真正的国产啤酒之王，碾压百威青岛，连续13年蝉联全国销量第一

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啤酒作为当代年轻人聚会必点饮品之一，一直以来颇有与烟草分庭抗礼的气势。而放眼如今的啤酒市场，百威、青岛以及雪花等品牌的啤酒似乎销量都不错。但实际上，在三者中，只有华润雪花啤酒才称得上“中国啤酒之王”的称号。

诞生于90年代的雪花啤酒，目前已经拥有了80家啤酒厂，在2018年，其销量便达到1128.5万千升，也就是每天便能卖出3万千升。而在2019年上半年，华润雪花啤酒的成绩也十分抢眼。高达637.5万千升的销量，让华润雪花啤酒在半年内，就实现了188.25亿元的营收。

不仅如此，华润雪花啤酒已经连续13年蝉联全国销量第一的宝座，即便是在全球范围内，华润雪花啤酒也已经有了连续9年蝉联世界啤酒销量榜首的位置。如此成绩，对于一个国内啤酒企业来说，足以证明其实力。

成立于90年代的华润雪花啤酒，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。目前在国内经营80家啤酒厂，年产能约2160万千升，旗下含雪花及30多个品牌。去年总销量达到1128.5万千升，平均下来每天卖出3万千升。占据国内市场约29.6%的份额。

给大家简单介绍一下雪花啤酒的发展历程，上世纪60年代诞生于沈阳啤酒厂，当时这款新型的啤酒因其香味四溢，口感似雪般清凉，所以才命名为“雪花啤酒”。到了80年代，国内的啤酒厂如雨后春笋般不断涌现，一度达到800多家。但受限于保鲜技术与运输条件，基本上都是偏于一隅的区域品牌。进入快速发展的90年代，市场发生了根本性的改变。华润开始进入啤酒领域，与原沈阳啤酒厂合作，成立华润雪花啤酒。也就在同一年，青岛啤酒收了扬州啤酒厂，行业正式进入并购提升产能的过程。

伴随着行业销量快速攀升，他们先后收了26个不同特色的啤酒品牌，用公司高层的话讲就是：“把26只猫变成一只老虎”。当年每收下一家公司，除了注资、更换设备、提高产品品质外，还致力于提高企业管理的能力，把所有优势凝聚在一起。到了02年的时候，集团下所有销售区域均以雪花为主打品牌进入市场，也是从那时开始品牌被大众所熟知。为了能让消费者随时买到，雪花积极拓展全国的渠道。不仅是在北上广深能看见，还在一些偏远的乡镇提前布局。与此同时，采取“低价策略”寻求最大的市场占有率。凭借着渠道和价格的双重优势，雪花啤酒快速地打开市场，在05年的时候，就以158万千升的单品销量，实现反超所有对手，成为国产啤酒销量冠军并保持至今。

然而，占领市场和得到消费者的心也完全是两回事，一个企业如果想要长久稳固的发展不可能只靠资本的支撑。因此从销量第一到消费者的第一选择，一直都是雪花的不懈追求。作为行业内第一家将“醇酯比”指标纳入到管理体系的啤酒企业，雪花啤酒有效的解决了啤酒饮后上头的问题，也使啤酒更加符合中国人的口味。

近些年来，雪花更是发力研发更适合中国人饮用习惯的啤酒产品等，立志打造中国文化的啤酒品牌。我们期待雪花的进一步发展，也期盼更多中国品牌走出国门，参与国际市场的角逐。

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