改善业绩！青岛海信电器公布了两大策略

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原标题：改善业绩！青岛海信电器公布了两大策略来源：凤凰网青岛

10月23日，海信电器(600060.SH)发布三季度业绩报告，显示第三季度实现营业收入85.39亿元，净利润2.02亿元，主营业务毛利率同比上升2.89%，盈利能力进一步优化。另外因为彩电行业需求疲软，海信电器2019第三季度内销市场需求不足拖累收入表现，但外销市场增长稳健。

海信电器也通过报告公布了部分改善业绩的原因和策略。一方面，成本方面的红利是推动毛利率上涨的主要因素，新品的不俗表现也对业绩起到改善作用。另一方面，海信电器通过改善管理费用率也进一步提升了盈利能力，将更大投入放在销售费用而不是管理费用上。

与半年报相比，海信第三季度报的确有了明显改善，这或许预示着海信电器业绩转折点已经来临。

海信电器三季度净利润2.02亿元

10月23日，海信电器(600060.SH)发布三季度业绩报告，显示第三季度实现营业收入85.39亿元，净利润2.02亿元，主营业务毛利率同比上升2.89%，盈利能力进一步优化。

受第三季度业绩大幅提振影响，公司前三季度各项指标也均呈现出抬升之势，1-9月份实现营业收入236.43亿元，净利润2.65亿元，归属于上市公司股东的净利润26463.39万元，相比去年同期调整后的数据分别减少-2.91%和21.10%，但从单季度来看，今年以来海信电器盈利能力持续改善。

此外公司资金情况出现明显优化，经营活动产生的现金流量净额为14.71亿元，同比增长272.4%。另外因为彩电行业需求疲软，海信电器2019第三季度内销市场需求不足拖累收入表现，但外销市场增长稳健。

此前，海信电器2019年中报显示，半年扣非净利润亏损0.86亿元，归母净利润同比下降8成至0.62亿元――这也是海信电器自上市以来首次在半年报扣非净利润中出现亏损。

与半年报相比，第三季度报明显有所改善，这或许预示着海信电器业绩转折点已经来临。

公布两大策略

此外，海信电器也通过报告公布了部分改善业绩的原因和策略。

一方面，成本方面的红利是推动毛利率上涨的主要因素。海信电器2019年前三季度毛利率水平16.8%，同比提高2.9%。其中第三季度毛利率水平为18.59%，相较2018年第三季度毛利率12.54%同比提高6.05%，相较2019第二季度的毛利率16.81%环比提高了1.78%。毛利率提升主要源于第三季度面板价格的下降和产品结构高端化。

2019年第三季度液晶电视面板价格(32寸-55寸)同比和环比都出现了不同幅度的下降，原材料价格下行带来成本红利。同时彩电消费需求不断细分，尺寸结构优化升级，大屏市场增速较快，中小尺寸市场萎缩。公司并购东芝旗下TVS后产品结构进一步提升，驱动毛利率水平也随之提高。

且公司近年来致力于产品技术升级，今年三季度先后推出叠屏电视U9E、社交电视S7等产品，表现良好，也对公司起到改善作用。

另一方面，海信电器通过改善管理费用率也进一步提升了盈利能力。2019年第三季度公司销售费用率10.8%，同比提高1.8%；管理费用率则同比下降了4.6%。销售费用率提升的原因在于公司进行重点客户渠道的优化并加大了营销投入。

此外，据中怡康最新公布的监测报告显示，今年9月海信电视零售额占比达到20.61%，这已是海信连续9个月突破20%的行业标杆线。从平均单价这一行业内公认的电视品牌竞争力的标准上，更能看出海信突破20%市场占比的含金量――数据显示，海信电视9月平均单价达到4119元，在国内品牌中牢牢占据首位，高于平均单价700多元。

改变模式，进行价值创新和二次创业

海信电器成立于1997年4月17日，前身是海信集团所属的青岛海信电器，作为一家老牌国企，海信电器曾连续12年都是国内彩电行业的老大，也是海外市场中发展迅速的中国电视标杆。

2018年，海信电器扣非利润十余年来首次亏损，许多人都认为是海信电器战略押错了彩电技术路线，一直致力于ULED电视和激光电视，而激光电视是一个小众市场，难以支撑海信电器营收增长。

根据奥维云网数据，2015年，激光电视仅有千台的市场，到了2017年，激光电视的市场上升至7.1万台，约占当年中国彩电总销量的0.16%，而2018年国内激光电视销量虽然同比增长132%至16.4万台，相对于5000万的总量几乎可以忽略不计。

在这种情况下，海信电器抛弃了固守现有的发展模式、通过并购行业内其他企业来实现业绩持续增长的状态，如2015年7月出资2370万美元收购了夏普的美洲电视业务、2018年最终以3.55亿元的价格收购了东芝映像(TVS)公司95%的股权等。转而选择以客户需求为中心，重新定义电视，成为行业级第二曲线的引领者。

因此2019年上半年，海信电器就相继推出了“更好的OLED”电视、社交电视、叠屏电视等新产品。更发布了“TV+AI+IoT+社交”的Hi Table新系统。

新战略作为海信的价值创新和二次创业，目前看来对公司业绩确实有相当的提升。

IT互联网观察家丁少将分析认为，能够称之为寡头，至少要满足两个条件：一是市场份额稳定突破20%；二是技术水平高出行业一筹。而目前看，满足这两个条件的品牌，唯有海信。

来源: 凤凰网

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