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明星代言虚假广告评述,如何看待明星代言虚假广告

2020-11-08 16:59明星库

简介明星广告存在的主要：一是自己没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；三是一些名人、明星做的保健食品广告，违如何看待明星代言虚假广告...

明星广告存在的主要：一是自己没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；三是一些名人、明星做的保健食品广告，违法宣传疗效。下面即是电视上最常见到的明星广告的三种症状。

　　　　当张柏芝哑着嗓子在电视上向观众袒露她纤瘦的秘密是因为用了某品牌减肥香皂时，不知道她心里愧不愧得慌。一块该品牌的瘦体腰腹减肥香皂的市场价格是22.5元，而张柏芝光拍这个广告的收入就应该不低于250万元。

　　　　暂时不考虑她一年中的其他收入到底多少，仅凭这个250万元的广告收入，她真的会用这样一块“价廉”的香皂去保持身材吗？这很让人怀疑。

　　　　李丁老爷子有没有吃过某“补钙”产品谁也不知道，但他非把“水果味”说得那么肯定，明明现在连他自己都承认“别说提着东西，现在不提鸟笼子、菜篮子，空手也爬不动楼了”，却非要告诉观众“一口气上5楼一点儿不费劲”。看来，李丁老爷子这回不幸被“传染病”感染，基本病状———口不择言，夸大其辞！

　　　　很多观众都难以想象《长征》中的唐国强和“新兴医院”里蓦然回首的唐国强是一个人！

　　　　在为新兴医院做广告时，唐国强用诸葛亮的智慧未卜先知地告诉观众：“如果您还没去过新兴医院，请不要放弃要孩子的希望。”再配上解晓东曾经为奥运健儿送行的歌声，惹得不少观众信以为真。可到底唐国强是新兴医院的受益者，还是解晓东得到了新兴医院的帮助呢？如此不负责任，实在病得不轻！最近，众多演艺明星集体出动，在电视上营造了一个巨大的关于“补钙”的语境，让观众晕眩、恶心直至疑惑。

　　　　加入“补钙”疯狂大布道的，有老腕、新秀，有美女、俊男，有偶像级的，有国宝级的，还有世界级的，他们或循循善诱，或开门见山，但无一例外笑容可掬地向你举起了瓶子、勺子，异口同声地告诉你……这支“补钙”大军再加上什么补铁、补血、补锌的，阵容颇为壮观：濮存昕、宋丹丹、蒋雯丽、文兴宇、陶玉玲、巩俐、范冰冰、韩影、李丁……“缺钙”大军以出现频率之高、覆盖范围之广、广告制作之粗糙和表演之肉麻而形成了一大“电视公害”。看到濮存昕的笑脸赶紧换台，却是蒋雯丽追着一个孩子“再吃一口”，再换台，以为是《我爱我家》出续集了，没想到这家也在假冒情景喜剧谈“补钙”。难怪有人感叹：没处躲没处藏，演艺圈全被一个厂家收买了。

　　　　其实，演艺明星做广告天经地义，早就没人说三道四了，但广告做到这个份上，对厂家的影响我们不敢妄下断语，参与其中的明星的整体形象却打了一个大大的折扣。都是冲着钱的面子，大家不是不能理解，可是也不能完全不顾及自己的形象吧？在观众心目中树立一个美好的形象不容易，但濮存昕最近做的一系列广告，使他的“儒雅”一扫而光，变成了类似农民企业家的人物，成在表演上却败在了广告上，值吗？

　　　　另外，这么多明星一窝蜂似的给一种产品做广告，给观众一种巨大的暗示：演艺圈就这样惟利是图？大明星应该是光彩夺目的、神秘莫测的、高不可攀的，而不应该这样毫无立场地、柴米油盐地、异口同声地劝说大家“补钙”。加入的人越多，这个漏洞变得越大，真是一种奇怪的效应。

　　　　难怪有人要问：到底是谁缺钙？

下面是更多关于明星代言虚假广告评述的问答

关于明星代言虚假广告的看法

有良知的明星会在代言前审核证件！或者可以讲成有良知的会选择大公司！

看法：不要相信明星代言！也就是不要盲目追星。但他们的成功背后的故事可以了解及学习

对明星代言虚假广告的认识和看法?

女的卖到窑子。男的卖到窑子。

如何看待明星代言虚假广告

明星的广告并非百分百的可信，而广告虚假也实清楚。假如明星本身并不知言的产品是虚假的，大众不必过多的谴责，但不排除明星明知虚假也装作不知道，假星明知虚假还继续代言，就应该受到大众的强烈谴责，但我们应该抱着宽容的心，给犯过错的明星改过自身的机会，而该明星也负起相应的责任，得到相应的惩罚。明星身为公众人物更应该为大众树立良好的榜样。

明星代言虚假广告，你的看法？

怎么说呢很很不负责吧作众人物尤其是受捧的人物许多有盲目的追求很有可能购买产品最后也不用他们负责什么后果只知道挣钱却不知道为群众着想

如何看待明星代言虚假广告

无所谓，大家都是为了钱。反正我买东西又不是看广告。

怎样看待名人、名星代言虚假广告？

这是一班衣冠。为了金钱不择手段，牺牲的切身利益，公德意识；毫无做人信准则。国家早就应该在这个方面立法了，再不能让这班岸然道貌的伪君子为非作歹了。不然党中央国家提出的以人为本，创建社会主义和谐社会的宏伟蓝图将会毁在这班人手上。

为了杜绝明星代言虚假广告，从五个角度提出好的建议

一、代言虚假广告的成因（一）法律不健全，制度缺失

明星虚假广告泛滥，源于当前的法律法规的不健全。由于目前对商业广告有效管制的法律体系尚未健全，明星做广告尚缺乏必要的约束。从目前的＜广告法＞和（广告管理条例）看，其法律的调整范围和惩罚措施有待进一步明确，各职能部门的权限尚未清楚界定，其法律操作性仍有待充实和完善。目前实施的‘广告法＞和＜反不正当竞争法＞中，仅对广告主、广告经营者、广告发布者作出了规范，而忽略了广告的参与者。虽然明星在虚假广告中的作用无异于助纣为虐，但消费者却找不到追究明星虚假广告必须承担连带赔偿责任的法律依据。明星做虚假广告无需承担任何的风险和责任，这样，做虚假广告的明星就有了可乘之机，昧着良心赚取巨额代言费，为无良商家代言虚假广告就会振振有词，甚至有恃无恐。

（二）执法不力，监管不到位

目前，中国正处在计划经济向市场经济体制转轨阶段。转型期中必然出现计划经济体制下已经建立的监督机制失调和弱化，而适应市场经济需要的新的监督机制的形成和发挥作用则需要一个较长的时间和过程。两种体制并存，导致经济生活中的矛盾较多。一方面，制度变迁导致人们对自身利益的追求变得强烈，另一方面，受制度变迁过程因素的影响，与市场经济相配套的制度不够健全，现有的法律、法规不配套，使得执法部门无所适从。同时，有法不依、执法不严，对虚假广告缺乏必要的和有效的监管，从而引起行为主体的机会主义倾向加剧，虚假广告得以滋生和蔓延。经济体制转轨阶段行政监管滞后必然给虚假广告以可乘之机。

（三）部分商家、企业、明星急功近利，唯利是图广告是商品经济发展的产物。虚假广告行为是经济活动中的一种机会主义行为，其本质就是以盈利为追逐动机的市场主体利用各种可能的机会损人利己。质量低劣产品的生产（销售）者，只有在生产、销售劣质产品比生产、销售正品（优质产品）获得额外预期收益条件下才会实施欺诈

行为。对于劣质商品的生产者和销售者来说，他们生产劣质商品的成本包括制作成本、销售成本、潜在附加成本（风险损失）远低于正品的成本。在市场经济条件下，追逐盈利最大化是企业奋斗的目标。在尚未建立良好的经济秩序前，市场经济的趋利性往往导致某些工商企业在暴利的诱惑和驱使下热衷于短期行为，采用虚假广告推销劣质商品。以开辟他们聚敛资本的“捷径”。不成熟的商品经济和不规范的市场环境，是明星虚假广告存在的基础和土壤。不良生产商、广告制作商利用明星虚假广告作为促销手段，把明星虚假广告作为获取本单位竞争优势的“钥匙”。当今，许多涉足老年人康复、长寿，鼓吹年轻人瘦身、美容，少年儿童益智的食品、药品或用品广告，不乏夸大其词、欺诈性或信口雌黄的明星虚假广告。

此外，广告业缺乏宏观管理，缺乏必要的资格、条件限制，增长过快、过滥，也带来一定的恶果。一些广告公司匆匆上马，缺少必要的资金和人员，一些工商企业也纷纷成立自己的广告公司，这种情况势必影响广告的科学性。而且由于广告内容的核实和审查依赖于广告经营单位自身，缺乏有效监督，使一些广告经营部门放松广告验审，甚至把审查制度视为可有可无，使虚假广告有机可乘。广告部门因利益驱使，就会明知故犯。随着各个城市媒体大战愈演愈烈，为在有限的广告市场中争得更多份额、获取更高利润，一些媒体的广告部门便“有奶便是娘”，放弃原则，置国家的法律法规及职业道德于不顾，一切向钱看，降低广告审核标准，甚至明知广告有虚假也舍不得“割肉”，睁一只眼闭一只眼，任其一路绿灯，畅通无阻。

（四）广告多渠道经营，制度上有漏洞

出于媒体产业发展的需要，许多媒体都将广告或整体或局部委托广告公司代理。广告公司在代理广告业务时，重业绩、重利润，忽视依法对广告内容的真实性审查把关。视有钱赚为第一位。每天将大量广告交付媒体刊登时，都例行地向媒体签字，所有广告“已核实”。而媒体大都认为内容广告代理公司领导已签字把关，不必再对广告内容进行审核，虚假广告便随即“粉墨登场”了。

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此外。政府对虚假广告管制松懈，有的地方政府实行地监督等职能部门要加强监管，广告业和传媒主管部门要严方保护主义，采取网开一面的政策，也助长了虚假广告的蔓把广告准入关、审查关，加大反商业不当竞争和打假力度，延。管理不足和地方保护主义，是假冒伪劣商品和虚假广杜绝虚假广告之源。追问