中国最牛“山寨”品牌，年销1.5亿，正品却无人问津

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随着工艺技术的不断发展，现在的山寨技术，已经达到了“以假乱真”的地步。虽然说山寨产品不等于假货，但是，山寨产品打着擦边球误导消费者，也会造成一些令人哭笑不得的现象。

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作为冬天的“保暖神器”，暖宝宝的品牌有很多，但是，绝大多数的暖宝宝，都是采用袋鼠作为包装形象。而之所以会采用袋鼠做标签，主要是因为正版的暖宝宝，就是采用的袋鼠图案。

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暖宝宝一开始盛行于日本市场，由于价格较为昂贵，再加上不能重复使用。因此，暖宝宝的市场行情并不算火热。直至日本的小林制药，在此基础上进行了改进，暖宝宝的生产成本降低了。再加上爱丽思欧雅玛株式会社的推行，于是，袋鼠牌的暖宝宝迅速占据市场。

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降低成本后的袋鼠牌暖宝宝，进入中国市场后，同样引起了市场反响。受此影响下，很多商家开始打造暖宝宝。在包装上，开始大量采用袋鼠图案。而且，有的品牌在设计的时候，只是改动一下袋鼠的胖瘦。受此影响下，暖宝宝的形象设计变成了“铁打的袋鼠，流水的品牌”。

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值得一提的是，暖宝宝能撬开中国市场，成为市场的热销品，也得益于企业家吴绍忠和孙正琰的推广。吴绍忠被誉为“暖宝宝界教父级人物”，他是早期从事暖宝宝的企业家。

他发现国内市场对暖宝宝需求很大，而国内的产品基本是通过贸易进口方式而来。于是，吴绍忠开始做分销，每片利润为5分钱。

靠着分销业务赚到钱后，吴绍忠创办了中尚日化公司，每天可生产暖宝宝150万片暖宝宝。不仅如此，在互联网盛行的时候，他利用电商渠道进行销售批发业务，值得一提的是，吴绍忠打造的暖宝宝，也是采用的袋鼠包装。

随着他的企业规模不断扩大，受此影响，越来越多的商家，开始复制他的成功道路。

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和吴绍忠一样，孙正琰也是早期从事暖宝宝的企业家。当然，在采用袋鼠包装工作了一段时间后，坐拥10家店铺的孙正琰，看到行业具有无限的前景，改变了自己的运营方式，做起了电商培训，带动村民一起做暖宝宝。在他的推动下，曾经籍籍无名的村子，变成了一年能卖出1.5亿片暖宝宝的青岛“网红村”。

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正是由于这些商家在经营的时候，不断向着袋鼠靠拢。因此，我国市场上的暖宝宝，出现了铺天盖地的袋鼠暖宝宝。虽然这些品牌打着擦边球，抓住了市场红利，但是，由于品牌之间相似度很高，因此，消费者对品牌的忠诚度并不高。毕竟，消费者很难准确的判断出品牌。

严格来说，在塑造企业品牌的时候，在初期的时候，与大品牌相似，的确会占据一点的优势。但是，后续运营上，如果没有提升出自己的品牌力，最终必然会被消费者和市场淘汰。对此，你有什么看法呢？

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