鲁股观察 | 更名“海信视像”，海信电器求变显示行业新赛道

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文 | 王山

在使用了22年后，“海信电器”这一名称将正式成为历史。

12月2日晚间，海信电器发布公告称，公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”拟变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司英文名称由“Qingdao Hisense Electronics Co。，Ltd。”变更为“Hisense Visual Technology Co。，Ltd。”，公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

分析认为，“海信电器”变更为“海信视像”，体现了海信电器对显示产业生态链上的纵深布局等战略规划，也意味着海信电器已完成了转型前的积累与准备，这一改变很可能会直接带来海信电器估值的改变。

大潮所致，更名势在必行

从“电器”到“视像科技”，名字的简单变更背后，其实是海信电器对公司战略定位、显示生态链布局、自我认知与未来期许的全面升级。

在2018年年报中，海信电器表示：公司通过推动产业链的延伸和营销渠道的拓展，实现由“电视企业”向“显示企业”转变。也就是说，相比公司内核的巨大转变，“海信电器”实际上已经是一个“旧瓶装新酒”的存在，海信电器的旧有名称实际上已无法准确表达其内涵与外延。

实际上，从行业角度来看，海信电器已经来到了不得不做出改变的节点。

根据中怡康的数据，2017年国内电视零售量同比下降了8.1%；2018年，全国彩电市场零售额为4700多万台，比上年略有增长0.5%。全年社会零售总额1490亿元，比上年下降8.6%；而到了2019年，这一状况继续加剧，数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额为640亿元，同比下降11.8%。

单从数据来看，中国彩电市场规模增长已陷入停滞，甚至可以说已经达到了饱和的程度。彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新等方方面面。

而这一现状也真实地反应到了国内彩电品牌上来，据界面山东不完全统计，继2018年14个品牌退出彩电市场后，今年上半年又有9个品牌出局，未来难言乐观。

与此同时，海信电器的彩电销量似乎也触摸到了市场份额的天花板。

WitsView最新数据显示，海信公司三季度电视出货量达到了公司历史最高462万台，环比增长48.6%，但于此之中，由于澳大利亚、欧洲和俄罗斯等海外市场的强劲增长，海信电器出口产品已占其产品总出货量的50%。而在国内，海信电器全渠道销售量已经连续15年蝉联国第一，要想更进一步难度颇大。

但原因何在？分析认为，除了受房地产市场影响之外，与彩电产业进入新旧动能转换期有很大关系。历经多年发展，主流液晶显示技术现已发展成熟，技术红利逼近产业尾声。国内彩电整机品牌研发投入和创新能力不足，产品同质化现象严重。另外，智能手机等小屏产品大行其道，使得彩电用户需求黏性下降，在家庭娱乐中被边缘化。

另一方面，新型显示技术与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展的趋势已经显现，电视机的属性正在发生改变，逐渐从一个满足人们娱乐需求的家电，转变成一整套兼具品质与万物互联的系统。

也正是在此背景之下，近年来，彩电企业纷纷调整开启转型之路。“创维数码”更名为“创维集团”，发力国际化、高端化的战略意图明显；康佳集团推出“科技+产业+园区”的长期发展战略，并确定了以科技创新为驱动的平台型公司的核心定位；TCL集团也开始转型，4月份完成重组，剥离智能终端及相关配套业务，全面转型聚焦以半导体显示及材料为主业。

因此，从“海信电器”到“海信视像”，某种程度上其实也代表着中国制造业尤其是中国电视企业对未来成长和转型上的一种探索与突破，也代表着海信电器未来转型发展的决心。

产业分析师丁少将认为，从电器到视像，能更全面反映公司的主营业务范畴和长期战略布局；从单纯的电器制造和销售到包括技术、终端、场景、云端、内容等在内的视像产业链布局，有助于资本市场提升公司估值水平；彩电企业的运营模式和商业模式要进一步迭代升级，海信电器更名是一个强烈信号。

海信视像，是更名更是转型

与正式更名相比，海信电器业务转型则要早得多，取得的成就也堪称不俗。

海信电器表示，公司通过在画质芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术上不断积累，形成以视像、显示技术为支撑，以智慧云平台为依托的生态内核，并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸。

目前公司在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过90%，公司在重构视像、显示产业链布局的同时，已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用、全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。

其中，视像技术研发应用指的就是海信电器芯片技术为代表的显示和图像处理技术。

早在2001年，海信就已组建芯片团队进行芯片研发。2005年，海信就成功研制出国内首颗高清电视处理芯片：“信芯”VPE1X，填补了国内在该领域的真空。此后，海信的信芯经过多次迭代，2015年推出国内首款4K 120Hz的高端画质处理芯片“Hi-View Pro”，一举进入高端市场领域。在今年的AWE期间展示了信芯第三代画质芯片——信芯H3，全方位提升画质显示效果。

据了解，当下全球电视领域中仅有4家企业拥有画质芯片制造能力，即三星、LG、索尼和海信，海信是国内唯一一家能制造画质芯片的企业。

不仅如此，海信电器还整合了东芝电视画质芯片设计团队，并将原有的芯片部门和上海宏祐公司整合，联合青岛微电子创新中心共同投资5亿元深耕芯片技术，在8K超高清显示画质处理芯片、电视SoC芯片、AI(人工智能)芯片方面不断突破。

而在全场景云平台运营方面，海信电器也是深耕已久。

早在2013年，海信电器就推出了第一代海信VIDAA智能操作系统，拥有一线直达、极简交互、极简遥控器等功能，到现在VIDAA这个系统已经正式迈入了VIDAAAI时代，所拥有的特点包括实时图像搜索功能、全时全场景的覆盖，以及AI的画质和音质，并具备业内独有的六轮连续人机对话功能，可以说智能电视已经正式迈入了AI的新时代。

根据海信互联网电视大数据中心公布的最新数据，海信VIDAA AI的海外互联网电视终端累计激活数已突破1100万，全球累计激活用户突破4900万。

就在今年，海信电器成立了亚、澳、美、欧四大运营中心并实现了全球一体化内容运营，现在的VIDAA AI平台集成了Netflix、Youtube、PrimeVideo等全球顶级内容，志在打造全球最大的客厅智慧生活流量入口。

如此一来，海信电器实现了以显示和图像处理技术为核心，向视像产业上下游不断延伸，打通了从底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条。

而这也让海信电器突破了传统家电的范畴，从终端制造扩展到整个显示行业。据介绍，依托强大的显示底层技术，海信电器在以电视、冰箱大屏为代表的家庭显示之外，已经完成或正在对办公显示、商用显示、智能交通显示以及特殊显示等领域布局，可以支持远程手术、智慧教室、家庭娱乐等多种应用场景。

家电产业分析师梁振鹏认为，未来，只要与图像显示、视频显示等显示行业有关的上下游都会涉及，更名“海信视像”有助于公司的专业化，凸显专业化水平。

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