百联、豫园等扎堆“五五购物节”，老字号加速数字化转型

流行使购物中心的客流量大大减少，真正的零售企业承受着很大的经营压力。 最近，上海举行了“ 5月5日购物节”，横跨整个第二季度。 上海主要的电子商务平台，商业企业，品牌企业等都参加了该节日。 目前，主要平台和企业提供的补贴已超过130亿元。

第一财经记者在4月26日的“ 55购物节”上接受采访时，许多老字号的零售企业正在制定沉重的促销计划，特别是与新的在线零售业务联动，百联集团，豫园股份（600655.SH ），光明集团和其他历史悠久的传统企业表示，这种流行病促使传统零售商向在线购物55节日转型。 “这也是企业进一步开展数字化转型和促进消费的商机。 4月26日，百联集团宣布，在上海的“ 5月5日购物节”期间，它将聚集其十大零售业态，并开展“享受新品牌，购买新季节的新店”的主题营销活动。 它还将依靠“ I Bailian”应用程序平台和Rio Tinto的“云购物”项目。 此次百联集团的消费福利金额为12亿元，其中百联股份（600827.SH）将发行600万张百联消费券，总价值4亿元，可以与这些消费券叠加 外部平台上的企业，并且可以供银行，银联和其他支付平台优先使用。 在“ 55购物节”期间，百联还将与长三角的外贸企业联系以减少库存。 5月中旬，百联将与本市十家外贸企业合作，开展外贸精品周活动，以帮助出口企业清除库存，进一步扩大百联的供应链。

百联集团总裁许自英表示，百联集团将其业务类型和资源聚集在一起，以启动“四个策略”，即“赠送消费券”，“玩锦鲤”，“云广百联”和“乐天精品店” ，并在5月启动“欢迎来到博客”，百联全球精品店回族，百联对外贸易佳品节，爱国浪潮老字号等一系列活动，将点亮上海的“第一店经济”。 ”，“品牌经济”和“夜间经济”。

股份豫园第一财经记者告诉记者，在“ 55购物节”中，豫园老字号再次发力，首创创意新产品，还将举办全国浪潮游园会。 今年5月，豫园购物中心打算全年推广消费。 以民族潮流文化为核心，以新媒体技术为载体，以各种知识产权合作赋权为主题的系列活动，以“禹园六点半”-文化之夜第二版 经济和新的“三届九节”系列活动作为新的动能，进一步增强了豫园的品牌形象，并帮助大豫园地区加快了经济复苏。

古老品牌的集体数字化转型

在接受采访时，第一位财经记者发现，在5月5日购物节期间，许多传统零售商加速了在线数字化转型。

“数字化一直是我们百联集团的战略。在流行的情况下，零售商加快了在线业务的发展。我们拥有自己的百联平台来进行内部数字化建设，而我们的“家庭”业务则是活着的 销售等方面发展良好。与此同时，我们还将与阿里巴巴和拼多多合作。”百联集团有限公司副总裁朴景波告诉第一位财务记者。 在此次活动中，百联集团将与国内主流电子商务平台合作，推广在线经济购物和开放合作的新模式。 通过与多个电子商务平台合作，实现在线和线下零售，我们将进一步扩大“上海购物”的品牌影响力，促进在线经济的发展。 4月30日，百联集团将在淘宝上开展“购物中心现场日”活动。 5月，它将与南京路商务区的拼多多和浦东八百个合作伙伴商务区合作，在商场中收集在线优惠券和商店，并进行线下折扣购物。 同时，百联集团还将与抖动，微信，tiktok等新媒体社交平台互动，探索零售数字化的转型升级。 百联与阿里巴巴共享，以在支付宝平台上发行优惠券，该平台将依靠100个联通支付宝小应用程序向商店分发。

豫园股份作为上海著名的老字号，也积极进行数字化转型，以打动更多的年轻消费者。 豫园股份告诉第一财经记者，豫园股份计划通过现场直播等新的营销方式吸引了年轻人对老字号的关注，也加快了品牌年轻化的步伐。 在第55届购物节上，豫园股份将继续通过在线营销新方法（如生活用品和商品）为消费者带来更多产品。 在购物节期间，豫园股份的相关行业将通过各种平台积极开展在线现场活动，以带动销售。 Tong tiktok将介绍网红医生进行商店自我播种，与老庙，雅艺和AHAVA等豫园股票行业互动，老城神庙美食也将在天猫直播。 平台上，豫园购物中心将在该平台上直播。 同时推广光明食品集团在线平台

，以及农工超市，第一食品，好德，科德，良友便利店等3000多家线下商店，实现线上线下一体化，现场 和异地链接促进。

百联集团董事长叶永明说，如果把流行病视为一种力量，那么中国企业将进入各种形式，渠道，场景和新商业模式的创新新旅程。 通过举办本届购物节，百联和其他零售商将继续通过用户思维和场景思维来扩大其商业价值，并深度创建互联网的所有业务和所有渠道的零售模式。

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