编辑之选 | 球鞋洗护这门生意，有多有趣？

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仅仅一年的时间，愚园路就“翻身”成为了一条兼具文化、年轻、潮流、生活方式的街道。其所涵盖领域的丰富性，所具备的功能性，都让人忍不住把愚园路走九遍。

靠近江苏路愚园路的一段，是可以连喝上两杯不同品牌咖啡的快感（分别来自航迹和 Akimbo 的咖啡）。往前走，是可以体验愚园路百年气息的街区，有「愚园路历史名人墙」以及将老字号整合成的「愚园公共市集」。而承接的「FIU FIU」，不停制造惊喜的展览将愚园路的文化气息填满。

再继续往前走的愚园路，会向路人展开一片不同氛围的街区，是年轻的是潮流的。在这红砖房聚集的区域里，有买手店「element」、潮牌「Randomevent」线下店、潮流属性的火锅店「奇门涮肉」，还有球鞋洗护品牌「CIRCLECLEAN」体验店。属性相同的几家店，彼此是老朋友的几位主理人，在这里当起了邻居。

“选择这里，是大家互相介绍推荐的。大家都差不多属于一个行业，又是老朋友，彼此做邻居很有趣不是吗？而且现在愚园路整体的氛围，跟「CIRCLECLEAN」想要打造的传达的内容很贴近。”「CIRCLECLEAN」主理人杨一舟说道。

「CIRCLECLEAN」是 2012 年成立的专注球鞋洗护的品牌，从最初只是提供球鞋洗护服务，到自主研发洗护产品，以及衍生的与球鞋有关的周边商品，已经成为了球鞋洗护行业里的佼佼者。

在开业的第 7 年，「CIRCLECLEAN」关闭了原来的小门店，重现在愚园路上开设了一家全新的线下体验店。

整个空间的动线设计非常简洁流畅。一进门右手边的接待区，清晰的价目表，可以扫二维码使用的线上小程序，是预约洗鞋的第一步。

正对门口的一整排玻璃窗里，是 3 至 4 名专业的球鞋洗护人员在整装待发，将送达的鞋子进行清理。整个过程，可以通过玻璃窗一览无遗。即使不能到店，也可以通过线上小程序观看整个洗鞋的过程。

刚刚结束的，在 CIRCLECLEAN 举办的

DARKRUNNERS 10 周年的活动。

当球鞋洗护完毕，会被放进一个密闭存放区。同样是可以通过公开透明的玻璃墙看到的仿佛是保险柜一般的球鞋存放处。“球鞋刚刚洗护完，最好不要接触空气，很容易被氧化或是其它什么杂质影响。所以我们设置了一个密闭的区域存放已经洗好的球鞋，等待客人上门取件，或是我们快递过去。”杨一舟向 mars 介绍道。

这大概就是整个球鞋洗护的过程，也是「CIRCLECLEAN」线下体验店大致的主要构成。公开、透明，简约却一丝不苟，是打造这么一家“线下体验店”的原因：想要更直接更清晰给客人展示球鞋洗护的“真面目”，让客人更近距离地接触球鞋洗护，让客人放心。

当然，如果你想购买产品，「CIRCLECLEAN」准备了一台自动贩卖机，客人完全可以自助购物。

全白透亮的室内设计，贴心的阶梯式等候区，有意思的自动贩卖机，可以晒到阳光的户外椅子。打破大家对球鞋街头、酷的概念，如此有气质的球鞋洗护店，怕是仅此一家。

而更有意思的是，可能因为高颜值和上相，这里竟然不知不觉成为大家打卡拍照的地方。

m＝mars

Y＝杨一舟

m：不知道您有没有发现，「CIRCLECLEAN」已经成为社交平台上热门的打卡拍照地。但其实功能属性上，你们和咖啡馆、餐厅还是有些不同，您会介意这个问题吗？

Y：发现啦！哈哈哈。其实还好，不太介意。因为我们本来就是想打造“体验”，路过的客人有兴趣走进来，有可能就会产生兴趣，顺带洗双球鞋。而且，球鞋洗护以及球鞋文化，还是“小众”的，我也希望能通过线下体验店，让更多人认识了解到这个领域。而且有时候看到大家来拍照，觉得也蛮有趣，只要不要太夸张就好！

就如同一舟所说的，球鞋文化依然属于“小众”，更别说依赖于该文化下的“球鞋洗护业”。这不免让 mars 对「CIRCLECLEAN」的诞生、发展过程，产生了好奇。

m：您自己也是 Sneakerhead，爱好街头文化。那是什么契机，让您在这之中发现了“球鞋洗护”这个商机？

Y：就是在 2012 年，第一次出现了球鞋炒卖溢价，是 Air Jordan 11 Concord，我就发现这个行业的性质好像变得不太一样了。因为我们以前收藏球鞋，还是有折扣的，可从来没有出现过加钱购买的情况。我就立刻辞职贷款去创业了。

当购买的鞋子价格高，相对的它就会变得“珍贵”，那就会出现加倍爱护保养的问题，这与奢侈品的道理一样。所以应运而生了“球鞋洗护”这么一个行业。一舟，正是看准了这一点，开始了「CIRCLECLEAN」的生意。

m：那在决定创业以后，是需要专门去学习关于球鞋洗护的知识和方法吗？

Y：我一开始什么都不懂。就拿着我自己一双比较破的球鞋，在路边找修鞋的工匠店，跟他说，如果能把这双鞋修好，我就交钱跟他学。就相当于交学费钱。但其实学下来，发现没有什么太大的帮助，更多是相当于领进门，了解最基本的原理之后，就全靠我自己研究了。

「CIRCLECLEAN」招牌产品——球鞋清洗剂

m：那在了解专研的过程中，有什么关于洗护球鞋的知识点让您印象深刻的？可以科普给大家。

Y：其实，球鞋洗护就是一个酸碱中和的过程。先用碱性的原料，再使用酸性的原料，让它变成一个中性的成份。基本上洗护的原理都是围绕这个。

m：所以只要用对产品，我们是完全可以自己在家里清洗的？

Y：是的。我们的清洁剂、湿巾，搭配使用的刷子，都可以买来放在家里清洗。店里的工作人员，也是用的同样的产品，只是说他们可能清洗手法更熟练更专业一些。

m：从 2012 年到现在的七年当中，关于 Sneaker 文化、还有球鞋洗护这个行业，您感受到的最大的变化是什么？

Y：Sneaker 文化越来越盛行，我感觉给了年轻人们增加了兴趣爱好和生活乐趣。在以前，我们似乎没有什么会去特别关注和追求的东西，但现在这个球鞋文化，包括炒鞋卖鞋，好像让年轻人们有了一种“寄托”？哈哈哈。而球鞋洗护行业的话，就是现在同类型的品牌越来越多，大家都开始自己做产品，竞争变大了。

m：那竞争变大了，您认为「CIRCLECLEAN」的优势是什么？

Y：专业吧。我们一直就只专注于做“球鞋洗护”这件事。大家提到我们，也都是说是一个专业的球鞋洗护机构，而不是什么潮流属性的品牌。

早在 2013 年，NIKE 开始发展球鞋洗护服务的时候，就找到了 CIRCLECLEAN。包括 adidas，以及许多运动品牌、潮流品牌，CIRCLECLEAN 都合作提供过大大小小的洗鞋服务。

YOHOOD2018 现场

联名产品，也是不间断地诞生。不仅仅是洗护产品和用具，还包括关于球鞋延伸开来的周边产品，鞋盒、去味鞋球等等。

m：那在这么多次合作中，您印象最深刻的是哪一次？

Y：NIKE 乔丹 30 周年活动那一次吧！在淮海中路的旗舰店，恰逢十一黄金周，我们在店里，整整洗了 15 天的鞋！只要穿着 NIKE 鞋进店的人，都可以来找我们洗鞋，一天将近要洗 200 双吧！是真的很累，但也挺有意义的。

m：其实现在大家都爱玩跨界合作，玩各种 pop-up，您认为这样的合作方式，对品牌来说，最直接的帮助和好处是什么？

Y：最直接的就是提高品牌知名度，以及让品牌更具多样性，给品牌背书。从普通消费者来看，他们觉得能与大品牌合作都不会差。有合作对象的加持，也让我们更有说服力。

m：您自己也是潮流、球鞋方面的达人。您平时自己常去的买手店是哪些？

Y：不知道是不是因为洗了太多球鞋的缘故，我现在对球鞋的收藏没这么大热情了，哈哈哈！我们的邻居「element」，是我常逛的买手店了。

将自己的兴趣爱好，变成事业，再成长为一门生意，还能做到行业内领先地位，这本身就是一件值得回味且有趣的经历。

而同时还能得到业内、品牌的认可，合作参与不同主题和规模的活动。这让球鞋洗护这门生意，变得更有趣了。

文 / Judy

图 / Judy、CIRCLECLEAN

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