德百特色小镇助推乡村旅游

作为全国零售业百强企业、全国商业服务业十佳企业的山东德百集团，在电商冲击、零售业竞争激烈的形势下，积极谋求新旧动能转换、多元化经营的突围之路，联手夏津县积极打造乡村特色生态旅游产业，筹划建设了夏津德百温泉度假村和德百旅游小镇项目，在培植企业发展新动能的同时，更为当地新农村建设、推进乡村振兴作出了有益探索。

资源资本+本土文化 特色小镇有根基底蕴

发展特色小镇，资源是依托。夏津素有“中国椹果之乡”之称。黄河故道古桑树群今年被联合国粮农组织正式授牌为全球重要农业文化遗产，为山东省唯一。夏津历史悠久，春秋时期是齐晋赵会盟之要津，隋末有窦建德点将台，清末有当地县令朱国祥大力普及种植桑椹才有今天的桑椹文化资源。这些为发展特色生态旅游产业奠定了雄厚基础。

建设旅游小镇要有独特性、唯一性。夏津县拥有独具特色的古桑树群落，他们抓住这一特点，在桑椹文化、桑椹产业发展方面做足文章，一方面集地方传统小吃、传统生产工艺作坊、桑椹文化展示及文化演艺等多种业态为一体，让游客游有所感、品有所需、住有所求、娱有所乐、来有所得；一方面引入当地手工作坊、制造产业，做强产业链，提高小镇的产业集聚、配套、融合发展的综合实力。“为保护生态环境和资源，小镇的建设不是单纯的废‘旧’造新、破‘旧’立新式的开发，而是充分利用古道遗迹的生态、文化资源，走了一条变‘旧’为新、利‘旧’创新的新旧转换、互相融合的道路，为这片历史古道的发展注入了新的活力和动力。”德百集团董事长杨维星说。

2013年底，德百集团首个文化旅游产业项目——夏津德百温泉度假村建成开业，该项目被评为国家4A级旅游景区。 2018年6月，夏津德百旅游小镇开业，并被发展中国论坛、国家行政学院新型城镇化研究中心、全国“森林小镇”评价体系及发展指数研究课题组等联合授予“全国最美森林小镇”。小镇还成为全国首例正式挂牌“宿森林”民宿品牌标识的森林小镇。

旅游＋需求 特色小镇有生机活力

发展特色旅游，必须从实际出发，因地制宜，立足于产业提升、多功能融合、人居环境的优化等，加强统一规划和精心设计，使之成为农村发展的新亮点、农民生活的新家园、城市居民旅游度假的新去处。

德百集团在做好商业运作、主打旅游品牌、发掘文化底蕴上做文章，注重运用“互联网+”思维，在如何解析利用旅客消费行为大数据上下功夫，做到“商、旅、文”三者互为补充、互为促进。

2013年底开业以来，德百温泉度假村很快得到了广大游客的认可，旅游旺季时日客流量达到数千人次。项目运营成功得益于对旅游项目的集中包装开发，并制定了“旅游+体育”“旅游+养老”“旅游+生态体验”“旅游+会议培训”的思路，举办了马拉松半程赛、京津冀轮滑赛、水上音乐节、民俗文化节等大型文化活动，在为温泉度假村聚集了人气的同时，更为德百旅游小镇今后的发展打下了良好基础。

2016年，德百温泉度假村还被山东省总工会列为职工疗休养基地。近年来，来自济南、青岛、潍坊等地的一线优秀职工纷纷来到度假村进行疗休养活动。德百集团还组织以全国劳模杨秀娟、全国五一劳动奖章获得者张玉平为代表的企业服务明星团队，带着“首饰焊接”“速解密码箱”等全国服务品牌技能走进度假村，向广大职工展示商业技能特色服务品牌的风采。

企业增效＋农民增收 特色小镇有持续动力

改革转型要为民生、顺民意、得民心，特色小镇建设也不例外。特色小镇建设是否成功，关键在于是否实现了做强农业、富裕农民、繁荣农村。“背井离乡式的打工致富不是农民真正的意愿，安居乐业式的就地生财才是农民真正的幸福所盼，才是新农村建设真正的春天。 ”杨维星说。

今年32岁的门岩是德百温泉度假村保卫部经理，他家就在紧邻度假村的后屯村。他说：“德百温泉度假村和德百旅游小镇建成运营给这里带来了很大的变化，路修通了，公交车开到了村口，还解决了附近众多村民的就业问题。 ”“我们选择与德百集团合作，建设特色生态旅游小镇，提升了美丽乡村建设水平，开辟了一条繁荣农村、富裕农民、推进农业转型发展的新路子。 ”夏津县委书记才玉璞说。

自德百温泉度假村、德百旅游小镇建设运营以来，已经为当地提供创业就业岗位1000余个，并带动当地桑椹产品加工和桑椹文化开发，形成特色产业链条。

德百温泉度假村以及旅游小镇的建设，把现代农业、现代生活方式、新兴产业、现代管理模式巧妙地融合在一起，以产业转型升级为契机，以要素集聚为抓手，打造集产业、文化、旅游和社区功能于一体的特色生态小镇，用新载体促进三农新发展。（李占钢 张宪军 夏续杰）

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