明星代言期间形象变差,由明星代言的失败广告案例分析

理论上，利用明星广告代言有三大优 1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。 2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。 3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。 但现实中，充分利用明星代言的优点，结合企业本身品牌策略并成功的明星广告并不多见，类似“成龙――小霸王”“方太－厨具”“刘翔－耐克” 堪称经典的明星广告屈指可数。 要真正发挥明星代言广告的效应，企业实践中必须得同时面对并跨越明星代言所带来的六大风险。 1、对明星代言人的选择判断风险 利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。 善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就很有问题，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。影星不同于歌星/体育明星，其个性形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性？ 活泼、搞笑的娱乐明星何炅（虽然其另一身份是大学教师，但是几个人知？）代言E百分学习机，这明显与学习机产品本身隐含的“认真、刻苦，学习至上”的本质属性相违背，有几个望子成龙的父母愿意买？ 大名鼎鼎的奢侈品牌“CHANEL”（香奈儿）竟然选择李玟广告代言，更令人惊奇。“CHANEL”品牌代表着“高贵，优雅”，而李玟的个性形象是“活力、性感、大胆”，两者的个性形象根本无任何关联度。这能得到香港上流社会名媛的共鸣？ 连深度熟悉品牌/广告运作的养生堂、“CHANEL”的著名公司都错误的判断选择明星代言人，至于国内一般的连自己产品的品牌个性都不清晰甚至没有定位的公司，所犯的选择判断则更多。

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下面是更多关于明星代言期间形象变差的问答

明星代言失败的广告有哪些?要有明确分析的失败原因

有范伟代言的那个网，说是假的，骗人的！

由明星代言的失败广告案例分析

金嗓子喉宝 用罗纳尔多 卡卡做形象代言人

明星代言是很常见的事，哪些品牌的明星代言是失败的？

用一损，一荣皆荣这两个短语来形容明星代言产品再合适不过了。想当初刚刚小有名气的郭德纲优于代言了某有虚假宣传的减肥茶，名气一落千丈。而任静付笛生夫妇代言的妇炎洁产品，虽然广告有些恶俗，但却能让产品的销量节节攀升，而任静付笛生这对过气明星也能长时间停留在我们的记忆中。在汽车类产品中同样有成功或失败的案例，有些失败是因为代言人自己的问题，但有些失败就是厂商犯糊涂了。

在《中国好声音》第一季中脱颖而出的李代沫一直是大多数歌迷心中的优质偶像。虽然之前被侵权门，同性门等事件缠身，但他的广告代言依旧如潮水般涌来。2013年启辰R50X上市，邀请包括李代沫在内的四位好声音学员代言。吸毒事件发生后，李代沫的所有商业代言都有可能被终止，不过受损失最大的还属他所代言的产品和企业。

也许是被胜利冲昏了头脑，收获了8枚金牌后便开始了大麻人生。被媒体曝光后，菲尔普斯的商业形象一落千丈。在国内受牵连最大的企业当属一汽马自达，马自达本想用菲尔普斯的名气来带动睿翼的销量，但菲尔普斯的形象对睿翼起到了负面影响，看来厂商找代言之前得先了解一下代言人是否靠谱。

刘翔与凯迪拉克CTS结合本来是件天作之合的好事，结果谁也没想到，刘翔因为脚伤复发，在08年奥运会110米栏项目中退赛。由此一来，损失的不只是刘翔还有倾力支持他的两个美国厂商—耐克和凯迪拉克。当天凯迪拉克便撤下了所有与刘翔相关的广告，从那以后凯迪拉克便迎来了在国内的第一个低谷，直到现在才有好转。

明星代言优缺点各半，实务操作中失败的概率远远大于成功。连养生堂，CHANEL这样的国际著名企业都曾犯吓明显的错误，我国内的企业更要慎用明星代言! 明星代言的本质是利用明星的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威...

明星代言广告有哪些呢？

其实只要多关注电视广告就 像是杨澜 汪涵的老坛酸菜面 还有范冰冰的洗发水云。。。。最赚钱的嘛 像大型企业的广告和时段广告都很赚的。。明星代言的流程我就不知道了 偶只是良好小公民一枚啊 求票票 谢谢啦ヾ(＠⌒ー⌒＠)ノ

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