这个小雀雀能代表青岛吗？|“中国城市1号IP计划”第53城：青岛

校 长 前 戏

原来青岛的青

意为郁郁葱葱

原来这个红红的家伙

叫五月的风

......

聂凡鼎 / 文

“中国城市1号IP计划”

第53城

?

为中国城市1号IP提案

Hi all，我是老聂，上一期长春，这一期讲的是几乎占据了每一家超市货架的青岛。今天是情人节，《新周刊》本期的情人节专题叫“表演爱”，我觉得这三个字从另外一个角度道出了这个时代的情感匮乏，同时也为去年年底一部38年前的老片《牧马人》火遍互联网这件事儿提供了一个伤感的注脚。但不管如何，今天我还是要祝有情人永沐爱河。

牧马人剧照

OK，说回青岛。青岛是中国北方重要的沿海城市，也是一座颜值很高的旅游城市。但要说起青岛的建城史其实很短，也就100多年，这与我们讲过的很多国家历史文化名城相比确实逊了很多。

青岛建置于清光绪十七年也就是公元1891年，清政府当时建设青岛的主要目的是增强胶州湾一代的海防，可惜只过了6年，也就是1897年就被德国人出兵侵占了。

因为做这个节目，我会经常回顾晚清这段历史，真是觉得痛心疾首，著名的革命义士陈天华当年写《猛回头》有这么几句我读一下让大家感受一下100多年前中国面临的危险境地：俄罗斯，自北方，包我三面；英吉利，假通商，毒计中藏。法兰西，占广州，窥伺黔桂；德意志，胶州领，虎视东方。（注意，这一句指得就是德国强占青岛这件事），新日本，取台湾，再图福建；美利坚，也想要，割土分疆。这中国，那一点，我还有份？这朝廷，原是个，名存实亡。替洋人，做一个，守土官长；压制我，众汉人，拱手降洋。

我觉得在那个时代，只要是一个有点良知的中国人，都很难不为这样的现实感到义愤填膺。

说到德国强占青岛，导火索是一件叫巨野教案的事儿，巨野教案又叫曹州教案，怎么回事儿呢？大体上就是自鸦片战争以来，列强在中国取得了传教的权利，于是就有很多传教士跑到中国传教，记不记得前几期讲镇江的时候，著名诺贝尔文学奖得主女作家美国人赛珍珠就是一生下来随父母传教来到中国的。

客观讲，大多数传教士确实是抱着一种坚定的宗教信仰来到这过东方古国想干一番事业的，所以我们发现在晚清民国的历史上很多老少边穷地区都有欧美传教士的身影，比如一直到1935年红军长征的时候，由萧克、任弼时、王震同志领导的红六军团在贵州就发现几个传教士，带着他们一起长征走了一年多，为首的一个英国人叫薄复礼的后来还与几位将军结下了深厚的友谊。

当然，个别打着传教名头来中国或非法牟利或进行间谍活动的鱼目混珠之辈也是有的，据说挑起第二次鸦片战争的法国传教士马神甫就属于这一类，不过具体这件事儿到底真相如何学界也未达成统一，反正我们给马神甫当时定的罪有和当地寡妇通奸一条。

背景介绍的有点多，总之就是由于外国传教士的进入打破了中国传统社会秩序，两种文化形成了正面对撞，一时间，全国各地教案四起，据统计，从晚清到民国60多年里，在中国就发生了1700多起大小小的教案。而我们今天说的巨野教案就是其中之一。

当时在山东地区，外国传教士与本土乡民的矛盾一直非常严重，而德国人又向清政府提出要租界胶州湾的要求，这就更引起了当地人民的不满，所以在山东地区就成立了很多像大刀会这样的民间反抗武装。

而据说当时有个叫薛田资的德国传教士，坏得很，经常唆使教徒欺压老百姓，于是在1897年11月1日夜里，巨野县几十个大刀会成员潜伏进张家庄教堂计划砍死薛田资，结果不巧的是那天正好有两个在阳谷和郓城一带传教的德国传教士，一个叫能方济，一个叫韩·理加略，这哥俩在薛田资的房间留宿，大刀会并不掌握这过情况，只看到屋里有人，冲进去就一顿乱砍，当场把这哥俩砍死，薛田资却侥幸躲过一劫，这件事儿就是著名的巨野教案。

巨野教案发生地

简单说，巨野教案的后果就是德国人找到口实，直接派军舰强行占领胶州湾，迫使清政府签订了丧权辱国的中德《胶澳租界条约》，从此正式占领青岛。而这件事儿引发的另外一个后果是三年之后，山东人民的反洋教情绪愈演愈烈，终于发展成轰轰烈烈的义和团运动。当然，这是另外一个话题了，如果大家对晚清各种教案感兴趣的话，推荐大家一本书，就叫《晚清教案》，非常值得一读。

为什么要讲这段历史呢？这其实也是我们做这档节目的初衷：除了为大家提供一些城市文旅IP打造的逻辑路径之外，还试图能为大家带来一些多元化的思考，而这些思考事实上也是我们进行城市文旅IP打造的一个文化背景，今天我们讲晚清教案，其实是想引出一很严肃的问题，就是文化本身到底有没有优劣之分。

实话说，这件事儿我也没有答案，如果你站在一个晚清的精英阶层的立场来看，文化必然是有优劣的，我们为什么挨打？说到底是我们的文化不如西方文化先进，于是就有了五四、就有了新文化运动，而如果你要站在今天我们提倡传统文化复兴的角度来看，可能结论又未必如此。

这是一个非常有趣的学术课题，大家有兴趣的话可以给出自己的答案，但有一点是肯定的，文化这种东西确实是在历史长河中不断演进的，它的传播推广与壮大也可能伴随着枪炮与征服，但无论如何，今天我们可以应用的文化推广的手段一定是不可能包含暴力的，所以，只有强化文化本身的意识形态感染力和集体无意识层面的共情与身份认同，才是我们今天需要深度思考和践行的。

OK，还是说回青岛，如果你去过青岛的话，你就会发现这是一座很洋气的城市，尤其是南区，被称为“东方瑞士”绝对名不虚传。我之前讲过上海，上海也是一座年轻的，很洋气的沿海城市，但这两座城市的气质还是有着一些微妙的差别，怎么说呢，我个人感觉一个是8小时之内，一个是8小时之外，上海彰显的是成就与地位，而青岛更具有休闲气息，从这个意义上来讲，青岛是别具魅力的。

简单百科一下青岛：

青岛，山东省副省级市，计划单列市（简单解释一下什么叫计划单列市，就是行政级别比较高的地级市，一般来讲会接受国务院和省级归属地双重管辖），国务院批复确定的国家沿海重要中心城市、国际性港口城市，滨海度假旅游城市、国家重要的现代海洋产业发展先行区、海上体育运动基地， 一带一路新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市和海上合作战略支点。

中日韩自贸区的前沿地带。是国家历史文化名城、中国道教发祥地。青岛还是2008北京奥运会和第13届残奥会帆船比赛举办城市，是中国帆船之都，亚洲最佳航海城，世界啤酒之城、联合国“电影之都”、全国首批沿海开放城市、全国文明城市、中国最具幸福感城市。被誉为“东方瑞士”欧韵之都、“中国品牌之都”称号。

青岛这个名字怎么来的呢？

其实是以古代渔村青岛得名。青岛市专名“青岛”本指城区前海一海湾内的一座小岛，因岛上绿树成荫，终年郁郁葱葱而得名“青岛”，后于明嘉靖年间首度被记载于王士性的《广志绎》中。

青岛位于山东半岛南端。有旖旎壮美的海滨风景线，起伏跌宕的海上仙山：崂山，“红瓦绿树，碧海蓝天”的城市风景和典型欧陆风格的多国建筑，以及浓缩近现代历史文化的名人故居，是一座中西合璧，山、海、城相融的城市，成为中国最优美的海滨风景带。

青岛西部给人一种古典美，而东部则是现代甚至是超前的美，大海使人心胸开阔，崂山让人体会清虚与幽静。到了每年7、8 月的青岛啤酒节和海洋节，更显活力与多彩。高挑的青岛小嫚(方言对姑娘的称呼)、豪爽的青岛小伙也是青岛魅力之一。

崂山

来青岛最重要的休闲项目就是喝啤酒、吃蛤蜊。夏天到青岛参加一年一度亚洲最大的啤酒盛会：青岛啤酒节是非常过瘾的事。

重要的游览项目有三九严冬上崂山，八大关深秋拍结婚照，中山公园4 月赏樱花，老城区摄景等等。

OK，关于青岛先这么多，我们进入第一个问题：青岛的1号文化元素应该是什么？以上介绍了这么多，我想大家自己也能提炼一些关键词，比如啤酒、西洋建筑、崂山、帆船，我就不一一展开了。做这一期节目是有点特殊性的，因为青岛已经有了自己的城市IP形象，叫青青侠（见下图）。

青青侠的设计原型是来自于青岛的一种海鸟，叫“扁嘴海雀”，从设计角度来说呢，走得还是呆萌路线，同之前讲过的那么多雷人的中国城市吉祥物相比，青青侠的设计还是不错的。

值得注意的是这款IP的设计单位是青岛领客文化传播有限公司，创始人王观龙是一位80后，他是自主创业开发了这款IP，并且凭借这款IP在很多创客大赛中获了奖，而且王观龙的团队一直在持续运营这款IP“青青侠”，目前已经和饮料、玩具、服装、巧克力等几个传统品类进行了授权合作，去年，青青侠的饮料买出了100多万瓶，可以说初见成效。

作为一款诞生于民间的城市动漫IP，在去年国家广播电视总局主办的第十一届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，“青青侠”与来自陕西的“唐妞”、贵州的“宫保鸡”、浙江衢州的“南孔爷爷”等地域“吉祥物”一起获得“十佳文旅IP”大奖，应该说是一个非常不错的成绩。

同时，借2019年青岛国际版权交易会的举行，青青侠的设计公司青岛领客发起成立了中国地域吉祥物IP联盟，当然，这也证明青岛政府也本身是很有眼光的，我觉得这是国内城市文旅IP运营史上一件重要的事。在我看来，青岛应该说是走在了中国城市文旅IP运营的前列。

不过在这里呢，就青岛的城市文旅IP打造我还是想谈一谈我个人的看法，注意，必须要说明的是青岛已经有了“青青侠”这个形象，持续运营下去是很好的，我这里说得只是另一条思考维度，并不是要否定现有的IP设计，而是希望带给大家一些思考和启发，仅此而已。

简单说，我个人的看法是选择“扁嘴海雀”这个动物形象是也不错的，但它似乎缺少一些潮炫和性感的东西。我想很多人都去过青岛，或者通过之前大段篇幅的介绍大家也能体会到，青岛作为一座海滨度假旅游城市，它的洋气，它的时尚，它的年轻态，包括啤酒节，帆船、冲浪，在我看来本质上青岛是一座有着潮酷、时尚与荷尔蒙基调的城市。所以可能一个更符合以上气质的形象会比较契合。

那么用什么元素会比较合适呢？刚才我们介绍，青岛姑娘都很漂亮，在青岛方言里青岛小妹叫“青岛小嫚”。我觉得这其实就是一个非常好的文化元素，既有地域特征，又符合这座城市潮酷性感的表达。

所以，我的看法是，将“青岛小嫚”作为一款IP形象应该说无论在设计层面、运营层面还是商业运营层面都是非常适合的。当然，我再强调一次，以上只是我个人的一些看法，仅供拿出来与大家交流，不管怎么说已经有城市意识到文旅IP化以及文化资源资产化的重要性，并进行相关尝试，这对于中国文旅和区域新经济来讲是一个非常积极的信号，我作为一名研究型的实践者也算很欣慰了。

珊瑚贝桥

OK，今天就讲到这里，再次祝大家情人节幸福，下一期我们讲一个水浒传中著名人物的老家，这个著名人物真的很著名，曾经坐到梁山好汉第二把交椅，猜一猜是哪里？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎发邮件lm@cama.cc 与我交流。今天就到这里，我是老聂，下周五如期再见！

主笔：聂凡鼎

著名IP策划人；中国IP商学院 院长

九麦文化集团 董事长；艺窝疯CEO

中国人民大学文研院 首席IP专家

中国文化传媒集团 首席文旅专家

CIPP文旅同盟 轮值主席

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已提案1号IP的城市：

长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...

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