在自然选择中优胜劣汰，不仅要与微信公众号合作，还要通过腾讯渠道，浏览器，每日快递和其他腾讯渠道的流量共享。

的第三级是UC浏览器，每月寿命超过1.5亿。 UC首先培养了移动浏览器，并通过节省流量和优化速度在塞班时代树立了良好的声誉形象。 这种结合使UC长期占据了移动浏览器的视线。 在浏览器竞争全面爆发之后，蝙蝠和其他鬼蛇的浏览器登上了舞台。 UC开始是平庸而老式的，最终被大鱼阿里（Ali）收购。与标题号，百家号和企鹅号相比，它们也是最具竞争力的。

除了上述三个梯队之外，新浪，搜狐，网易，凤凰等有趣的头条新闻门户也可以视为内容聚合平台，但是每月的生活量不超过1亿，很难再次脱颖而出。 在那之后，特别有趣的头条是一场金钱游戏。 游戏的性质完全没有改变。

1的官方账户的官方账户擅长对微信进行系统的指导，五个公共广播的公共媒体将由私人媒体保留和运营。 它也可以用作引导和宣传品牌的市场渠道，也可以用作商品的直销渠道。 简而言之，公共账户是一个巨大的生态系统，使用它的目的是将公共市场用作直销项目。 本文的目的是使用公共帐户作为公共帐户的主要渠道。 本文的主要目的是使公共账户更加有效和高效。 通常，公众人数是一个庞大的生态系统，旨在利用公众。 公众不仅可以成为好卖家，而且可以成为好卖家。 这也是直接出售商品的好方法。 该文章的主要目的是使公共产品成为销售的好地方。 该文章的主要目的是使货物直接出售。 本文的主要目的是使公共产品更受欢迎。 一般而言，公众的生态环境很有用。 它可以是敏锐的，无所不能的。

2，信息流，分配算法，智能匹配偏好，猫狗也可能会沉迷于当今的头条新闻中寻找朋友。 一方面，新闻，另一方面，娱乐，是所有用户的消磨时间的武器。 算法的转移和用户的陶醉，这种分布形式现在开始受到质疑，更多以隐私为重点的用户开始流失，这种水平的用户通常具有最高的价值，看来未来的信息流有很长的路要走 要走的路。

3等其他工具+分发，例如简单的书籍，从笔记工具到内容分发，都属于少数族裔用户的天堂，并且内容调性是独立的。 这种工具+分发形式在短视频中很常见。 在图形和文本领域，它在外国媒体中仍在如火如荼地进行。 我不知道这种形式将来是否会在中国创建一个新平台。

微信已经8岁了，今天的标题是7岁。 移动互联网的好处早已消失，图片和文字的内容陷入了困境。 2019年官方账户的平均开户率仅为1.31％。 公众的大多数推文都是“饮毒止渴”，这表明粉末比粉末呈负增长。 信息流平台使用内容补贴来窃光。 作者生活在所有平台上以赚取收入。 内容同质化很严重，几天前帐户收入下降了。 自从一度活跃以来，

聚合平台发生了很大变化，图像和文本自媒体自然发生了变化。 当移动互联网流量达到上限时，平台的生命周期开始下降。 所有主要平台上都覆盖着草和草。 商业化是重点主题。 广告量迅速增长，产品体验持续恶化。 这种恶性循环加速了内容行业的严冬。 大量的图形和自媒体收入已经捉襟见肘，并开始逃离。

04新闻平台的冰与火之歌

新闻具有较强的及时性，快速传播，内容可以利用的情况，更有针对性的新闻可以乘风破浪，不仅用户前进，而且主要平台也急于转载。 新闻一直是图形内容的不争之地。 无论是内容聚合还是信息门户，对于新闻的态度都无法提高，从而使自己享誉全球。

通常具有快速的第一波，较大的第二波角和较深的第三波。 在早期阶段，信息门户网站收集并编辑了自己的制作内容，这些内容可以以较少的深度和广度和昂贵的人才来撰写新闻。 因此，信息门户主要以新闻速度为目标，并以相对较低的成本运行多个新闻类别，并且只有“速度”才能在工厂中产生。

垂直媒体与门户Golden House相对