“改名”就能涅槃？“海信电器”变身“海信视像”意味啥？

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海信电器也改名了！12月2日晚间，海信电器（600060）发布公告，公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”拟变更为“海信视像科技股份有限公司”。

目前，更名事项已在董事会审议通过，后续将在股东大会批准后办理工商变更手续。这意味着有着22年历史之久海信电器将会从此“相忘于江湖”，而替代者“海信视像”这个新“名号”将承担传承和革新者。

为什么要“改名”

海信官方的说法：时代在变，“电器”这个词的内涵和外延也在变，要顺应行业的“新变革”。从官方的新闻稿中，可以从以下几个维度找到改名的“理由”。

其一：海信电器和海信家电这两家集团下上市公司在名号上有较多的交叉重合，很难实现主营业务上的精确区分，对于海信电器来说，更名已是势在必行。的确，家电产品也是电器，这是一个问题，很多不熟悉海信系的人士，对海信两大上市平台很可能分不清晰。。

其二：海信电器多年来一直就是“电视机生产厂家”形象存在，这样固有的“刻板”品牌认知，很难在资本市场受到青睐。尽管海信电器多年来在国内市场一直都是“领跑者”，但是在资本层面的认可度并不高。说白了就是对股价不满意，认为股价没有体现海信彩电产业链的价值。

海信电器此次“换名”就是希望获得更多的“资本青睐”，让制造业变得“更有应用价值的空间”，并提升品牌价值高度。——这没问题，但是资本市场的亲睐恐怕不是仅仅由名字决定的，而是应该有盈利能力和成长性等内涵决定。

为何最终“换名”海信视像

从海信电器到海信视像，在海信官方看来由“电视这样的产品企业”向“显示视像这样的功能价值企业”转变。从这角度来看，实际上从产品化到全面场景应用化的一个“迭代升级”。

一位行业人士表示：改名海信视像，最为关键之处落在“像”字上面。这个“像”可以让海信显示产品带来更多的“想象和空间”。

从硬件产品“扩容”这个角度来看，可以无限覆盖到更广泛的细分领域，不仅仅局限于民用消费领域（toC端），之前海信电器这个名号给业界给多的“印象烙印”是一家做彩电的企业。而事实上，这两年来随着激光显示产品异军突起再加上海信电视在商教市场的大量应用，海信旗下的显示产品在多个商用细分领域全面开花。

此外，从场景应用多元化的拓展来看，眼下是一个“创意影像”无处不在的时代，有屏地方就可以呈现“精彩影像”。而这样多元和充满想象的“大屏”时代，就给了海信这样在智慧显示领域有深度布局的品牌的最好的“市场空间和契机”。

海信多年来通过在画质芯片技术、画质算法、全场景 AI 生态等核心技术上不断积累，形成以视像、显示技术为支撑， 以智慧云平台为依托的生态内核，并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸。据了解，目前海信电器在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过90%。

有了这些技术和市场业绩的托底，让“海信电器”改名“海信视像”的底气十足。一位媒体朋友直言表示，海信电器“变身”海信视像，可以直白的看成，从单一彩电产品供应商演变成“产品+技术方案+平台运营为一体的综合解决方案提供商”。

一位行业资深人士告诉《视听圈》：当下显示产业进入价格透明和相对成熟的时代，已经不再是过去单纯拼价格和拼单一参数的显示终端，而是需要融入更多的多元方案来呈现出更精彩的视觉应用。因此，此次海信电器“变名”海信视像不仅是海信对显示领域全新商业模式的尝试，更是代表着显示产品属性在不断升级和改变。

或者说，海信的改名更多是一种宣誓：海信要由单一的传统的硬，变得更软、更灵活、更弹性。海信电视产品版图要更多的与内容和功能结合，构筑新的成长极、甚至发明新的商业模式。总之，先有一个行动的决心和宣誓，然后赶快动起来！这是海信彩电转型的即时任务。

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