电商直播可以说是内地令人嚮往的行业，当中口红一哥李佳琦更成为了《时代杂誌》百大影响人物，一线的直播主播如薇娅亦开始都开始寻求资本化。疫情期间演艺界停工，一众演艺界明星为了赚钱，只好捞过界搵食。

内地明星代表有李湘，是第一个吃螃蟹的明星，湘姐绝不让你吃亏成了明星利用粉丝出货的经典语句。随后，刘涛以国民媳妇的形象、罗永浩以抖音一哥身份纷纷突出重围。

香港的一些老牌明星也北上带货，曾志伟、王祖蓝、吴孟达、温碧霞都入局行业。

暴利生意

似乎老牌是港星入行的必要条件，那怕你只是一个多年绿叶，

有绿叶王之称的着名配角戴耀明曾接受访问指，他尝试做直播带货，虽然他玩的时间不算长，但收入不菲，他还首度公开直播带货酬劳。戴耀明谦虚地表示，他虽然知名度一般，但收入也很可观。他比较少带货，只试过一两次，但一次轻鬆赚6万元了，等于在TVB三个月的收入。

内地方面更夸张，李湘就曾被爆出直播5分钟报价80万，业内人士透露，个别明星的坑位费甚至能达到百万。

根据数据显示，618期间罗永浩和林依伦分别创下2.5亿和2.4亿的成交额，朱梓骁、吉杰也成为销售额过亿的明星。按照市场普遍20%到30%的抽佣比例计算，这些过气明星们一个月至少获得了三千多万的收入。

2020年刘涛的首次直播带货成交金额就达到1.48亿元，最高收入可达4000多万，张雨绮直播带货首秀2.23亿，最高收入可达6000多万，等同于一个月薪收入一万的人500年的收入总和。

明星直播 = 躺平暴利

讲到明是消费明星光环，他们不需要像传统主播般做足功课，也不需要对产品有太多理解，例如李小璐在直播时即使被网友攻击，她仍然只是以绝大部分介绍产品的话术都由助理负责，四个小时直播中最多的话术只是嗯、对、是的附和，也创下了四千多万的成交额，所得收入也高达2000万。

汪东城直播时只是在睡觉；一些明星也只是在直播时闲聊，就能卖到东西，例如演员张哲瀚就在谈品牌活动才让自己更像个明星；张庭，在直播中哭诉生活压力大，週末没法休息，销售额就达到2900多万。

但是网友对如此不专业的态度也不是傻的，捞金一年后，直播间的明星渐渐陷入困局，有人觉得一些老戏骨无故带货实在不像话，太hea的表现更是令人倒胃，而最大问题是，这些明星甚至在卖假货。

诸多明星合作过的黄金，被爆有以次充好、质量粗糙的问题。

去年，曾志伟亦加入带货行列，在抖音（Tik Tok）进行了一场近5个钟的直播，累计观看人数超过1000万，创下超过人民币1400万（约1550万港元）的销售成绩，产品包括红酒、白兰地、威士忌等等。

网友纷纷留言：现场可能给你看真酒，可是卖给客户的是假酒、人头马条码扫不出来，是不是假酒、都是假酒气死我了

捞金一年后，直播间的明星渐渐陷入困局，钱似乎并没有那幺好赚了。

明星带货式微

带货直播间难容明星，GMV过千万并非易事。内地网红数据平台小葫芦大数据显示，从去年6月到现在，抖音、快手、淘宝主播带货TOP20榜单中，上榜的明星最多只有两位，而明星带货销售额佔比在经历过去年下半年的一波小高峯后，便呈下滑态势。特别是在双11和618期间，top20主播中明星带货的销售额只佔不到3%的比例。

而一线主播薇娅、李佳琦，他们背后的公司美One和谦寻都开始寻求资本化。

不愿用明星引流带货的平台和商家，逐渐意识到要回归生意本质。

这其中，淘宝抖音快手平台都在不断扶持商家自播，根据飞瓜数据统计，抖音平台店铺自播销售额稳定佔总销售额50%以上，商家自播成本更低、引流直接，随着店铺自播的崛起，商家寻找明星带货的意愿将会降低。