返乡开网店创品牌上直播，“多多农园”王秀梅带领陕西51户脱贫

“电子商务不仅是渠道，而且是思维方式的转变。” 陕西省平直县电子商务扶贫负责人之一王秀梅不仅提高了当地的茶叶销售量，还借助当前大火的直播方式使贫困家庭摆脱了贫困。

据了解，她负责的当地多多农园合作社有51个贫困家庭。 2019年，具有电子商务经验和知识的王秀梅成为平利县多农园的负责人。 拼多多向合作社捐赠了52万元人民币的启动资金，并提供了业务培训和资金支持。 在半年之内，王秀梅像中国成千上万的新农民一样，已经将扶贫变成了自己的事业的起点：建立合作社以激发农民的热情，有针对性地收购和加工合作社，开放 平多多的一个新品牌，通过现场直播带来商品，并将收益返还给农民。 现在，

，王秀梅所在的多多多农园合作商店已经成为平台上保健茶的热门产品。 在王秀梅和多农园的示范效应下，建立电子商务合作社，利用新的电子商务资源开设网上商店，创建品牌，进行现场直播已成为平利电子商务摆脱困境的典型途径。 贫穷。 目前，平利县在平多多拥有近1000家商店。 除绞股蓝绞股蓝，野生蔬菜，木耳，蜂蜜，玉米花和其他农副产品（包括丝袜等工业产品）等当地特色菜外，它们还被带入现场工作室。

“电子商务不仅是渠道，而且是思维方式的转变。” 陕西省平直县电子商务扶贫负责人之一王秀梅不仅提高了当地的茶叶销售量，还借助当前大火的直播方式使贫困家庭摆脱了贫困。

据了解，她负责的当地多多农园合作社有51个贫困家庭。 2019年，具有电子商务经验和知识的王秀梅成为平利县多农园的负责人。 拼多多向合作社捐赠了52万元人民币的启动资金，并提供了业务培训和资金支持。 在半年之内，王秀梅像中国成千上万的新农民一样，已经将扶贫变成了自己的事业的起点：建立合作社以激发农民的热情，有针对性地收购和加工合作社，开放 平多多的一个新品牌，通过现场直播带来商品，并将收益返还给农民。 现在，

，王秀梅所在的多多多农园合作商店已经成为平台上保健茶的热门产品。 在王秀梅和多农园的示范效应下，建立电子商务合作社，利用新的电子商务资源开设网上商店，创建品牌，进行现场直播已成为平利电子商务摆脱困境的典型途径。 贫穷。 目前，平利县在平多多拥有近1000家商店。 除了绞股蓝（Gynostemma pentaphyllum），野菜，Auricularia，蜂蜜，玉米花和其他农副产品（包括丝袜等工业产品）等当地特色菜外，它们也被带入了客厅。

返回家乡成为“新农民”

最近，王秀梅有了另一个身份-平利电子商务协会秘书长。 由于她在拼多多方面做得很好，因此王秀梅被选为当地电子商务领袖之一。 31岁的王秀梅来自平利县。 平利县属于秦巴贫困地区，是中国14个集中贫困地区之一。 其经济发展一直落后。 到“十二五”末，全县仍有79个贫困村，贫困发生率达22.4％。 2010年从

毕业于安康职业技术学院后，王秀梅在幼儿园和小学任教多年。 2015年底，王秀梅辞去工作，回到家乡。

（品脱与陕西省平利县政府签署了《扶贫战略合作协议》，并聘请王秀梅担任品丽县多多农业园绞股蓝合作社的负责人。）与王秀梅一样，有很多 选择回老家创业的年轻人。 根据拼多多提供的数据，截至2019年，拼多多平台已带动超过8.6万新农户返乡创业。 王秀梅回国后，在平利市地方政府的帮助下，电子商务业务成为了一个出路。

据了解，Pingli与该国许多其他地区一样，尝试了各种工业扶贫实践，并引入了外部资本来发展特色产业。 但是，由于对市场缺乏了解以及传统的分销基础薄弱，效果并不理想。 2016年，在中央和省政府的支持下，平利县被正式确定为全国农村电子商务综合示范县，获得项目支持资金1500万元。 随后，平利县开始引进物流公司，培养电子商务人才，设立专项资金，走上鼓励电子商务创业和电子商务快速发展的道路。 作为村里为数不多的大学生之一，被选为领导人的王秀梅决定创办自己的企业。 但是她花了五年的时间才弄清楚“多农园”的合作模式。 最初，王秀梅决定将自己的电子商务商店与当地特产绞股蓝合并，并成立了绞股蓝专卖店。 但是资金流变得越来越昂贵，竞争越来越激烈，我们处于两难境地。

看到在线流量遇到困难，王秀梅被迫下线尝试运气。 在接下来的几年中，王秀梅首先开设了线下商店，然后通过特许经营扩展到8家商店。 线下商店资本大，投资高且扩张缓慢。 在她创业的头几年，王秀梅不喜欢它。

，更重要的是，王秀梅在实践中逐渐发现，对于当地农产品而言，所需的不是“纯销售渠道”。 2019年4月，在距平利县1800公里的云南省宝山市，正式启动了名为“多农园”的新型扶贫模式，有792个备有登记证和登记证的当地贫困户成为整个产业链的关注对象。

这是多多农业园区的第一个项目。 关键是通过“电子商务+合作社”的方式联系贫困农民。 贫困户可以通过合作社分摊销售收入。 同时，合作社的负责人负责商店的运营，这确保了这些贫困家庭在生产中可以放心。

王秀梅也逐渐意识到，尽管当地特产绞股蓝非常好，但它面临几个重要的问题。 首先，产品质量难以保证的原因是，尽管在本地建立了一些在线和离线商店，但作为生产者的农民却无法分享这些利益。 此时，通过将消费者端的“最后一公里”与来源的“第一公里”直接联系起来，在云南省宝山的多多农园实验已逐渐取得成果。 城市白领最喜欢的咖啡豆从这里运出，然后直接送到城市的办公楼。 它减少了“中间商赚钱差”，种植咖啡的su族人民直接成为了电子商务商店的“股东”。

在云南省宝山市有一个成功的案例，它已经准备好全面推广这种模式。 2019年8月，在当地政府的介绍下，作为大学生的企业代表王秀梅会见了准备在当地进行调查的拼多多农业援助项目经理徐晓伟。 此前，平利县人民政府与平多多在北京签署了战略合作，双方将积极推动平利消费扶贫的发展。

Wang Xiumei是Pinduoduo的忠实用户，他喜欢在上面购买许多日用品。 但是当谈到开店时，王秀梅仍然没有头脑：她以前的经历使她有点害怕电子商务。 此外，她还担心如果只开一家商店，似乎没有什么不同？

“您带领团队成为合作社，带领贫困家庭进行种植和加工，我们为您提供启动资金。您要做的就是带动每个人在品牌和销售方面做好工作，并 合作社是一家新的农业综合企业。” 在那年的9月，王秀梅带领51个贫困家庭种植了绞股蓝，在梦agricultural以求的农业公园中组建了绞股蓝合作社。 多多农业园区已补助启动资金52万元。 与现代企业管理制度相比，涉及的51个贫困家庭已成为合作社的股东。 他们生产适合合作社电子商务销售的绞股蓝产品，并分享合作社的商业收入。

（2019年9月，多多农业园区正式降落在平利县。张华摄）

拥有启动金牌。 王秀梅的合作社首先买了一辆卡车来拉绞股蓝，租了当地的仓库，并建立了一个新的合作社工厂。 同时，以合作社名义开设的拼多旗舰店也正式开业。

是直播产品。 徐昌美是从合作社到新品牌

的合作社成员。 由于她的母亲一年四季都病了，她很难外出工作。 加入合作社后，她从家人手中将超过20亩的绞股蓝交给合作社保管，实现了集体生产和销售。 在2019年，短短半年时间里，许昌梅光通过出售绞股蓝获得了3万多元，不包括合作社的股息和其他劳动收入。

多多农业园区是地方政府总结的“电子商务+扶贫+生产组织形式”的新制度创新。 这种系统的变化为电子商务摆脱贫困带来了新的发展思路。 2020年2月，合作社拼多多商店开业后，王秀梅发现拼多多具有现场直播功能。 她开始尝试直播。 她曾担任过推销员，会计师和主播。

（王秀梅试图住在拼多多上。）在咨询了徐晓伟之后，拼多多派了多多大学的培训师为王秀美和合作社的贫困家庭提供远程指导。 从那时起，在平多多进行直播和销售扶贫产品已成为王秀梅的新工作。

：购买贫困家庭，工厂加工的绞股蓝绞股和晚上在家自制的一壶绞股蓝茶之间的差距已经成为王秀梅的生活内容。 在现场直播中，王秀梅告诉歌迷，她的“每一滴茶”都来自贫困家庭的手工采摘。 为了让消费者相信产品的质量，王秀梅说服了合作社的成员，“我们应该向他人保证，我们可以无故退货和换货30天，让他们尝试一下。” 。 王秀梅说，扶贫产品的实质仍然是回归产品。 通过这种形式，会员应该学会适应电子商务平台的规则并了解用户的想法。 在

之后，销量逐渐增加，并在一个月内成为细分类别的好评列表中的第一名。 现在，在平利县，在王秀梅等新农民的鼓舞下，每个人都开始以合作社的形式开展“扶贫创业”活动。 拼多多的数据显示，品格多县在拼多多拥有近1000家商店，除了手工艺品绞股蓝之外，还包括手工艺品，轻工造纸产品和社区工厂产品。

“电子商务不仅是渠道，而且是思维方式的转变。” 王说：“只有把贫困家庭的利益与电子商务结合起来，我们才能最大程度地发挥价值。”陕西在逐步推广类似做法。 4月23日，央视新闻联合开播了扶贫实况直播，