“老黑泥”夺目运城美容“新高地”

运城黑泥体验店实现从“形象窗口”到“经营创收”的转型

“黑泥化妆品来自古老的运城盐湖，健康、绿色、环保，最适合运城人的肤质，是真正属于咱们运城人的养肤护肤产品。最重要的是有南风这样的大国企做后盾，诚信经营，用心服务，到了这就像回到自己的家！”4月25日，一位顾客在黑泥化妆品运城专卖体验店高兴地说。今年以来，欧芬爱尔公司运城人民路黑泥化妆品体验店一改往昔的门前“鞍马稀”，出现了消费者络绎不绝、门庭若市，不提前三日预约就无法当日体验黑泥健康美容养生的局面。一季度，该营业收入同比增长118%。

运城因盐湖而得名，黑泥深藏于亿万年形成的运城盐湖 ，是“世界两家，中国独一”的珍惜美容资源。欧芬爱尔公司十五年前就开始研发生产销售黑泥系列美容护肤品，但是伴随着经济消费水平的水涨船高，运城美容行业长久以来一直为外来品牌所把持，本土美容品牌黑泥系列养肤护肤产品却“藏在深闺未人识”，虽然黑泥健康体验店在省城太原、陕西西安、辽宁本溪等省市已有多家加盟店，但却出现了“墙内开花墙外香”尴尬局面。

“我们把黑泥健康体验运城店选择在运城经济消费的中心区域人民路，就是想让运城人民最先享用运城的本地美容产品，让黑泥产品打造立足盐湖、走向世界的家乡根据地。”黑泥健康体验运城店店长李明煊介绍到。2015年5月，黑泥健康体验人民路店开业，一楼是专卖店，二楼是美容院。然而最初却把它定位为打造企业和产品形象窗口和全国黑泥康养美容产业的加盟培训实验基地，并未真正实现“墙外飘香，墙内弥香”的初衷。

今年以来，运城健康美容体验店放下以往的“高冷面孔”，放低身段，走进运城人民，一是在康中盐中教师、各大医院医疗工作者、汽车四S店等高端消费群体中举办黑泥健康美容养生知识讲座；二是针对不同的消费群体，制定个性化的营销策略，既有上万的美容套餐卡，也有几百元的美容体验快餐卡；三是最大限度优惠南风集团等厂矿企业职工和家属，让南风人和一般工薪阶层都感觉是“自己家开的店”。使各个消费群体都能进店体验，不断引导黑泥健康、绿色、矿物质美容消费新理念。另一方面，他们也进一步提高服务水准，按照产品系列化、环境标准化，服务专业化、功效差异化、价格亲民化“五化”标准，打造家一般的消费体验环境，研发近百款美容院院装系营养护肤产品，从业的美容师都是从业五年以上的专业技师，不断推出“逆龄时光、素养精灵、水漾嫩肤”等个性化美容项目，公开透明消费，杜绝美容行业夸大效果、诱导消费等潜规则和“套路”。以最具特色化的产品、最贴心周到的服务、最诚信的经营吸引顾客进店消费体验，使每个进店的人真正有“宾至如回、流连忘返”切身感受。黑泥健康体验店立足原料独有，追求产品差异化，功效特色化，成为运城美容养生行业一道最靓丽的风景线。

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