军大衣花棉袄是对羽绒服刺客的反击 为什么叫羽绒服刺客

最近关于千元以上国产羽绒服的话题在网络上引起人们的关注，与此同时，一批大学生开始了他们对羽绒服市场的“整顿”，这些大学生穿上花棉袄、军大衣，用实际行动表达着他们对性价比的极致追求和对传统保暖方式的青睐，这也是对持续上涨的羽绒服市场做出的有力回应。

这些年轻人或许并不是买不起羽绒服，只是觉得有更加具备性价比的屏体产品，虽然军大衣无法完全取代羽绒服，不过在保暖效果上也具备不错的能力，羽绒服在面料和款式上具备更多的选择，这也让它具备更强的竞争力，但是高昂的价格让人们不再把它作为主流选择，这个冬天不少羽绒服价格都直接向万元看齐，还有国产羽绒服价格卖到7000元，这一背景之下，传统的御寒服装就有了明显的价格优势。

此前雪糕市场的教训应该被人们铭记，当初“钟薛高”的价格策略以及营销方式让人觉得仿佛一个笑话，现在又有不少羽绒服成为“价格刺客”，看上去平平无奇，价格却让人难以接受，有些品牌突然崛起之后以高价格自诩高端身份，不过缺乏有说服力的产品，这一品牌最终也将被淘汰。对羽绒服行业来说，如果缺乏足够的市场认可度，那么有可能会在市场面前收到惨痛的教训。在2023年初，波司登推出的“登峰2.0”新款卖到万元以上高价，当时就引发了不少的争议，雪中飞也保持了自己的高速增长态势，在2023/24年中期，收入同比增长52.2%，一度达到2.65亿元，或许这也是这些品牌做出高价策略的原因之一，不过在这一现象背后，不少人们都选择了更具性价比的军大衣，这也是市场做出的选择。

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