当夜猫子碰上博物馆，会发生什么奇幻？

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又快到双11了，各大品牌都摩拳擦掌，开始为这个年度盛典做准备。

其中当然少不了一贯「有戏」的青岛啤酒。去年天猫双11周年之际，青岛啤酒另辟蹊径，推出了限量版「夜猫子啤酒」。炫酷的全黑瓶身，萌萌的夜猫简画，收获了一大批年轻人的欢心。

今年双11，青岛啤酒再接再厉，创造出了升级版的「夜猫子啤酒」。

这一次，更有戏！

01

奇幻风格TVC

开启夜猫子啤酒营销庆典

10月21日，青岛啤酒官方微博发布了一支推广TVC，讲述了一只夜猫子与青岛啤酒博物馆的邂逅，期间会碰撞出什么样的惊喜呢？

夜幕降临了

青岛啤酒博物馆沉静如常

一只小夜猫在周围闲散地溜达

有人打开了博物馆的门

小夜猫趁机溜了进去

照射灯在地面上印出了「1903」的字样

墙上素描画的女孩露出了笑容

旧书桌上的笔自动写起了信

民国风壁画里的女人，尝了尝青岛啤酒

引得小猫驻足欣赏起来

一个保安听到响动，突然带着手电走了进来

好在小猫已经躲起来了

小夜猫发现了酿酒机器，爬到了上面

看见了在尝酒的酿酒师傅

却被他撒酒赶走了

小猫百无聊赖地到处走

到了酿酒的房间

也许是好奇，它按下了制酒的按钮

很快一瓶瓶夜猫子啤酒就出产了

小猫亲自用爪子印上了「夜猫子奇幻夜」

这时保安又来了

小夜猫躲到了天台上面

对着猫咪状的月亮

小猫在屋顶上看起了风景

「夜猫子酿酒，酿给夜猫子喝」

可以看出，青岛啤酒的TVC是以奇幻喜剧片《博物馆奇妙夜》为原型，用小夜猫作为主角，展现了一个看似平凡实则魔幻的夜游故事，从而自然带出今年主推的「夜猫子啤酒」。

02

萌宠猫咪夜游博物馆

讲述青岛啤酒品牌故事

对于啤酒类广告而言，一般会选择人作为主角，然而青岛啤酒却选择了小猫，体现了品牌的深入洞察与思考。

如今宠物经济已经兴起，饲养宠物的人群越来越庞大。根据《2018年中国宠物行业白皮书》，2018年国内猫狗消费的市场规模已经达到1708亿元，同比增长27%。

对于现今越来越孤独的年轻人，养宠物能够抚慰自己的心灵，带来更多快乐。而猫咪作为受众最广的宠物之一，自然容易戳中人们内心的萌点。

青岛啤酒选择小夜猫担任主角，表面上看是因为契合推出的新品「夜猫子啤酒」，实际往深了看，是瞄准了广大的爱猫人群。通过小猫在博物馆时而笨拙、时而灵动的行为，在无形之中捕获了爱猫之人的欢心，完成了精准的情感触达。

影片中青岛博物馆的设定，也显得十分巧妙。

一方面，博物馆与《博物馆奇妙夜》类似，引发人们对电影中奇幻经历的丰富联想，激发了观众的好奇心，从而提升了TVC的吸引力。

另一方面，博物馆也有明确的象征意义。

博物馆内陈放的，都是历史悠久的物件，能够开设博物馆的品牌，必然具有深厚的历史渊源。影片中特意强调「1903」以及民国时期的青岛啤酒，就是为了突出品牌的历史感。本质上是在告诉人们，青岛啤酒穿越了长长的时光，有文化有质量，自然更加值得信赖。

小夜猫的博物馆之游，在我看来还有一层内涵。

虽然夜已深，但小猫依然在博物馆玩得不亦乐乎，这是在暗示，夜猫子的夜生活其实十分有趣，只要自己愿意，甚至一个人也可以自得其乐！

而能让夜猫子乐上加乐的，就是青岛的「夜猫子啤酒」。相对于去年的猫咪简笔画，今年的新啤酒包装上的猫咪更加写实，也更为胖实可爱，势必会再次引起夜猫们的追捧。

03

实力新星华晨宇代言

首席夜猫子助力青啤

在推出视频短片之外，青岛啤酒还邀请了音乐才子华晨宇出任「首席夜猫子」，邀你举杯共饮夜猫子啤酒。

除了常规的包装，夜猫子啤酒还推出了华晨宇限量版的花花瓶，只要在预售期间，单笔订单买5箱即可以获赠该周边，限量3000件。

从2013年《快乐男声》总冠军走来的华晨宇，不同于一般的流量艺人，他身上有明锐的音乐才气，也获得了诸如QQ音乐巅峰榜年度最佳内地男歌手等一系列奖项。青岛啤酒选择华晨宇，在看中他流量的同时也是看中了他的实力，正如青岛啤酒一如既往的品牌实力一样。

至于担任「首席夜猫子」，也不是空泛地安置名头。华晨宇喜欢在深夜创作歌曲，用心打磨好歌，本身就是一个资深夜猫子，为夜猫子代言自然十分适合。与此同时，他对创作精雕细琢的态度，也是青岛啤酒酿制啤酒的坚持，在潜移默化间传递了品牌的真实态度。

纵观青岛啤酒的这一波操作，成功将夜猫子啤酒安利给了消费者，也是再一次与年轻人进行了深入对话。

追星听歌、做夜猫子、喝啤酒，可以说是如今年轻群体的主要特征。青岛啤酒一次性将这三种元素融合，精准触动了年轻观众的内心，在让他们喜欢上夜猫子啤酒的同时，对青岛啤酒的品牌也有了更为深入的认同。

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