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国外微电影现状,微电影广告的情感表达策略有哪些

2020-11-11 08:40电影

简介微电影广告的情感表达策略有哪些...

下面是更多关于国外微电影现状的问答

微电影广告的情感诉求策略国内外研究现状是什么

伤感情，很想自己

微电影广告的情感表达策略有哪些

这部影片不仅仅是简简单单讲一个故事那么简单，它更多的是作为悲悯的控诉，作为一种渴望的呼唤，作为一种歇斯底里的呐喊，它所有的目的其实很简单，只为了一个字“情”，甚至再奢侈点为了两个字“真情”。

微电影的广告营销与发展前景探讨（论文摘要翻译）

业内人士表示，2013年视业将迎来拐点，一些中小视频或被大网站收购，或关型。整合后拥有资源优势的大型视频网站将获得更强的竞争

优势和盈利前景，行业将进一步进入良性的生态系统。同时，业内人士预测，除了独播剧以外，微电影也许会是视频网站避免同质化竞争、实现盈利的突破点之一。

微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣

微电影广告的发展模式

目前主流的影广要有两大，一类是由视频网站户网站组织筹召作人员拍摄作品，同时寻求广告品牌的合作，这些微电影通常成本较低、制作人员来自民间力量和非专业人士，如《11度青春》、《4夜奇谭》；另一类则是由广告主直接发起，按照自身需求量身定制，这一类广告通常由名导、明星担纲，阵容和手笔相对更大，例如凯迪拉克的《一触即发》《66号公路》同方电视的《看得见的幸福更出色》等。

2012年底由高希希指导的《楚汉微电影》，由各明星客串将微电影引领上正轨。

微电影的出现给影视广告未来发展带来了什么影响

现在是微电影发展最好的时代是最坏的时代。个风云莫测的时代，谁也不知一秒回发生什么。

根据目前的现在的微电影大市场来看，还是有很多阻碍微电影发展的因素：

1.推广宣传。微电影的前期资金投入就比较少，时长较短，人员也比较精简，也因为是新兴行业，怕投入资金过多，而收不回成本，因此不合适大规模的炒作宣传。传统的大电影，会有比较多的投资商，大牌明星的加入，广告主的资金的植入，相比微电影会有规模大的宣传炒作。所以，微电影如何宣传，就是摆在我们面前的一道鸿沟。

2.收益问题。微电影主要的传播方式网络播放量来获取人气，没有过多的宣传，主要的就是广告的植入和有些企业的资金赞助，但是，广告主也是会根据实际的情况来投入资金，选择性的投放，不过，微电影相对于传统的电影会更加容易吸引网络人群的关注，这点是传统电影比不上的。

3.内容质量鱼龙混杂，由于是新兴行业，缺乏相关部门的监管，微电影的市场上参差不齐，质量优秀的微电影会给微电影市场带来意想不到的回响，让大众会试着去接受微电影，但在带来好的影响的同时，也会有很多质量稍差的微电影，差的电影给微电影市场带来的无疑是不小的负面效应，但我们相信，随着市场的发展，监管部门的制约，我们的微电影会逐步发展起来。

尽管微电影确实有很多的问题，但是在时代大背景下，与传统电影相爱相杀，幕后工作人员的不懈努力，微电影也将有不可预估的未来。

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拍摄微电影是什么营销策略？

微电影营不同于商业化的，也不同于大众言论的短片，它是之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣。

微电影广告的营销渠道

国内企业在网中常用的网络社区营道有以下几种

QQ精准营销

根据国际品牌网的调查，QQ群几乎不会转化为实际效果。资深营销顾问陈海建议：应该选取人气较高的个体目标进行营销，利用他们的号召力，促成其关注者对信息的转载，信息最好是设计成活动互动贴的形式，这样会更快获得传播，取得不错的效果。

电子邮件渠道

邮件营销如果运用得当会得到较高的认同。邮件营销要根据所传达的用户群和邮件内容进行不同的设计和投放方式，比如旅游产品撒网有效，企业软件产品则不适合撒网式发送，花心思去搜集目标客户的邮箱资料，才能达到精准传播的效果。邮件内容需要精心包装，让目标群体乐于阅读，作为广告类邮件，在开头应给予说明，以免引起反作用。

借用网络意见领袖的力量

一般企业很难做到把自己打造成意见领袖的效果，那就要去研究行业社群中哪些人的有效粉丝更据数量优势，可以与他们联系，尝试让他们帮助企业进行植入式营销，这些热度不错的微博微信其权威性甚至不逊于一些大媒体，企业也可以去建一个自己官方的信息发布点进行配合。

游戏场景及道具设计

国内已经有企业做过热门游戏的产品植入式推广，而这其实是社区互相促进营销效果的一种方式，也更易被广大游戏玩家接受。