自媒体，无法播放假算盘！ _自媒体运营

Cai华为（人民日报发行）

自媒体欺诈并不新鲜：阅读称赞可以被淡化，支持者的数量可以被夸大，内容可以被编造，“原始”可以被手稿洗涤，以及 甚至“在线红色”和“大V”也可能是徒劳的。 自媒体欺诈的根源是什么？ 谁在助长自媒体欺诈？ 各方对自媒体欺诈的反应如何？

：为了引起关注，我们选择了伪造的快捷方式，而不是专注于提高内容质量。 在2018年初，一个标题突然变得流行起来。 该帐户不显示英俊的男人和漂亮的女人的歌舞，也不显示可爱的孩子，猫和狗的滑稽图片，而是分享“如何通过自媒体赚钱”。 在半年内，该帐户已吸引了将近1700万粉丝。 自建立媒体平台以来，

最初是一个分享生活，表达意见和交换意见的平台。 但是很快，有人在自媒体中嗅到了机会。 自媒体博主在广州市中心购买高端房屋，自媒体老板助理每月支付5万元的消息使人们意识到自媒体的流动性。 在搜索引擎中输入“自媒体”，将弹出相关结果，例如“如何实现自媒体”和“自媒体赚钱的15种方式”。

：“当自媒体帐户的运营是为了牟利时，在外部监督薄弱且对其自身规则的认识薄弱的情况下，很容易参与欺诈，通过虚假交易或 内容，并通过这种方式进一步扩大其影响力。” 清华大学新闻与传播学院教授沉阳说。 据了解，目前，自媒体收入主要来自三个来源：平台，广告商和粉丝。 根据AI媒体咨询的数据，自媒体份额的35.5％的利润主要来自主要流量和其他流量，而自媒体份额的30.7％的主要来自软广告。 一些具有强烈粉丝吸引力的自媒体帐户还推出了知识支付产品或在线商店，以通过销售商品来获利。

“阅读量和支持者数量反映了人气，并与商业价值和议价能力相关。” 自媒体创始人梁子说：“没有好看的阅读量，自媒体广告就不能以一定的价格出售。”

对记者

说，“自媒体平台越来越多，竞争是 越来越激烈。观众的注意力已成为自媒体竞争的目标。” 中国社会科学院新闻与传播研究所新闻研究室主任黄楚欣认为，为了引起用户的关注，一些自媒体不仅不注重提高内容质量， 但选择流量欺诈和内容欺诈的捷径。 “无论是批量欺诈还是利用谣言来吸引人们的注意力，其根本原因在于试图抓住机会吸引用户的注意力并吸引流量，数量和利润。”

借用大量流量来提高其议价能力并挤压 原始生存空间

“我的官方帐户经常收到不熟悉的用户的消息，并询问他们是否需要购买画笔量业务。” 3年前，小马开设了微信公众号。 现在有超过10万的粉丝。 对于媒体而言，小马并不奇怪：“据我所知，一些公共官方账户很少，但它吸引了很高的知名度，并使自己成为大型媒体。” 目前，

数据欺诈已形成一条黑色的产业链，称为“数据优化”。 一家自媒体运营商收到一份“引语”，上面写着：“刷各种主流的自媒体阅读，粉丝，喜欢，转发和评论；刷各种主流的视频和音频媒体的点击，播放，喜欢和评论”。 此外，

还明确标明了不同类别的粉丝，例如僵尸粉，普通粉，模拟粉和高品质真人粉。 400元可以购买10万个僵尸粉，而10万个模拟粉要花费近2000元。 客服人员解释说，模拟粉末“没有被屏蔽，不会掉落”，因此价格高于僵尸粉末和普通粉末。

“如果官方帐户仅发布1个小时，则阅读量仅为30-50，并且半小时之内就会增加到成千上万人。” 小马说。 为了避免看到集中的笔刷量，一些笔刷量小组采用了更精细的笔刷量技术，“基本上类似于正常的读数增长趋势，很难检测到。”

抄袭和手稿清洗也涉及专业团队。 在手稿清洗工具的网站上，只需将“清洗过的”文本复制到网页上，就可以生成熟悉的伪原创文章，前后只需几秒钟。

“目前，自媒体伪造具有完善，跨平台和高科技的特点。一些所谓的大型公司通过伪造高流量或侵犯高质量内容来提高其议价能力，并通过 球迷的积累，从而带来更多的商业实现，并实现暴利般的滚雪球。”沉阳说。

专家认为，伪造和侵权会挤压实际创造者的生活空间，而不是长期的获利方式。

层出不穷，涌现出许多新现象和新问题，这也给监管方法带来了新的挑战。 “有一次，我在朋友圈中看到一个自媒体大亨发布的一篇文章，标题很熟悉。我打开它并发现它是以前写的，但是官方帐户没有要求我打开列表或申请许可 转载。小马被窃。

“我遇到了一个与我联系以改善阅读和歌迷的团队，他们通常直接敲诈。 这种行为与考试作弊没有什么不同。”梁子对刷测量很反感。

AI媒体咨询在2017年对微信公众号的刷量行为进行了调查。发现微信公众号的86.2％ 运营商曾出现过刷量行为，AI媒体咨询分析师认为，虚假刷量已成为微信公众号运营商的一种常见操作手段，即使刷成本上升，也难以有效遏制刷量需求。 这反映了当前的商业微信官方帐户模式和对流量的过度依赖。

“当一个尽责的自媒体人看到其他自媒体号码已被复制时，与广告商进行谈判时，他将处于劣等地位。 一些不是很坚定的人会跟风制造伪造品，而那些坚持原本的人会感到内心不平衡，从而导致坏钱驱逐好钱的后果。 “小马说。除了合法竞争和版权意识薄弱之外，该平台和广告商还在一定程度上促进了这一势头。业内人士指出，该平台对欺诈的态度非常矛盾。 一方面，我们希望每个人都不会作弊，另一方面，欺诈会帮助平台的虚假繁荣。尽管一些广告商已经意识到了欺诈，但出于自身的商业考虑，他们仍然默认自媒体欺诈。 自媒体行业陷入了这样一个怪圈，恶性循环加剧了自媒体欺诈的局面。”黄初新说。截至9月底的

2016，微信公众号被大规模曝光。 ，行业刷刷量现象仍普遍存在，据业内专家分析，内外部攻击已导致自我医学的扩散 我是欺诈。 一些自媒体人士，广告商和平台参与者很高兴看到数据的丰满和内容的繁荣，从而形成了阴谋。 同样，尽管各种监管部门和平台在谣言治理和版权保护方面做出了很多努力，但“侵权成本低，维权成本高”的问题尚未解决，无休止的新现象和新问题不断出现。 管理上的困难。

数据的伪造，窃和手稿洗涤，散布谣言等行为也影响了自媒体内容的创建和输出，并给读者带来了不良的阅读体验。 许多读者可能对假冒和侵权的内部知识了解不多，但他们认为阅读过程中内容质量下降，因此选择留下。 根据Penguin Zhiku发布的《中国新媒体趋势报告》（2017年），有56.1％的用户表达了对自媒体内容质量的明显担忧。

人民日报（2018年8月30日，第12版）

原创主题：故意将阅读量和粉丝量与商业价值和媒体议价能力联系起来，假算盘无法播放（ 解码并感觉到媒体中的脉冲）