青岛啤酒节跨境“一带一路”

首站走进利比里亚，青啤将用1年时间，在“一带一路”沿线15个国家16个城市举办啤酒节

青岛日报/青岛观/青报网记者 孙欣

本报蒙罗维亚12月19日讯 站在发展“新风口”，致力于打造国际合作新平台的青岛，正以更澎湃的热情拥抱“一带一路”。当地时间12月20日至12月22日，由青岛啤酒集团主办的“活力青岛干杯世界——青岛啤酒节香飘丝路行”首站活动，将在非洲的利比里亚首都蒙罗维亚举行。这也是青岛啤酒节第一次走出国门，走进“一带一路”。

商超内的青岛啤酒。

经过20多年的悉心打造，“青岛啤酒节”已经成为以啤酒为媒，青岛集文化、旅游、商贸等诸多时尚元素为一体的超级城市IP。此次活动，青岛啤酒计划用一年左右的时间，将这一青岛的超级IP带到“一带一路”沿线15个国家16个城市。

有关专家分析，用青岛啤酒节这样时尚的城市IP作为推广、交流的媒介，可以更容易跨越文化区隔，更顺畅地当地城市深入互动。它在升级青啤国际营销的同时，更是对青岛城市的全新推介。为更好发挥青岛在“一带一路”新亚欧大陆桥经济走廊建设和海上合作中的作用，拓展出了全新的平台和维度。

青岛啤酒广告牌。

据了解，举办“啤酒节”在利比里亚当地是第一次。青啤在蒙罗维亚市中心以及多处市集立起的户外广告，以及5公里迷你马拉松、青岛啤酒杯足球友谊赛、演艺表演、消费者畅饮互动等啤酒节设置的丰富活动，已经点燃了当地消费者巨大的参与热情。同时，啤酒节还为许多在“一带一路”布局的中资企业设立了展位，聚焦拓展国际物流、现代贸易、双向投资、商旅文化交流等领域，为双方交流搭建平台。让利比里亚通过啤酒文化更立体地感受青岛，也让中资企业借此更有机地融入当地。

青岛啤酒当地经销商工作人员正在搬运运抵的青岛啤酒。

作为青岛最早开始国际化步伐的企业，青岛啤酒近年来深耕“一带一路”，产品已远销全球一百多个国家，成为中国最具国际影响力的企业品牌之一。活动的首站利比里亚是青啤在非洲的最大市场，每年销量约1000吨。青岛啤酒于2009年进入利比里亚市场，现已成为当地销量最大的进口啤酒，渠道覆盖商超、酒吧等主流消费渠道。

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