B站“浪”出圈：视频网站的前波和后浪

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54青年节，B站发布了视频“ back wave”，由全国人民何冰提供 一流的演员。 上一代的声音鼓舞了年轻一代。 语音视频与B站主人的视频资料混合在一起。那天晚上，该视频迅速在社交平台（例如朋友圈）上席卷。

，在波屏之后，电台B回应说

“波之后”首次出现在5月3日的“新闻广播”之前，这是电台B首次登陆央视黄金时段。 不久后，这部短片出现在朋友圈的广告中，不仅得到了人民日报的转发，而且得到了王兴，王小川等风险投资界的手动赞扬。 将

短片在B站上映后，屏幕擦拭观看了3个小时，突破了100万元。 “后郎”一时成为热门词，引起了人们的争议。 有些人认为视频很不错，因此鼓励他们观看。 有人质疑这部电影的内容，目的和深层含义，并认为它“给年轻人和90年代后的人们贴上了标签”，“演讲内容不能如实反映现实”，“更像电影的自我触觉”。 既得利益”。 对此，B站营销中心总经理杨亮说：“制作电影时，并不是为了刷屏幕而设计的。这只是在5月4日青年节之前的品牌广告。 新闻广播。我们注意到在屏幕轻扫过程中存在一些不同的理解，这是一个有趣的过程。我们不反对某些理解。“

”如果我们选择三个要说的句子 演讲稿中最多的是：“绅士美丽，共享，和谐不同”，“我们在同一条汹涌的河流中”，“与B站的年轻人一起表达自己，拥抱世界” 梁：根据

的说法，“后郎”是B车站的公共关系小组计划的。至于为何选择冰，杨亮说：“从数据上看，有很多年轻人喜欢他。 何冰先生扮演了许多令人印象深刻的角色。 例如，在宋代，任命了刑事官员。 贺冰先生也是一位出色的演讲者和朗诵者。 他是著名的人文戏剧演员。 让他扮演对话角色非常适合。 如果我们使用一个年轻人，我们将不会有对话的感觉。 这将是波浪，而不是汹涌的河流，无法表达全部含义。 “正在转发的

，正在关注

“后郎”的人出乎意料地热，但这似乎是有道理的。在刷屏时，一些网民注意到了一个有趣的现象：在某些人的朋友圈中， 80年代后和90年代后的视频转发次数更多，而95年代后和00年代后的视频作为B站的主要用户，在朋友圈中几乎没有转发视频，

B用户的平均年龄非常小 ，在20年代初期，因此，在很多人的认识下，B站是一个年轻人聚集的亚文化社区，自然，它想要招募的所有用户都是年轻人，这部短片无疑是年轻人观看的 。根据

，和谐而又不同的年轻身体可以容纳更多多样的文化美学和价值观。在这部短片的混合剪裁图片中，B站的主人在许多领域，例如民族风，电动比赛， 科技

包括电子竞技领域的Ig电子竞技俱乐部和RNG电子竞技俱乐部，音乐领域主打莫云，孟小杰在科技领域主打“老师好，我叫他同学”，全国 中式服装主要豆蔻，摄影主要影视飓风，美食主要香战斗，舞蹈区主要白纱裙舞

高火文案，盛大主题，熟悉的主持人以及何兵的热情演讲 相比之下，作为国家一流演员，B站“ 95之后”和“ 00之后”的主流用户更加平静。 截至下午15:00 5月4日，该视频在B站中排名第一，播放了603万次，但只有101000个子弹屏幕，远低于同期在该地区排名第二的视频。 而“ 80后”用户则更加激动。

图像来源：根据B站的

questmobile屏幕截图统计，B站是Z代最集中的应用，Z世代占B站用户的81.4％。因此，有网友说 B站的广告不是为年轻人写的，因为他们有很长时间了。

视频网站在过去几年中竞争激烈，

的行业内部格局一直稳定，并且“世界三个地区”似乎已成为共识。

，但“更改”似乎是视频网站的正常状态。 这三家公司之间的竞争尚未解决。 芒果电视在不知不觉中逼近这三家公司多年来一直围攻的亮点。 市值达90亿美元的B站今年已进入传统视频平台竞争的红海。 视频网站巨头之间的斗争和起伏从未停止。 目前，

，爱奇艺，阿里，腾讯，芒果电视和bilibilibili已发布了其年度财务报表。从大量数据的背后，我们可以了解过去一年视频网站的生存状况：第一层 二线团队相互竞争，会员费制度发生新变化，收支失调，多渠道降低成本，提高效率，使盈利模式难以改变。 实际上，后浪不是B站第一次绕圈。 但是有别于上一届跨年派对全网的赞誉，如果“后郎”的计划使B站再次圆满成功，那么不付账单的年轻用户可能会暴露出B站的困难。 在

上市之前，外界对B站的印象仍然留在ACG（动画，漫画和游戏）内容社区中。 近年来，随着电视台内容的不断建设，电视台B成为一个泛娱乐视频网站。 从B站的官方角度来看，所有这些变化正在发展为“全方位的在线娱乐世界”； 在站B用户看来，这本质上是“双重性”。 根据公开信息，在2018年，排名前100位的拥有者最多的是游戏领域，其次是生活，音乐和幽灵动物。 到2019年，排名前100位的拥有者最多位于生活区域，其次是游戏和幽灵动物。 这一变化也引起了一些群体的不满，特别是在B站“脱偶”和“泛娱乐”之后，老用户遇到了交通明星和他们的粉丝涌入，甚至有些用户发起了“ B站离开”。 返回站“活动。

B站未盈利

B站已上市两年以上，但到目前为止，B站尚未盈利。 根据B站发布的2019年财务报告，其年收入为67.78亿元，净亏损为13.04亿元。 通过查看B站的财务报表，我们可以发现B站的大部分收入来自游戏。 2019年

游戏业务收入36亿元，同比增长23％，占全年总收入的53％。 这也是近三年来最低的一年，2017年为83.4％，2018年为71％。其中，2018年的下降主要是由于中国大陆B游戏业务萎缩所致。 尽管

游戏业务在萎缩，但B站的损失却在进一步扩大。 根据财务报告数据，2019年B站净亏损额达到13.04亿元，相比2018年5.65亿元的亏损，亏损规模进一步扩大。 从单一季度来看，2019年第四季度净亏损额为3.87亿元，比2018年第四季度同比增长102.6％。 B站模式下，无论是手机游戏，实况转播还是会员增值服务，都很难填写净利润的负数。 即使出了圈，B站的获利之路仍然很长。 失去“年轻”用户以吸引重要的战争投资

视频网站实际上是一个长期存在的历史问题。 2019年，爱雨腾的三个视频网站无一例外地延续了历史亏损状态。 其中，腾讯视频亏损约30亿元，爱奇艺亏损超过100亿元。 相对而言，B站的损失规模仍处于较低水平。 根据B站的官方声明

，B站用户的平均年龄只有21.5岁，他们处于富裕时间和一定的可支配收入阶段。 B站的流量粘性在整个视频行业中也处于较高水平：到2019年第四季度，B站的平均每月活跃用户已达到1.3亿； 每日活跃用户为3800万； 平均每月付费用户达到880万，同比增长100％。

的一个重要趋势是，国内广告商的预算随着用户的变化而迁移。 在过去的一段时间里，阿里巴巴和腾讯等大量官方账户已经落户B站，它们都是“ B站”。 业内人士认为，B站的优势在于其高质量的用户，这些用户代表着长期的实现，而不是短期的实现。 因此，如何有效利用宝矿的流动来实现“圈外”利润是人们期待和关注的焦点。 此外，年轻人一直是资本非常重视的用户群体。 掌握年轻人的B站自然受到首都的追捧。 自上市以来，它已经吸引了包括腾讯，阿里等在内的重要战略投资。

腾讯在2018年率先开放了对B站的投资。2018年10月，B站和腾讯宣布已达成一项关于腾讯的协议 将在B站投资总计3.176亿美元，腾讯在B战中的持股比例将增加到12％。

阿里巴巴也“不甘示弱”。 在2019年情人节那天晚上，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交了一份文件，宣布通过全资子公司淘宝中国向B站投资近2400万股，约占B站的8％。 B站的总股本。

今年4月，在全球资本市场大地震的背景下，B站获得了近30亿元的投资。 4月10日，索尼宣布向B站投资4亿美元，成为继阿里巴巴和腾讯之后又一个向B站投资的商业巨头。 该投资当月也成为中国市场上最受关注的投资项目之一。 目前，索尼是B站的第六大股东。 索尼还表示，将利用B代年轻一代的核心用户群和在线娱乐的强大实力，促进索尼娱乐业务的进一步发展。