海信电器拟更名！为何要改？

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12月2日晚间，青岛海信电器股份有限公司（以下简称“海信电器”）发布公告，公司全称拟更名为海信视像科技股份有限公司（以下简称“海信视像”）。

值得注意的是，此次并非海信系旗下上市公司首次改名，而海尔与海信两家青岛电器业巨头，今年先后更名。

作为国内电视行业的领军者，海信电器的更名到底体现了公司怎样的战略意图和布局？

青岛上市企业观察第116期

编辑/?庄建成

审校/?马原野

海信电器拟更名

2019年12月2日晚间，海信电器（600060）官方发布公告，公司名称拟变更为海信视像科技股份有限公司，变更后的证券简称为海信视像，证券代码不变。

目前，海信电器董事会已批准更名事宜，将在12月18日召开的第四次临时股东大会上提交审议。此外，公司证券简称的变更将提交上交所审核。

针对此次海信电器更名的原因，海信电器将其解释为更好的反映本公司主营业务和战略定位，以及满足本公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升本公司影响力。

在公告中，海信电器方面认为此次更名为海信视像，符合公司实际情况和整体利益，变更后的公司全称与本公司主营业务更为匹配，本次变更证券简称符合《上市公司变更证券简称业务指引》的要求，不存在利用变更名称影响公司股价、误导投资者的情形，也不存在损害公司和中小股东利益的情形。

图片来源：海信集团官网

根据公开资料显示，海信电器主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售，拥有中国先进的数字电视机生产线，是海信集团经营规模最大的控股子公司。

值得注意的是，海信电器高管及大股东一致行动人近日多次增持。11月25日至29日，海信集团一致行动人海信电子控股通过上海证券交易所证券交易系统增持海信电器A股股份10,616,746股，占公司总股本的0.81%。

截至增持公告披露时，大股东海信电子控股共计增持海信电器股票2次，累计增持16,289,635股海信电器股份。

此外，海信电器董事、高管及部分核心管理人员等16人，在今年6月通过二级市场，增持1,039,800股公司股份。

公司高管及大股东一致行动人近一年内多次积极增持行为，也传递出了他们对海信未来发展的持续看好。

深耕主营业务，海信怎么布局？

在海信电器发布的公告中，公司方面将更名目的解释为与主营业务更匹配。

在海信电器半年报中也曾提到，公司持续深耕显示技术，把自主研发的画质芯片、背光分区技术、算法等核心技术、AI 人工智能系统与激光电视、OLED 等各种新型显示技术相融合，持续提升产品的画质水平，推动彩电行业技术创新升级。

目前海信电器在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过90%，公司在重构视像、显示产业链布局的同时，已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。

同时，海信电器借助收购日本东芝映像解决方案公司（TVS）95%股权的机会，实现了与TVS在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势互补及整合效应。

未来，海信电器将以“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”为导向，构建视像行业领先的产业集群。

因此，海信电器此番选择改名为海信视像，也是有意在显示产业链上继续深入布局，并进一步明确企业未来发展方向。此举或将改变此前资本市场对海信电器单一“电视机生产商”认知的刻板印象，从而提高公司市场估值及影响力。

海信电器更名也向外界释放出一个强烈的信号，中国制造业企业尤其是传统电视企业，已经开始探索产业上的转型升级。通过5G实现与云计算、人工智能领域的深度融合，将催生新业态与新商业模式。

随着5G时代的来临，“5G+音视频产业”越来越成为行业趋势。海信电器公司副总经理、海信电器营销公司总经理王伟曾表示，技术创新正开启大屏智慧新未来，彩电技术发展始终围绕着消费者的需求进化，如更清晰的图像、更大的画面、更好的智能交互等。

海尔、海信上市公司都曾改名

此次海信电器更名，并非海信系旗下上市公司首例。早在2018年，海信系旗下的海信家电，公司全称便从“海信科龙电器股份有限公司”变更为“海信家电集团股份有限公司”，简称“海信家电”。

海信家电此次更名可以更好反映公司主营业务实际及战略定位，满足公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升公司影响力。后续，“科龙”作为产品品牌使用，不再作为企业商号。

此外，青岛海尔股份有限公司在今年6月5日，变更公司名称为“海尔智家股份有限公司”，简称“海尔智家”。

此前，青岛海尔这个名字已经伴随公司长达26年的时间，此次更名体现出了深耕家电业的海尔，将不局限于家电本身，全面发力智慧家庭。

从这方面看，海信电器此次更名意图与海信家电以及海尔智家相近。

另外，青岛中程也是从恒顺众昇这个名称变更而来的。据不完全统计，A股市场有三分之一的公司曾更改名称，不少个股在更名后股价暴涨。

但这些上市公司为何如此热衷于更名呢？

有相关专家分析称，公司更名的原因，一方面是公司主营发生了很大变化，主营产品（业务）占比大幅度提高；另一方面是一些公司主业做不好的情况下，为了吸引二级市场投资者的眼球而利于资本运作。

对于海信电器这样的家电巨头来说，公司更名的原因显然是主营业务的占比大幅提高。

资料来源：东方财富网、股吧、经济日报、中证网、海信电器官网、新京报、中国新闻网、本网新闻稿件

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