平台思维至上！黄克兴定调青岛啤酒三个“力”

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进入2020年，青岛上市企业陆续盘点过去一年的成绩与发展。

回首2019年，青岛啤酒以前三季度净利润25.9亿元的“成绩单”实现了自我超越，同比增长23.15%，创历史新高。并以1637.72亿元的品牌价值，连续第16年摘得中国啤酒行业桂冠。

百年青啤持续高质量发展的秘诀是什么？2019年又凭借什么创净利增长新高？山东“两会”现场，青岛啤酒集团党委书记、董事长黄克兴用三个“力”给出了答案。

青岛上市企业观察第148期

编辑/?张慧

审校/?庄建成

平台思维至上！

山东“两会”，持续进行中。今年的省政府工作报告中，高质量发展再次被放在重要地位。而围绕企业培育，报告提出，要全面打造良好产业生态，对重点产业链实施补链、延链、强链，培植一批具有“链主”地位的引领型企业、平台型企业。

不管是高质量发展，还是平台思维，都是过去这一年青岛频频提到并大力推动的重要发展模式，而与他们一同备受关注的，还有企业和企业家们。

2019年，青岛市委书记王清宪在多个场合频繁提到“树立平台思维，尊重企业主体地位”；山东“两会”现场，省人大代表，青岛啤酒集团党委书记、董事长黄克兴披露了青岛啤酒的“平台思维”。

黄克兴表示，山东企业要以争做具有“链主”地位的引领型、平台型企业为契机，用熠熠生辉的高质量发展生态链为山东发展做出新贡献。

而青啤国际化大平台在其中起到了关键性的作用。青岛啤酒充分利用、科学配置了青啤国际化大平台上的品牌、研发、生产、销售、物流等各项资源，在做强做优啤酒业务的同时，通过拓展新业务、新产品实现跨越式发展。

面向未来，平台思维至上依旧是青岛啤酒发展的一大方向，一如黄克兴所阐述的那样：用平台思维补链，用智慧创新延链，用品牌文化强链。

三个“力”助力高质量发展

如何做具有“链主”地位的引领型、平台型企业？黄克兴用三个“力”诠释了青岛啤酒的发展之路，即：坚守高质量发展的定力，运用平台思维的活力，打造产业集群发展的合力。

而高质量发展，制造业是主战场。

制造业由“量变”跃迁“质变”，实现量的合理增长和质的稳步提升，是高质量增长的基础保障。对于啤酒行业来说，企业更要由规模增长向高质量发展转型，由过去的速度型向现在的效益型转变。

2019年，青岛啤酒确定了“高质量跨越式发展战略”，并提出了“品牌引领、创新驱动、质量第一、效益优先、结构优化、协调发展”的六大战略指引，于产品质量和增长质量两个层面，催生了青岛啤酒高质量发展的新动能。

至于用平台思维做发展乘法，补链、延链、强链，青岛啤酒已然形成了自己的模式。

例如，在补链上，原材料、生产、仓储、销售的协同；在延链上，不仅有延伸至智慧供应链，还有商旅文化与节庆模式的融合；在强链上，在全产业链上进行的智能化改造和数字化提升。

而在产业方面，黄克兴认为关键在于把打造智慧型产业集群，作为推动产业优化升级、生产力整体跃升的驱动力量。青岛啤酒也已借助“数字化、智能化”推动了上下游产业集群的再升级。

未来，传统业务基业长青、新兴业务快速突破，将成为青岛啤酒在“多赛道”上推动高质量发展的新格局。

1637.72亿品牌的“变”与“不变”

黄克兴所定调的三个“力”，也分别反映在青岛啤酒的创新、格局与产业上，其综合的最直观影响，便是青岛啤酒的品牌越发深入人心。

2019年6月，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布2019年(第十六届)《中国500最具价值品牌》排行榜，青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。

而这背后，是青岛啤酒在保持百年品质的同时，始终以消费者需求为导向，持续推出的满足不同消费者喜好的差异化产品。

例如，面向中高端定位的“青岛”主品牌，面向中低端市场的“崂山”品牌，以及加码高端市场的“奥古特”“鸿运当头”等产品。

再比如，面向年轻人，青岛啤酒用内容思维做产品，推出啤酒茶及奶盖啤酒，让品牌成为年轻人愿意主动分享的内容；开拓健康领域，与中国海洋大学管华诗院士团队合作开发王子海藻苏打水，领舵海洋+健康。

青岛啤酒的“变”与“不变”，保障着其高质量发展、平台思维等一系列的稳步推进，在一次次与消费者的面对面中转化为品牌价值，让青岛啤酒享誉世界。

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