海外最成功的中国家电：超越美的海尔，它在国外一年捞金378亿

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近日，《中国企业海外形象调查报告2019?拉美版》出炉，海信集团正式入围“2019中国企业海外形象20 强”，排名第10位，是海外形象最成功的中国家电。美的、海尔则分别位居第12位和第13位，这也表明海信在国外的影响力已越来越大。

一直以来，海信电视在市场中的表现十分强势。今年10月，中怡康公布的最新监测数据显示，海信电视以零售额占比21.34%、零售量占比20.30%的成绩在所有品牌中位居榜首，这已经是今年连续10个月市场份额超过20%。在产品畅销榜榜单中，海信电视也持续刷新着行业记录：畅销榜top10产品中，海信有6款电视入围。其中，海信55英寸ULED电视U7登顶产品畅销榜榜首，海信80英寸激光电视80L5位列畅销榜第二名，成绩亮眼。

海信成立于六十年代末，前身为青岛无线电二厂，经过半个世纪的发展，旗下已拥有海信、科龙和容声等三个著名商标，产业涉及多媒体、家电、通信、智能交通等领域，集团年营收超过1200亿。

八十年代，海信成功引进世界一流彩电制造技术，拉开了其成功的序幕。九十年代，国内电视市场曾有一段低迷时期，面对这种情况，许多品牌的招数就是“价格战”，企图牺牲利润换取市场，但低价带来的也是低质，这样只会透支消费者的信任。而海信选择的自主技术创新。2005年，海信成功研发出拥有了自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片，彻底打破了国外芯片的垄断地位。

有了底气，海信才有在海外市场突进的勇气，近年来，海信不断收购全球知名的海外品牌，如2017年收购东芝电视、2018年拿下欧洲家电巨头Gorenje，这一系列的动作无疑让海信在国外市场的地位更加稳固。

凭借主攻高端市场、主打自主品牌，海信加码全球化品牌运营成果显著。去年，海信在海外市场逆势增长30%，营收达到378.38亿元，而且在消费者最为挑剔、国外家电品牌最难攻克的日本市场，海信已经成为除日本本土品牌之外市场份额最大的国外品牌，成为索尼、松下在当地最大的竞争对手。如今，海信已成为全球激光电视市场中毫无争议的领导者、以及超大屏电视市场上的绝对主力。

目前海信在全球设有12所研发中心，15个生产基地，18家海外公司，产品远销130多个国家和地区。2019年前三季度，海信国际营销实际销售收入超30亿美元，其中自主品牌占比更是超过六成。而海信从一个仅有几十人的小厂成长为全球知名的家电企业，一路走来十分不易。

海信集团掌门人周厚健曾表示：“那些只引进、不研发，落伍了再靠引进的企业，没有追求，必死无疑。”对于海信而言，海外的进击才刚刚开始，以“技术立企”的海信已经走过了50年的发展历程，正是靠着一次次不断自我革新，才成就了今天的地位。

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