读道打造案例——青岛塔桥村：创意羊莓土气，打造IP场景

塔桥村隶属于山东省青岛市西海岸新区六汪镇，位于胶河经济区驻地西南4.3公里处。依托塔桥乡土田园的生态基底，根植“塔桥全羊”百年特色村庄的文化底蕴，彰显以“羊肉蓝莓”为主体的主题世界，全面对接市场需求，深化特色产业发展，构建以旅游为主导的产业模式和政府创新发展集成平台，将村庄打造为集田园观光、主题娱乐、滨水休闲、民宿度假等多功能于一体，国内知名的乡村主题旅游目的地。

一、主题定位：百年塔桥 羊莓土气

塔桥村规划不只是单纯的乡村改造方案，还是一个兼具产业、经济、社会的立体化全产业链解决方案，主要解决长远发展问题以及近期指导问题。

项目地总面积约465亩（31公顷），东西长800米，南北长688米。依托塔桥百年村庄的历史和羊肉等特色产业，承接青岛为主的核心市场，打造以乡土文化为基调的羊主题特色环境，深入发展羊文化和蓝莓等特色产业，打造成山东好客乡村典型示范、产业结构调整示范区、国内乡村主题旅游发展领头羊。

（一）羊肉文化

塔桥村羊产业发展至今已有百余年历史，至今已发展成为集养殖、屠宰、加工、销售为一体的羊产业。其中“塔桥全羊”已成为胶东地区著名商标，塔桥全羊宴更是吸引着四方饕餮客。现在以全羊宴、羊肉深加工为代表的现代化羊产业逐步形成，成为村民主要收入来源，仅全羊宴一项全村增收达100余万元。

（二）蓝莓产业

塔桥村目前有蓝莓种植，但种植分散、技术欠缺，没有形成规模种植，虽然能满足游客采摘等旅游活动需求，但不能满足产业化大规模生产的需求。依托于胶河经济开发区现代化农业发展需求及塔桥村旅游业发展，可进一步扩大蓝莓种植规模，与瑞林蓝莓产业园加强种植、采摘、存储、加工、销售等方面的合作。

（三）乡土风情

塔桥村历史悠久，具有浓厚的农耕文化氛围。塔桥生产方式、生活方式、文化习俗独具风情、村民淳朴优雅，热情好客。

（四）自然环境

塔桥村属于温带季风气候，四季分明，具有春寒、夏凉、秋爽、冬暖的气候特征，年平均气温12.5℃，夏季平均气温23℃，三面环水，植被覆盖率高，环境优美，空气优良。

二、发展战略

（一）主题村庄战略

坚持主题村庄战略，以羊文化为核心，融入文化创意，营造主题村庄氛围，打造乡村旅游核心吸引物，形成差异化发展。

（二）产业融合战略

塔桥以羊肉产业为主，与旅游业融合发展，从而带动农牧业发展，提升产品价值，实现以旅带农、以旅促农、农牧产业附加值提高的目的。

（三）大项目带动战略

村庄以羊肉和蓝莓为主，以羊文化博览园、乡土风情园、蓝莓产业园为三大引擎项目。

（四）旅游富民战略

通过旅游产业发展，促进农牧业产业升值，推动区域经济发展，提升居民生产生活环境，增加居民收入。

三、项目设计

打造十一个核心吸引物：牧羊人入口服务区、羊肠滨水绿道、滨水营地、创意农业公园、好多羊风情街、全羊宴餐饮、羊倌人家民宿、乡土风情园、羊文化博览园、森林露营公园、欢乐蓝莓园。

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