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青岛东方影都正式落成，“岛莱坞”能给万达带来什么？

2018-04-30 11:38聚焦

简介文/江宇琦编辑/师烨东在青岛市西海岸新区的万达茂旁，一座小山上的“东方影都”牌子格外显眼。如果对好莱坞稍有了解，想必一定能看出其中的用意——自项目落地青岛的那天起，所有人都在议论的是，万达要在中国青岛建一座“东方好莱坞”，或者像一些外媒形...

文/江宇琦编辑/师烨东

在青岛市西海岸新区的万达茂旁，一座小山上的“东方影都”牌子格外显眼。如果对好莱坞稍有了解，想必一定能看出其中的用意——自项目落地青岛的那天起，所有人都在议论的是，万达要在中国青岛建一座“东方好莱坞”，或者像一些外媒形容的那样，这是一座“岛莱坞”。

“东方好莱坞”与好莱坞

4月28日，壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）参加了东方影都的落成仪式，万达集团董事长王健林与融创中国董事会主席孙宏斌等均出席了活动。仪式上，王健林发言称：“青岛影都建成是中国电影工业化里的里程碑，它填补了中国重工业电影产业的空白，必将助力中国电影的发展，推动中国电影走向世界。”

万达集团董事长王健林

东方影都项目于2013年正式在青岛破土动工，距今已有5年之久，是万达2008年再一次主动转型的核心项目。影都的核心部分是占地166公顷的影视产业园，包含目前世界上最大的1万米摄影棚和世界上唯一的室内外合一水下摄影棚等在内的30个已建成的摄影棚，并有22个在建或将建项目，能满足不同类型影视作品的拍摄。

室内外合一水下摄影棚

在产业园之外，影都还包含万达茂、万达游艇会等多个部分，整个项目本质上其实是一个复合式的文化旅游项目。按照此前的规划，万达是希望能够借助房地产销售反哺影视产业基础设施的建设，来带动影视项目的发展；而后在影视产业影响力提升的情况下，借此来刺激当地的旅游项目。

但壹娱观察注意到，随着万达将包括青岛影都在内的13个文旅项目打包转手融创，目前青岛万达影视只负责影视产业园资产在内的一系列项目的运营、内容规划。万达日前亦在公告中表示：“青岛东方影都不在上市公司体内，目前不会直接影响上市公司的业绩。”

东方影都万达茂商业体

不过，万达对于影都中影视产业项目建设的投入却并未终止。早些时候，万达和青岛就曾对外宣布过，将设立7.5亿美元左右的专项基金为在此拍摄的电影提供40%的制作补贴，以吸引片方入驻。

在28日落成仪式当天，这笔基金也终于有了准信：青岛市、西海岸新区和万达、融创各出资50%设立总额50亿元的影视产业发展专项资金，对入驻东方影都拍摄的影视作品给予制作费用20%-40%的补贴；同时青岛市还设立了专项扶持资金，对在东方影都注册经营的影视企业，给予最高不超过营业收入10％的补贴——万达仍旧在为影都的发展和建设输血。

随着一系列交易后，2017年万达开始走轻资产战略，电影在万达整个商业构架里的作用便也进一步被凸显出来。作为院线一哥，万达在下游的实力是毋庸置疑，但是去年以来，受影院大量扩张影响，国内的影院都面临着竞争加剧、毛利下降的问题，万达也未能幸免。

为摆脱对于电影放映业务的依赖，许多下游公司除发展非电影业务外，也开始向上游进军，希望能打造一条相对稳定的全产业链条。此前，原四海发行下的几家加盟院线幸福蓝海、浙江时代、四川省电影和河南奥斯卡就新组建了发行公司，开始谋划上游投资业务（点击阅读：四海发行联盟将组建公司，前组局者上影退出，珠影新入局），而横店、金逸等上市院线公司，今年春节档就已经表现得十分活跃。

相较于竞争对手们，万达在上游的业务可谓先行一步，早在几年前就先后成立了万达影视和五洲发行，并与博纳、淘票票等建立了深度的合作。但即便如此，上游业务仍旧是万达整个电影产业链中相对的短板，尽管近年来也出品过《唐人街探案2》等爆款，但业务稳定性和影响力都还有待提升。

因此，任何能够完成对上游业务补充的渠道，对希望能够打通全产业链、保证公司相应业务稳定的万达来说都是有其价值和建设意义的。按照对外公开的资料来看，东方影都的影视产业园不仅仅拥有上文提及的拍摄场地资源，同时还有影视服装道具加工厂、影视后期制作工厂等，并且还在不断吸纳经纪公司、衍生品企业等入驻，还会和政府部门就签证、海关、物流等达成合作。随着东方影都正式开业，预计3年内区域入驻影视企业将超过500家，每年拍摄制作影视剧约100部。简单来说，“东方好莱坞”的实质其实是在复制美国好莱坞的整套流水线工业化体系。

东方影都水下制作中心

对此，万达方面表示，虽然目前国内票房市场已经是世界第二，但电影生产的工业化仍旧处于初级状态，没有一个完整的工业化产业链，而像后期等很多还需要拿到好莱坞或日韩进行制作，这大大制约了电影的发展。换言之，万达砸钱做影都，更像是希望借此来汇聚行业资源、人才，来搭建一个电影创作平台。而比起集多家力量逐步形成起来的好莱坞，东方影都这种模式一旦成功，作为运营、管理方的万达肯定最直接的受益者，能帮其完善制片与发行业务，避免因环节多且分散而带来的各种风险。

早在2016年，东方影都就已经率先在美国洛杉矶启动了招商活动，并和美国9家制片公司就11部影片的拍摄计划达成了合作。到目前为止，已有《环太平洋2》、乌尔善的《封神三部曲》、黄渤的《一出好戏》、宁浩的《疯狂的外星人》等作品在此进行过拍摄，并举办过欧盟青年音乐节、中国电影表演艺术学会奖颁奖典礼等活动。而对于那些非万达出品的电影，尤其是好莱坞电影，在东方影都制作会不会成为其与万达有更深入合作的契机，同样是一个值得关注的话题。