原创独家分析：入驻原创音乐人超16万，网易云音乐靠什么成功加速

最近，网易云音乐披露的新数据引起了业界的广泛关注。

april 23是网易云音乐成立7周年。 网易云音乐通过内部信函发布了一项新的公司使命，“传递音乐的美丽力量”。 同时，内部信函还披露了该平台原始音乐人的最新数据：超过160000。这也表明，定居网易云音乐的原始音乐人数量继续居行业之首。

去年12月，网易云音乐宣布该平台拥有超过10万原创音乐人。 这也意味着中国原创音乐家已经正式进入“ 10W +”时代。 在短短四个月的时间里，平台音乐家的总数增加了60000，这意味着爆炸性的增长并不过度。 值得思考的是

现象：网易云音乐按下加速键到底依靠什么，以便今年更多的原创音乐人进入该平台？

现象的意义在于，它可以帮助我们思考一个更大的问题：为原始音乐的发展留出多少空间？

：原始音乐家依靠什么来加快他们的进入速度？ 无论是音乐平台披露的数据还是我与我的音乐人和朋友之间的交流，

都可以发现：从去年年底到今年年初，网易定居的音乐人数量 云音乐真的加速了。 至于为什么最终会出现这种现象，经过分析和研究，我发现至少有三个原因。 首先，平台发布了一系列吸引音乐家的新措施。

今年初，网易云音乐升级了内容创建者支持计划《阶梯计划2020》。 关于计划的内容，官方声明如下：我们将进一步增加流量和税收激励措施，并在前一年的基础上，再增加对原音乐人的支持，增加千亿元。 全年原奖励资金超过亿元。

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我从音乐家的朋友那里了解到，发现此举确实吸引了很多人。 这种吸引力不仅在于收入-坦白说，无论哪个行业，如果您真的处于尾声，收入将始终是一个问题-网易云音乐做得好的是要注意对音乐家的流量支持，尤其是长期 尾巴音乐家，同时提供收入。

和网易云音乐的独特社区属性提供了额外的好处。 流量不仅是游戏的“流量”，而且还是“品牌”：游戏的数量将带来粉丝的转变。 在这个活跃的音乐社区中，音乐家可以与自己的粉丝充分互动，并慢慢建立自己的品牌。 将来，无论是进行在线宣传还是脱机表演，这都是一个很好的基础。 除了新措施，网易云音乐还发布了很多繁重的数据。 例如，去年12月宣布，该平台中原创音乐家的总数已超过100000，而音乐家上传的原创作品的数量已超过150万。 在过去的三年中，平台上原始音乐家的总收入增长了31倍，音乐家作品的总播放量增长了13倍。 以

为例，年度播出数据为：2019年网易云音乐原创音乐家作品的年度播出量达到2730亿次，其中出现了很多受欢迎的原创歌曲，以及许多新原创作品的播出量， 就像我以前那样，世界上的美丽与您联系在一起，晚安，突破了十亿次。

这些重量级数据还将充当风向标。 特别是，十万名原创音乐人的数据不仅引起了业界的关注，而且受到了许多大众媒体的关注。 圈子外的几个朋友也对此事进行了关注，并与我进行了交流。 可以说，这是中国原创音乐的里程碑数据。

也将激发许多音乐家的信心，并吸引更多的人来此定居。去年，一些离开的音乐家选择重返音乐界，因为他们认为这条曾经非常艰难的道路现在可能可以通行。

秒，音乐家+现场直播，产生化学反应。 除了平台对原创性的持续支持之外，今年音乐人+现场直播产生的化学反应也是更多音乐人进入网易云音乐平台的重要原因。 今年

，视频平台和直播平台都在添加直播音乐代码。 其中，网易云音乐已经形成了自己的特色，并在业内获得了良好的声誉。 正如我之前写的：不同的平台将塑造音乐家的不同标签。 音乐平台的现场直播将加强音乐家的标签，而短视频平台将加强在线红色标签。 一方面，网易云音乐推出了一些具有良好口碑和音调的现场品牌。 例如，“云村寝室音乐节”和“辛苦生活”。 到3月初，前者已拥有1600万观众和5000多名音乐家。 后者由于效果好而被称为“现场现场直播专业音乐”。 另一方面，网易云音乐直播平台也加速了音乐家和直播的结合。 与许多直播平台不同，look live专注于音乐直播。 与Pan娱乐直播平台相比，音乐家更喜欢选择这种特色平台。 任何平台的现场直播都不可避免地会混杂在一起，但从行业角度来看，毫无疑问，现场直播的现场音乐水平是一流的。 在

之前，许多音乐家都有拒绝现场直播的感觉，有些人缺乏尝试的好奇心。 但是最近，音乐家和现场广播的结合产生了一些意想不到的化学反应。 首先，提高了音乐家对现场直播的评价。 其次，正在酝酿一些适合音乐家现场直播的新模式（与纯广播模式不同）。 这为音乐家的在线推广开辟了新的渠道，无疑吸引了许多年轻的音乐家进入在线音乐平台。 第三，为音乐家优化背景体验。

在2019年初，网易云音乐升级音乐家的背景是“创作者中心”。 许多音乐家报告说，在过去的一年中，尤其是在下半年，网易音乐家的平台体验确实得到了极大的优化。 无论是指导过程还是“创建者中心”的运营，它都得到了改进。

可能很难被外界所感知，但这确实使更多的音乐家更喜欢使用在线音乐平台进行歌曲传递，宣传，互动和其他操作。

，这实际上表明了一个问题：平台更加关注为b端音乐家提供的优质服务。 对于音乐家来说，这无疑是一件好事。

原创音乐速度加快了吗？ 易云音乐是中国最大的原创音乐平台。 音乐家总数的快速增长不仅表明平台的快速发展，而且表明原始音乐产业正进入加速发展阶段。

在三到五年前，原始音乐市场仍然是一个相对较小的板块，但是今天，它几乎与主流音乐市场保持同步，音乐平台起了很大的推动作用。 站在这个节点上，许多人会担心一个问题：原始音乐产业将来会朝哪个方向发展，还有多少发展空间？

，

，

没有全面的分析，但至少有两点很明确。 首先，原始音乐仍有很大的发展空间。

一个行业发展的最重要基础是人才。 之前我们一直在问一个问题：中国有多少原始音乐家？ 估计有100000。但是从目前的音乐家增长率来看，应该远远超过这个数字。

。 值得注意的是95后和00后群体的崛起。 根据网易云音乐去年12月底披露的数据，自1995年以来，它已成为平台上原创音乐人的主力军，占网易10万音乐人的39.9％，自2000年起出现，占网易音乐人的比重。 20.4％。 一个尚未得到充分重视的趋势是：这一代年轻人比我们更关注文化和娱乐产品的消费和创造。 这不仅是因为他们还很年轻，更重要的是，他们与Internet接触的起点通常是娱乐产品。 这将在很长一段时间内影响他们的在线习惯。

“自我娱乐：关于中国新的潜在群体在2018-2019年间的应用接触行为的报告”数据显示，在Post-00群体中，除了前5位社交平台和其他国家级应用之外，前10位有影响力的应用， 是从6号到10号的所有娱乐应用。 因此，无法根据先前的经验来估计音乐家和音乐用户的上限。 原始音乐家群体的成长还有很长的路要走。

第二，为原始音乐人提供的服务才刚刚开始。 在

上E-Cloud音乐成立7周年的内部信函中，提到了将来要做的三件事，其中一项是为音乐家提供良好的服务。 原文中有几段内容是这样的：目前，我们正在见证中国音乐史上“最普通的人”时刻。 接下来，我们需要对其进行维护，深化，推广，并为音乐家提供更加积极，完善和到位的服务。

如果中国音乐要繁荣，那就不能只是流行音乐，真正的好作品，值得一个好的听众，一个好的发热量。接下来，我们需要从源头上解决问题，激发创造力 的音乐家，以便他们可以达到更高的水平。 我们应该有自己的雄心壮志，培养中国音乐人才。 似乎除了解决曝光和收益问题外，网易云音乐还打算做更多的事情来帮助音乐家创作更多好的作品。 实际上，不仅是网易云音乐，而且是音乐平台。 任何内容行业的发展都需要经过这样一个过程：

必须首先能够培养足够的“批量”内容创建者，以便C端用户拥有足够的消费内容。 这个过程肯定会在泥沙中进行，但是普及是任何大众工业繁荣的前提。 随后，有必要通过向B端提供更深入的服务来形成一个良性循环，然后不断推回“高质量”的内容输出。

和现在，音乐平台的野心正在慢慢展现。 可以预见，对原始音乐家的服务才刚刚开始。 未来，原创音乐的行业服务中将有许多新事物等待着我们。

排版| Anlin

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