江西文旅请“小马云”拍视频引争议 请网红宣传注意什么

近日，江西文旅官方账号在社交平台内发布了一条范小勤拍摄的宣传视频，因为范小勤的样子非常像马云，所以他也被称之为小马云，官方还配文表示，是哪名网友点名要的范小勤，现在他来了，这一视频迅速引起了网友的激烈讨论。网友认为，旅游宣传片中的内容应该尽可能地展现当地的特色，也可以选择一些拥有知名度或者影响力的明星人物吸引游客，范小勤作为一名网红，确实能够为当地的文旅行业带来一定的关注度，但是范小勤本身就存在争议，和江西当地的特色文化没有任何关系。

在旅游宣传选择代言人时，不仅要看这个人的知名度，还应该考虑他的人物形象和价值观。范小勤因为长相和马云相似迅速走红网络，但是他的身体和智力情况并没有随着名气的增长而成长，有网友在评论区内表示，现在社会是否太注重外在的形象，而忽略了内在的素质。

其实大多数的旅客并不会根据网红效应来选择旅游目的地，更多的是希望能够了解到当地的特色文化和风土人情。江西拥有着丰厚的文化底蕴，有许多可以宣传的特色资源，就比如瓷器文化和自然风光，这些都可以作为吸引游客的宣传内容。如果江西文旅官方能够将这些元素全部剪辑到宣传视频中，除了可以展示当地的特色文化以外，还可以让更多的游客对江西产生好奇。

凭借着网红效应来宣传吸引游客的办法并不是完全错误，但是应该注意方法，在借助网红效应的时候，应该注意要和当地的文旅特色相结合，只有这样才能够达到文旅宣传的效果。不仅仅要对当地的旅游宣传工作负责，还要对整个社会公众负责。

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