“流亭猪蹄”商标闹上北京法院，青岛“老字号”为何不抱团共赢？

以“品牌之都 工匠之城”为主题的“青岛制造”品牌宣传片在央视4个频道的黄金时段滚动播出，借此机会，青岛希望能从本地走出更多全国叫得响的知名品牌。

在这前后，青岛一家名为波尼亚的食品公司却因为“流亭猪蹄”的商标争议起诉了另一家名为青岛鑫复盛的公司，波尼亚还同时起诉了京东，这事最终闹到了北京西城区法院，一时间在全国传得沸沸扬扬。

此前，老字号商标之争，诸如洛阳杜康与陕西白水杜康商标、苏州稻香村与北京稻香村等更多是跨省之间的争议，此次波尼亚选择将鑫复盛告上法庭，实际上是同在青岛城阳区的两家企业之争，难免给外界留下“窝里斗”的联想。

NO. 1｜壹

其实，这起商标争议的起因并不复杂。

公开资料显示，波尼亚成立于1990年，是中国肉类50强企业，2017年，波尼亚申请的“流亭猪蹄”获得商标注册。

鑫复盛流亭猪蹄创始于清咸丰年间（1855年），创始人周方绪先生用猪头、猪蹄、内脏等进行烹煮酱炸，研制创造了周氏流亭猪蹄制作工艺。

1985年，流亭秘制猪蹄制作技艺第四代传人周钦公在原小白干路（现重庆北路）设立复盛饭店，并革新制作技艺，重振周氏猪蹄这一传统名吃，使周氏猪蹄重现市民餐桌。

目前，复盛、新盛永和鑫复盛品牌都来自于周氏家族以及第四代周氏流亭猪蹄制作技艺传承人周钦公的后人。2017年，鑫复盛申请的“周钦公流亭”猪蹄获得商标注册。

根据起诉书中所述，波尼亚称，鑫复盛在京东商城上销售的“周钦公流亭”猪蹄因为使用使用“流亭猪蹄”字样的标识，侵犯了波尼亚的利益，要求鑫复盛停止使用“流亭猪蹄”商标，并赔偿经济损失100万元。

为什么最早开始做“流亭猪蹄”的周氏家族没有最先注册这一商标，而被波尼亚抢注呢？

流亭本来就是个地名，而且当地有几十家做流亭猪蹄的商家，他们担心自己注册了流亭猪蹄这一商标，也会影响到其他家使用。

的确，城阳区不少酒店都以“流亭猪蹄”的字样招揽顾客，有些直接把“流亭猪蹄”四个大字和店名放在一起。

查询国家商标总局网站发现，其实波尼亚早在1997年就抢注了本该作为地名的“流亭”作为商标，这意味着，其他任何个人和企业都不能使用带有“流亭”字样的肉食类产品，否则就是侵犯波尼亚的利益。

流亭商业街上一家酒店工作人员在接受媒体采访时说，流亭猪蹄是当地特产，老百姓来了都点这道菜。如果不让以“流亭猪蹄”称呼这道菜，他还真不好说该怎么办。

不知道是不是尝到了甜头，波尼亚后来又抢注了作为地名的“大泽山”作为商标。

有媒体曾就此事采访了青岛市老字号企业协会常务副秘书长于康宁。

于康宁认为，就本案例而言，“流亭”是个广义的地域名称，“猪蹄”也是通用食物名称，想要让当地企业，特别是中小经营者在经营中不使用“流亭猪蹄”目前看来不太现实的。

NO. 2｜贰

从道义上来说，波尼亚抢注“流亭”和“流亭猪蹄”的做法对流亭地区其他做猪蹄的商家的确有影响，此举值得商榷。

从法律上，又会面临着怎样的结果呢？“周钦公流亭”商标是否侵权呢？

2月14日，“流亭猪蹄”商标纠纷案宣判，北京西城区人民法院一审作出判决，驳回了青岛波尼亚食品有限公司的全部诉讼请求。

城阳区有众多餐馆皆以“流亭猪蹄”为招牌并售卖“流亭猪蹄”，可见，“流亭猪蹄”这一特色小吃已经进入了公共领域，成为了具有地域性特点的特色猪蹄小吃的通用名称。

波尼亚虽然拥有“流亭猪蹄”的注册商标权，但提到“流亭猪蹄”，相关公众首先联想到这是青岛市城阳区的知名特色小吃，而不是具体某家公司生产的猪蹄。

如果仅仅因为波尼亚注册了“流亭猪蹄”商标，就禁止当地他人正当使用“流亭猪蹄”这一具有地域性特点的标识，势必会扰乱当地正常的市场竞争秩序，因此，波尼亚无权禁止他人对“流亭”“流亭猪蹄”标识的正当使用。

而且，鑫复盛公司是将“周钦公”标识与“流亭猪蹄”标识结合使用，“流亭”系地名，“猪蹄”代表商品的原料，“周钦公”才是显著标识。鑫复盛公司对“流亭猪蹄”的使用系对流亭当地特色猪蹄小吃的描述性使用，而非商标意义的使用，属于正当、善意地使用。

为此，北京西城区人民法院一审判决，驳回了青岛波尼亚食品有限公司的全部诉讼请求。

据相关媒体报道，波尼亚已经提起了上诉。

NO. 3｜叁

实际上，近年来，王致和、王老吉、稻香村、庆丰包子铺等老字号企业频频因为商标纠纷打上官司，不仅消耗了大量人力物力和财力，并影响到老字号品牌形象。

但是这些问题也都是由此前的历史遗留问题积攒引发。业内人士指出，本是同根生，也都为品牌做出了很大的贡献，各方应该放下恩怨，避免伤敌一千自损八百的做法。

一个可供参考的案例是柳州螺蛳粉的地理标志保护做法，此前因为韩国网友准备将螺蛳粉申遗引发国内媒体关注，但实际上柳州早就成立了螺蛳粉协会，2018年8月，柳州螺蛳粉地理标志证明商标启用，同时，柳州螺蛳粉协会制定了《柳州螺蛳粉国家地理标志证明商标使用管理规则》，该规则明确了柳州螺蛳粉国家地理标志证明商标的使用条件、申请程序、使用期限和规范、被许可人的权利义务和地理标志证明商标的保护等内容。

各个企业抱团发展也使得柳州螺蛳粉产业得到了飞速发展。

据柳州市商务局2019年3月公布的数据，到2018年，袋装柳州螺蛳粉年产值从5亿到40亿，4年激增了8倍，日均销量突破100万袋。

据说无论是鑫复盛还是波尼亚，都已经在跟城阳区政府沟通，希望由城阳牵头成立一个流亭猪蹄协会，由协会出面申请“流亭猪蹄”地理标志证明商标，同时制定相关使用管理规则和行业标准，然后授权给城阳的各个企业使用，一起来把流亭猪蹄这个产业做大，做成全国知名的品牌，当然前提是品质得需要得到保证。

此前，针对央视“青岛制造”品牌宣传片的宣传推广，青岛各大老字号企业都纷纷表示今后将加大创新力度，加速品牌走出国门，“抱团打天下”。

具体到“流亭猪蹄”这个商标来说，柳州螺蛳粉产业做大做强、各企业共享红利的案例就在眼前，其实波尼亚和鑫复盛完全可以“抱团”走向全国，这样既可以增强单个企业的知名度和影响力，又叫响了城市品牌集群，带动青岛城阳整个区的经济发展，方是共赢之举。

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