美容行业正在以肉眼可见的速度

成为骤然成为急速拉动就业内需的行业之一。

“美容经济”正在成为继房地产、

汽车、电子通信、旅游之后的中国居民

“第五大消费热点”。

但是市场火爆的背后，

"倒闭潮”也随之而来。

定位不准、管理不善、选址的硬伤、

行业规则不明晰、监管不到位等各种问题，

让很多美容院“开的多，死的更多”，

成为昙花一现。

在残酷的市场洗礼下，

选择一个成熟的品牌成为很多聪明创业者的首选。

选对品牌，就成功了一半。

那么问题来了——

美容院连锁品牌成百上千，怎么选？

一看品牌

虽说背靠大树好乘凉，

但在选择合作品牌时，并非越知名越好。

如果选择初创品牌，即使很有发展潜力，

但由于缺乏市场试水，失败风险也很大；

如果选择门店过千万的大规模品牌，

同质化竞争严重，盈利空间又非常小。

所以，选择既有成功经验和成熟团队，

与处于高速发展期的品牌合作入，

是最理想的。

二看文化

培育良好的企业文化，可以做到——

决策精明、信息灵敏、团结融洽、

配合默契、效率快捷、勇于进取；

可以在企业成员中造成强大的凝聚力

和创业的动力。

创业者在选择品牌时，

要从两方面来考虑企业文化。

一方面，好的品牌，

往往会有一些独特的企业文化，

作为企业的灵魂，

给予企业发展不竭的动力。

另一方面，该品牌的企业文化是否与你匹配。

尽管有些企业很好很强大，

但你并不认同它的文化，就请放过它。

三看管理

考察品牌最便捷的方式，

是实地考察品牌直营店的管理水平，

可以说，直营店经营状况的好坏，

直接反映出总部的运营管理水平。

一家成熟的美容院连锁品牌，

应该拥有完善的客源管控系统、人才复制系统、

品项管理系统、销售管控系统、

利润规划系统等五大运营系统。

只有真正好的品牌，

才能拥有一套完善和有效的培训体系，

为合作者扫清障碍。

四看服务

优良的售后服务最能体现品牌价值，

好的品牌总部，

往往都有完备的合作前后服务机制，

这为美容院的长足发展提供有力保障。

因此，他们通常有能力为合作商出谋划策，

选定合适的地段，

以此保证美容院的客流量，

为未来的经营埋下良好的伏笔。

五看团队

选择一个好的品牌只是加盟的开始，

后续还有大量的工作需要公司扶持完成。

一个专业的团队会让合作商不断成长

有条不紊的进行一步步的工作，

让合作者少走弯路少花钱。

团队的专业性非常重要。

六看品项

产品是一个品牌的生命线，

是品牌成功的基因。

好的营销可以带来顾客，

但是如果没有好的产品留住顾客，

再NB的营销都是白扯。

美容院的产品是品项，

品项是否科学完善，

能否涵盖市场主流需求，

有无明星品项，

是美容院老板要考察的重点。 

2018/05/21 中国·上海

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