体育大省系列解析——山东省体育产业大盘点

一、体育产业规模保持稳定增长，产业增加值占GDP比重持续上升

近年来，山东省体育产业规模保持稳定增长，全省体育产业规模由2015年的1980.79亿元增加至2017年的2348.01亿元，2017年体育产业规模同比增速为2.44%；体育产业增加值由2015年的606.74亿元增加至2017年的770.41亿元，2017年体育产业增加值占当年全省GDP比重为1.06%。根据《山东省体育产业发展“十三五”规划》，到2020年，全省体育产业规模将达到3500亿元，2018-2020年全省体育产业规模年均增速将保持在14%以上。

图1 2015-2020年山东省体育产业规模及增速

数据来源：山东省体育局，赛迪顾问，2018.12

图2 2015-2017年山东省体育产业增加值及占当年全省GDP比重

数据来源：山东省体育局，赛迪顾问，2018.12

二、体育服务业产值占比不断提升，占体育产业增加值比重超70%

从产业结构来看，山东省体育产业结构不断优化，体育服务业产值占比由2015年的39.30%增加至2017年的51.10%，体育服务业增加值占全省体育产业总增加值的比重由2015年的60%增加至2017年的71.1%。从体育服务业细分领域贡献率来看，2017年，体育中介服务业贡献率最大，其产值及增加值贡献率分别为38.14%和28.53%

图3 2015-2017年山东省体育产业结构

数据来源：山东省体育局，赛迪顾问，2018.12

三、9个市地体育产业规模超过百亿元，青岛体育产值居全省第一

2017年，山东省共有9个市地体育产业规模超过百亿元，分别为青岛、德州、济南、威海、烟台、济宁、淄博、临沂和潍坊，其中，青岛体育产业规模为455.89亿元，占全省体育产业总规模的比重为19.42%，居全省首位，居于第二位的是德州，其体育产业规模为264.33亿元，占全省体育产业总规模的比重为11.26%。整体来看，青岛、德州、济南及威海四个城市的体育产业规模之和占全省体育产值总产值的比重为50%。

四、统筹产业发展，打造“双核引领、四带串联、五群集聚”格局

目前，山东省在构建“双核引领、四带串联、五群集聚”的体育产业空间布局：“双核”指以济南、青岛为核心，打造具有国际影响力的体育产业核心；“四带”指整合滨海、河道、湖泊、山岳区域资源优势，打造滨海体育产业带、黄河体育产业带、运河体育产业带及山岳体育产业带；“五群”指依托国家和省级体育产业示范基地及制造企业打造体育制造产业类群，依托抗日战争、解放战争等革命老区红色文化资源打造红色文体产业类群，依托淄博、聊城、菏泽等市打造武术文化产业类群，依托潍坊、泰安等市打造民俗体育产业类群，依托青岛、烟台等市打造时尚体育产业类群。同时，山东省拥有乐陵国家体育产业示范基地、日照经济开发区国家体育产业示范基地、临沂市费县许家崖航空运动小镇等国家级产业载体。

五、多项支持政策持续出台，推动全省体育产业高质量发展

自2015年以来，为推动体育产业发展，努力形成体育产业各业态统筹发展格局，山东省相继出台多项支持政策，包括《山东省人民政府关于贯彻国发〔2014〕46号文件加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》（鲁政发〔2015〕19号）、《山东省全民健身条例》、《山东省体育产业发展“十三五”规划》等。目前，山东省在深入实施新旧动能转换重大工程，在体育产业方面，山东省采取推动体育产业跨界融合发展、打造100个品牌赛事和100家星级健身俱乐部的“双百计划”等举措推动体育产业高质量发展。

表1 2015-2017年山东省体育产业政策汇总

数据来源：山东省体育局，赛迪顾问，2018.12

（邓传林）

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