传统佳节与非遗相遇：端午经济消费活力升级

近期，端午“小长假”即将到来，休闲旅游的热潮逐渐升温，民俗文化游成为了热门话题。今年端午节与“文化和自然遗产日”巧妙地重合，各地纷纷推出了文化与旅游深度融合的活动，为“端午经济”注入了新的活力。

从文博游、国潮游到古镇游，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行备受游客青睐。根据旅行平台的预测，2024年端午假期的热门目的地集中在西安、洛阳等历史文化名城，游客们对历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗项目体验、历史文化景区打卡以及汉服妆造体验等旅行方式充满了兴趣。

端午节为各地提供了一次绝佳的机会，因地制宜地挖掘本地传统文化，推出了丰富多样的民俗活动，文化游成为了拉动旅游市场增长的新引擎—— 各地的龙舟大赛将在端午佳节接连开赛，这项有着2000多年历史的古老运动再次在社交媒体上引起了广泛关注。据平台数据显示，花式龙舟比赛带动了“赛龙舟”热度的环比上涨133%。在盛夏的江面上，鼓声阵阵，龙舟竞渡，激起阵阵浪花……各地将“龙舟经济”与旅游业相结合，进一步推动龙舟文化的传承，打造了当地文旅产业的新亮点。

端午节是人们品尝美食的好时机。粽子消费市场最近格外热闹，口味不断升级，跨界创新层出不穷，为即将到来的端午节增添了浓厚的节日氛围。朱家角古镇的粽子种类繁多，口味多样，吸引了众多游客的目光和购买欲望，乌镇景区推出了时节限定的“五黄宴”，而陕西、福建等地也推出了非遗美食线路，让游客在“色香味”中尽情品味端午。

非遗市集也是端午假期的热门去处。采艾蒿、做香囊、观赏非遗传承人的精彩表演、身着汉服来一场沉浸式的过节体验……多彩的活动汇集成了一场场充满了烟火气息的市集、游园会，吸引着游客们尽情地“拾趣”端午。全国各地最近推出了各种主题活动，营造出了互动式的节俗体验新场景，传承了传统文化，又为游客们带来了别具一格的新体验。

近年来，“文化大餐”的盛宴愈发丰富，国潮消费持续升温，文化消费供给逐步呈现出多样化、个性化和品质化的趋势。端午节作为传统节日，拥有着丰富的文化内涵和浓厚的仪式感，游客们在追求“节日味”之余，也在追求“文化味”。

业内人士认为，传统佳节与非遗文化的结合点燃了消费市场的“火花”，传统文化和国风古韵被重新激活、演绎。以端午节为契机，旅游市场供给愈发丰富，各地将传统民俗融入到公园、美术馆、古镇等新空间中，使得非遗文化更加贴近民众、更加有趣、更加可参与，在满足游客多样化需求的同时，也有效地推动了“端午经济”的消费活力释放。

Tags：传统佳节，非遗

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