阿迪达斯华南最大旗舰店关店 品牌成长周期需调整

北京时间的11月30日，有记者接到消息称阿迪达斯在深圳福田华南最大的一家旗舰店竟然关门了，据了解这家阿迪达斯旗舰店是在2021年的12月份正式开业，这家门店的面积已经高达了3200万平方米，阿迪达斯这家门店总共有三个楼层，这家门店在开业之初阿迪达斯曾表示，这家旗舰店总共耗资了5,000万元，是全球首家等级最高的旗舰店，然而这家开业还没有两年的旗舰店，在近日竟然宣布关闭了。

记者在了解到这家门店关门歇业的消息之后，为了深入了解其背后的真实原因，也专门向零售独立评论人马岗进行了采访，马岗在接受记者采访提到这家旗舰店关门这件事情时表示这家门店关门，很有可能是说明这家门店现如今的经营状况，根本就没有达到阿迪达斯预想中的目标，基本上可以从业绩和形象这两方面去进行看待，比如说这家店铺的业绩并不是特别的理想，而且店铺人员的到店率也根本就没有达到阿迪达斯的目标。

在听闻马岗的分析之后，记者也就此事专门向福冈分析大师杨大筠进行了采访，杨大筠在接受记者采访时表示称阿迪达斯这次关键很有可能和品牌的成长周期有密不可分的关系，之后杨大筠又表示阿迪达斯在最近这两年以来一直在中国欧洲多个区域开始对战略进行调整，比如说在2021年阿迪达斯就曾经将旗下花38亿美元收购的锐步给卖掉了。

每一个企业在成长的过程中都是拥有着周期性的，而阿迪达斯当前的周期性很明显已经陷入到了陷阱之中，如今的阿迪达斯已经面临了极其严重的瓶颈，为了摆脱当前的困境，只能够不断的去对战略进行调整，比如说对市场营销的方向进行调整，以及更换品牌的设计师以及集团的CEO等等。

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