从“相信未来”到“未来阶段”，腾讯音乐以“内容增量”养活整个

19：40，王飞和常世磊出现在“相信未来”直播室，带来一首歌“世界”，以及“希望你以后的每个梦想都不会虚无。 “。”此时，腾讯音乐娱乐集团的QQ音乐，酷狗音乐，酷我音乐和国家卡拉OK四个平台已经吸引了超过100万用户观看直播。 今天

，5月4日青年节，腾讯音乐娱乐集团，微博，大麦等赞助商首日“相信未来”在线演出正式开始。 演出中聚集了近300位音乐家。 它放弃了所有商业元素，不接受命名，不插入广告，不需要成员的许可。

白彦松，王涵和华韶在三个地点主持了家居摆设活动。 在音乐家的表演中，还包括医务人员，社会志愿者和普通商人的抗流行病生活，并且重新开始的人们受到音乐的鼓舞。

在音乐组织的列表中，有泰和音乐，现代天空，韶城时代，乐华娱乐，哇哇山楂，国王娱乐，天宇传媒，全球音乐，生活民族，华严国际，奉化求实，滚石唱片，索尼音乐 ，华纳音乐和中国音乐作者协会工作委员会。

这是第一次打破行业竞争对手之间的壁垒。 音乐和娱乐公司以音乐的名义放下了竞争，并共同进行了公开表演。 音乐界从未团结过，这是这场“相信未来”演出的最大意义。

值得注意的是，随着“相信未来”的首演，腾讯音乐娱乐集团今天提出了“未来舞台”的概念。 主题是：“您相信未来，这里有一个舞台！” 疫情爆发后的四个月中，音乐产业的上游和下游一直处于困境。 作为中国最大的音乐娱乐平台和全球音乐上市公司，腾讯音乐在行业和平台提出分阶段的援助计划时采取了有效的行动来帮助音乐行业的上下游。 今天，腾讯音乐提出了“未来舞台”的概念，着眼于创作和幕后，宣传和表演。 它们之间是什么关系？ “未来阶段”的概念将如何养活整个行业？

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表现领域：做到内容增量，

个性化引领行业潮流，自

疫情爆发以来，在不同阶段，音乐产业一直是并行发展的两大力量。 一方面，音乐以自然的精神治疗产品出现在公众面前。 特别是在疫情最严重，公众情绪最焦虑，最紧张的时候，一批高品质的公益歌曲不断诞生，平台举办了一系列现场公益音乐会，给人带来了爱与温暖。 向房屋的众多用户传达了信念，坚强和赢得信心。 另一方面，实况音乐属于该行业的下游，它也是促进音乐行业经济增长的三辆马车之一。 流行病爆发后，整个表演市场停止了，音乐行业最核心行业的“现金流中断”进一步影响了产业链上下游的生计。 幕后的大批从业人员正在等待工作，大批音乐家，表演者/音乐家和创作者也遇到了麻烦。 业界一直在等待焦虑症的恢复，与此同时，自助行动接连展开。

在困难的情况下，该行业转移到了在线直播，并成为该行业的主流。 当前，存在在线现场音乐的三种情况：首先，在现场房间中“三五首歌+聊天”。 第二，高清视频回放+现场场景录制+在客厅中的互动； 第三，离线舞台表演+实时直播。

首先，对于主流歌手和艺术家来说，原本计划的演唱会消失了，但是TME live诞生了。 晚上7:30 4月17日，刘若英身穿白衬衫，白球鞋出现在中国台湾最古老的木制剧院内湾大剧院二楼。 在两个小时的现场直播中，她又唱了一首金曲，好像一切都和她年轻时一样。 根据

，刘若英已经三年没有举行演唱会了。 今年1月10日，她宣布将进行一次全国巡回演出。 后来，当流行病爆发并且音乐会市场停止时，她只能在家里和儿子一起做蛋糕，直到TME在线演出。 但是，林俊杰原本计划在第一季度举办一场音乐会，但未能离线旅行并转而使用TME直播。 根据腾讯音乐

的说法，TME live最初是在2020年推出的一个针对直播音乐的品牌，但它没想到黑天鹅事件会发生，音乐会市场搁浅，而业界自助寻求在线出口 ，各种场景的现场音乐诞生了。 TME现场团队还迅速决定提前出现，并优先为取消演唱会的中国歌手提供在线服务，并在演唱会级别上创造了高质量的现场音乐内容的出口。 总的来说，TME live不仅为艺术家打开了一个新的表演渠道，而且引领了高质量现场音乐会的潮流。 其次，在流行病的影响下，腰部中部和底部的音乐家失去了现金流量。 腾讯音乐家“春季音乐会”项目在第一季度为原始音乐家提供了更多的表演机会。 在

流行的最严重阶段，腾讯音乐发起了“ live @ home”活动。 通过其四个平台和腾讯音乐人，每个人都有自己的重点，为用户带来了各种休闲娱乐活动。 国民歌还推出了“全国在线音乐会”，利用歌唱室的现场直播形式邀请明星嘉宾在线安排麦穗，并依次唱歌，以满足不同领域用户的“内心”需求。

第三，除了流行之外，腾讯音乐以前的“音乐家+”项目涵盖了嘻哈，电子音乐，民歌，古代风格，摇滚等多种音乐在线表演形式的垂直音乐风格，该项目 为小型独立音乐家提供了更多的表演和宣传机会。

第四名，腾讯音乐的“大音乐+”在新专辑推广期内为音乐家提供了新歌曲的现场版本的首个展示。 “大音乐+”采用90分钟现场直播的形式，同时，舞台呈现的决定权也由听众决定：歌手在多个环节的现场表演取决于在线用户的实时互动。

第五，强制计划和强制场景：从“强制计划”到“强制场景”，从“强制音乐节”到“强制聚会”，原始音乐家的“强制”品牌已经经历了大规模的现场演出 线下音乐节和在线直播，积累了丰富的策划和主持演出经验。 总体而言，腾讯音乐团队在

上已经取得了许多成功的在线表演案例，并且有望将积累的行业经验进一步应用于传统的表演行业，如何在未来实现在线+离线体验的升级。

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的创建和幕后关怀，反馈上游音乐

来自腾讯音乐的“未来舞台”概念，围绕音乐产业的上游，“未来舞台”提供了“创造”，“幕后”和“宣传” 有助于激活内容制作的措施，帮助创作者实现。 在内容创作方面，以下四点是腾讯音乐主要平台的计划和成果。

首先，腾讯音乐家制定“亿元激励计划”。 （点评：腾讯音乐人在2019年的演变）

“亿元激励计划”是腾讯音乐人在集团上市一周年之际于2019年12月12日推出并于1月正式启动的独家歌曲收入支持计划。 2020年1月1日，今年3月，“亿元奖励计划”第一个月的结算结果正式向社会公布。 根据腾讯音乐人安置数据的统计，享受独家激励收入的音乐家中有80％以上的专有激励收入增加了50％以上，超过40％的音乐家总收入增长了100％以上 ％，使他们的收入翻倍。 在流行的情况下，大量的音乐家从现场失去了收入。 这时，音乐著作权的分享收益已成为腾讯音乐家的主要收入来源，可以帮助他们减轻焦虑情绪，并下定决心进行创作。

第二名，QQ音乐“银河项目”。 （评论：QQ音乐的“银河计划”，我们如何理解音乐生态开放平台的价值创造）

第三，酷狗音乐的“星标计划”和“看星计划”。 （点评：黑曜石计划，酷狗音乐驱动点的详细说明）

酷狗音乐“明星计划”于2019年底启动。该计划旨在通过歌曲数据和音乐等多维标准探索潜在的独立音乐家。 粉丝数据。 在兑现方面，“明星计划”和“十亿元奖励计划”共同帮助年轻的独立音乐家实现了“由下而上，再由腰部再到上层”的成长道路。 4月，kugou最近启动了针对音乐家的实时支持计划，即“看计划”之星，该计划减少了平台与音乐家之间的直播共享之间的共享比例，更有效地帮助了音乐家获得更多的现金流量。 实际上，现场音乐可以帮助音乐行业的绝大多数人赚取收入，同时满足用户的娱乐需求。 而且，主持人歌手和音乐家之间的界限逐渐与现场音乐的规范化融为一体。 然后，在当前的现场音乐产业浪潮中，“看计划”针对中腰和下层音乐家，这是音乐人目前普遍处于焦虑状态的一种阶段，是摆脱“重返工作”的出路 。

第四名，酷我音乐《运动计划》。 2月1日，腾讯音乐人与KuWo音乐共同发起了“音乐运动计划”，邀请各界音乐家加入KuWo音乐平台。

“音乐运动计划”旨在为高素质的音乐家提供一个展示自己的“舞台”。 公园的音乐家可以在同一个舞台上获得更多机会进行曝光和宣传，歌曲录制，着陆活动以及与老音乐家的经验交流。 在

的同时，酷我音乐本月正式启动了“亿元激励计划”，以支持音乐家的成长为前提，并提供丰富的奖励资金等切实可行的途径，帮助合格的音乐家实现 收益大幅增加。

的制作和在幕后的服务：腾讯音乐通过以下三点，使在幕后也可以看到。

首先，生产+：“生产+”方面的

，是指基于平台大数据和产业链中的优质资源，为音乐家提供从生产到发行的一站式服务。 例如，具有艺术和商业特色的音乐作品，例如云加的《四步反光》和现代兄弟刘·云宁的《乞g》，都受益于“生产+”。

另外，在“制作+”下，腾讯音乐还衍生出“电子+”，“与索尼音乐娱乐公司建立了亚洲电子音乐品牌液态，与著名音乐家合作并同时发掘了人才