中国啤酒之王诞生！超越百威青岛！销量连续九年全球第一

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中国许多城市都千人一面，谈论着差不多的衣食住行，看着相似的生老病死，只有过了晚上10点，走到街头，才可以发现一个城市的真滋味。人间烟火气，最抚凡人心。当夜幕慢慢降临，这个数千亿的市场才刚开始沸腾。

我们总说，烧烤和啤酒是夏天的灵魂，然而，夏天显然已经过去，但是这个“灵魂”似乎走的有点慢。数据显示，2019年上半年，国内规模以上啤酒企业产量高达1948.8万千升，当之无愧“酒桶”之国。

作为行业龙头企业，华润首当其冲，以637万千升的销量和188亿的营业额稳居榜首。不得不提，华润旗下雪花啤酒的销量，已经连续十三年位居全国销量第一，连续九年蝉联世界销量榜首，力压青岛啤酒、百威、科罗娜、喜力等一众知名品牌。

雪花啤酒最早起源于60年代，只是一个沈阳啤酒厂，因为酒水香味四溢，口感清凉，泡沫雪白似雪花由此命名。

80年代，啤酒进入鼎盛时期，单啤酒厂国内就有800余家。90年代初，啤酒开始进入高速发展时期，华润借机进入啤酒市场，与沈阳啤酒厂合作，成立了华润雪花啤酒，就此拉开了华润进军啤酒市场的序幕。

沈阳人喜欢喝啤酒，可能与起源地有关，最为钟爱雪花，素有“大铁锅柴火炖，雪花啤酒热炕头”的地方风俗，尽管雪花啤酒得到了当地人的追捧，但是因为运输和保鲜技术受限，常常是出了沈阳便无人知晓。

为了做透市场，打破区域限制，华润雪花先后收购了26个区域第一大啤酒企业，以统一一个全国性品牌来面对竞争，用当时的华润集团总经理宁高宁先生的话来说就是“要把26只猫变成一只老虎”。随着销量的攀升，收购也随之扩大到40多家，直到到百家。当然，这显然不是终点。

强大的资本后台作为支撑，“先市场，后利润”发展战略让华润的名声一炮而响，“先布局，后盈利”下的一盘好棋。

2005年，雪花啤酒年度单品销量达到158万千升，成为全国销量第一的啤酒品牌。

2006年，华润雪花迎来辉煌时刻，以超过500万千升的销量，超越其他国内品牌，成为中国新的“啤酒王”。其中雪花单品销量高达303.7万千升，继续蝉联单品桂冠。

2009年，中国雪花啤酒终于超过美国百威啤酒，登上世界啤酒销量王的宝座。不仅如此，在全球销量前五的啤酒品牌中，雪花啤酒也是唯一的中国品牌。

然而，占领市场和得到消费者的心也完全是两回事，一个企业如果想要长久稳固的发展不可能只靠资本的支撑。

因此从销量第一到消费者的第一选择，一直都是雪花的不懈追求。

作为行业内第一家将“醇酯比”指标纳入到管理体系的啤酒企业，雪花啤酒有效的解决了啤酒饮后上头的问题，也使啤酒更加符合中国人的口味。

近些年来，雪花更是发力研发更适合中国人饮用习惯的啤酒产品等，立志打造中国文化的啤酒品牌。

我们期待雪花的进一步发展，也期盼更多中国品牌走出国门，参与国际市场的角逐。

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