从电视单品发展为显示综合方案提供商 海信电器欲更名为“海信视

记者 | 姜旺

12月2日晚，海信电器（600060）发布公告，拟变更公司名称为“海信视像科技股份有限公司”，证券简称拟变更为“海信视像”。

海信电器公告称，公司已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商，名称变更是为了更好反映公司主营业务和战略定位，以及满足公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升本公司影响力。

01 早已深耕“显示”领域

据了解，未来海信电器将以“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”为导向，构建视像行业领先的产业集群。

正如海信电器在2018年年报中所言：公司通过推动产业链的延伸和营销渠道的拓展，实现由“电视企业”向“显示企业”转变。也就是说，相比公司内核的巨大转变，“海信电器”实际上已经是一个“旧瓶装新酒”的存在，今天，她找到了那个更新更大的瓶子——海信视像。

实际上，海信电器早在2017年便开始在显示领域进行布局。2017年11月14日，海信电器与东芝株式会社联合宣布：东芝映像解决方案公司（Toshiba Visual Solutions Corporation，简称TVS）股权的95%正式转让海信。转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

经济导报记者了解到，TVS公司主营东芝电视及各种周边产品（包括商用显示器及广告显示器），并在日本拥有优秀的研发团队，在电视画质、芯片、音响等方面积累了深厚的技术功底。

目前，海信电器已经整合了东芝画质芯片设计团队，并将原有的芯片部门和上海宏祐公司整合，联合青岛微电子创新中心共同投资5亿元深耕芯片技术，在8K超高清显示画质处理芯片、电视SoC芯片、AI(人工智能)芯片方面不断突破；在显示技术上，ULED动态背光分区控制技术、激光显示技术是海信的“看家本领”，在Mini LED等前沿技术上也不断储备并产业化。

依托这种底层技术的强大优势，海信电器在今年高密度地推出了100吋全色激光电视、U8、A8高端电视新品、全球首台叠屏电视U9E、中国首款社交电视S7，备受瞩目的全球首台75吋全色激光电视也已上市预售。

由此观之，从“电器”到“视像科技”，名字的简单变更背后，其实是海信电器对公司战略定位、显示生态链布局、自我认知与未来期许的全面升级。海信电器方面认为，相比“电器”这个词，“视像科技”更为精准地表达出了海信在显示与图像处理技术方面的核心优势；更为全面地涵盖了海信当前在显示产业生态链上的纵深布局和全面开花；开启了公司在“显示无处不在”的未来更加广阔的发展和想象空间。

02 改名撕掉刻板印象和标签

据了解，改名是不少公司发展到一定阶段的必然选择和通行做法。近5年来，国内上市公司中更名者已有数百之众，国际上公众所熟悉的公司中更名者也甚多，当沃尔玛百货公司从传统商店发展到全面覆盖线上和线下之后，就特意去掉了名称中的stores（商店）一词，由沃尔玛百货公司（Wal-Mart Stores，Inc.）更名为沃尔玛公司（Walmart Inc.），苹果电脑公司即将发布初代iPhone之前，特意将“Apple Computer Inc.”改为“Apple Inc.”。

行业人士指出，海信电器在1997年4月便已在上交所上市，随着时代变迁，“电器”已难以覆盖当前公司业务的内涵和外延。在自行车、缝纫机和电视机作为家庭“三大件”的时代，电器甚至就等于电视，后来扩展到冰箱空调和洗衣机等品类，并和“家电”这个词的内涵和外延有较多的交叉重合，这直接使得海信集团旗下的“海信电器”与“海信家电”两家上市公司，无法在名称上实现主营业务上的精确区分，对于海信电器来说，更名已是势在必行。

海信电器公告称，自成立以来，公司始终坚持以技术创新为驱动力，通过在芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术上不断积累，目前已形成以视像、显示技术为支撑、以智慧云平台为依托的生态内核，并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸。

行业人士表示，连续15年中国电视销量第一的海信电器，此刻选择用更名来撕掉这一刻板印象和标签，具有强大的风向标意义，这里面既有身为行业老大的自信，也有引领整个行业走出估值泥潭的担当。

03 近期高管及大股东积极增持

海信电器方面认为，从“海信电器”到“海信视像”，某种程度上其实也代表着中国制造业尤其是中国电视企业对未来成长和转型上的一种探索与突破。

一直以来，制造业不怎么性感，也不会讲故事、画大饼，加上最初“电视机生产厂家”这一刻板印象的存在，中国电视产业在资本市场上并不怎么受待见。

经济导报记者观察到，海信电器作为中国电视行业的龙头老大，价值被严重低估。这早已被资本市场所察觉并提前布局，汇金、社保等资金在去年股价下跌过程中便有增持动作，除此之外，海信电器高管及大股东一致行动人近日已多次增持，持续看好公司的未来发展。

统计数据显示，11月25日至11月29日间，青岛海信电子产业控股股份有限公司通过交易所场内交易系统以集中竞价的方式买入1061.67万股海信电器股票。截至公告披露日，大股东青岛海信电子产业控股股份有限公司近一年来共计增持海信电器股票2次，累计增持1628.96万股。截至公告发布，青岛海信电子产业控股股份有限公司共持有8172.61万股海信电器股票，占公司总股本的6.25%。

此前，基于对公司未来持续发展和长期投资价值的信心，海信电器的董事、高级管理人员及部分核心管理人员，曾在今年6月通过二级市场增持公司103.98万股。增持海信电器股票的高管包括公司董事长程开训、董事周厚健、林澜、代慧忠、董事兼总经理于芝涛、财务负责人刘江艳、董事会秘书夏峰及部分核心管理人员共16人。

▼一图看懂“海信视像”

记者 | 姜旺

编辑 | 王雅洁

版权 | 山东财经报道

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