苹果精心设计的圈套 正在掏空你的钱包

不久前，苹果公司在发布会上公布了新款的iPhone系列手机。

还是原来的配方，还是原来的味道，iPhone 11继承了苹果的最大的特点——贵。

对于国内一般品牌的旗舰机来说，5000已经是一个略高的定价了，但对于苹果来说，5000仅仅是起步价。最低配置的iPhone 11 64G版售价就以达到了5499元，最高配置的iPhone 11 pro MAX 512G版更是高达12699元，是名副其实的万元机。

然而，高得吓人的定价并没有浇灭苹果手机用户的热情。在国内iPhone 11开放预售的当天，预约量就突破了百万，帮助苹果的市值重回万亿大关。

也许你会认为，只有高收入人群才会花那么多钱买苹果手机吧？但事实往往与直觉相反，苹果手机的主要用户，恰恰是那些收入不高的“穷人”！

根据MD研究院在中国调查的一份调查报告显示，在中国iPhone用户里，绝大多数的用户月收入在5000元以下，以刚刚创业或者刚刚参加工作的年轻人和女性居多。他们大多采用分期付款的方式，把高昂的费用分摊到一年或者两年，提前享受新机。

当然，其中也有一部分不太理智的用户，选择极端的方式获得新机。还记得那个卖肾买iPhone的少年吗？2011年，安徽高中生小王通过黑中介，以20万余元的价格在不正规的医院卖掉了自己的一个肾脏，虽然如愿以偿地拿到了新的iPhone手机，但也付出了惨痛的代价，终生只能在病床上度日。

说来也怪，大多数商品的受众都与自身的定位相符，可苹果却不一样。作为“最贵”的手机，主要受众竟然是“最穷”的一帮人。难道他们对自己的消费能力有什么误解吗？

其实，这一切都在苹果的计划之中。在“穷人”们为新iPhone欢呼的时候，就已经落入了苹果为他们精心设计的消费主义陷阱。

什么是消费主义？简单来说，就是买东西并不是出自真实的需要，而是出自自我的存在感和满足感。

对于“穷人”来说，手机是最能拉近与“富人”间距离的消费品了。有钱人开的车，动辄百万，有钱人住的房，千万都算少的，但要说手机，就算是有钱人也不过是用着万元的iPhone，而且一万块钱说大不大，说小不小，一般人还是消费得起的。而手机又是使用频率最高的物品之一，用来“显摆”是再适合不过了。

就拿苹果最新的iPhone 11来说，这款手机比起上一代，配置上几乎大同小异，唯独在摄像头上大改特改，换成一对“浴霸”式的超大摄像头。虽然这个设计被很多人吐槽丑，但是它的优点也是相当明显的——让人一看就知道自己换了新的iPhone。

像这样的设计，只是苹果引导消费的冰山一角。实际上，苹果精心设计的消费主义陷阱随处可见。

苹果最核心的价值观之一，就是“张扬的个性”。无论是外观、操作系统还是图形界面，苹果手机都与众不同，自成一派，似乎在告诉消费者，用苹果手机就是彰显个性的最佳选择。在这种价值观的引导下，苹果手机自身的许多设计缺陷都被掩盖了，反而成了正面的象征。

比如广受人病诟的“刘海屏”，本身苹果因无法解决前置摄像头占用空间而出的下下策，却被苹果用户们夸赞设计别出心裁，甚至连国内手机厂商都争相模仿。而讽刺的是，连苹果官方都不喜欢这个设计，否则就不需要用特殊的壁纸来“遮丑了”，再加上苹果的宣传海报只展示新机的背面，更能看出其在设计上的不自信。

苹果的另一精明之处，就在于培养了一大批“果粉”，并将自己“神圣化”了。之所以很多人把“苹果”称之为信仰，除了各种精巧的设计以外，很大程度上是因为它有一个极富传奇色彩的创始人——乔布斯。而在乔帮主逝世后，“果粉”就将对他的崇拜迁移到了苹果公司上，所以每出一款新机，就争先恐后地购买，丝毫不考虑自己是否真实需要，就像粉丝为偶像代言的产品买单一样狂热。

当消费失去理智时，人就会封闭在自我的世界里，很难从中挣脱出来了。当你和“果粉”讨论性价比时，他们只会撂下一句：没用过的人是永远不会懂的。

总而言之，消费主义就是在告诉你：你消费了什么就代表了你是谁。消费主义依靠这种机制，不仅在制造消费，甚至是在制造消费欲、批量制造消费者。我们身边的消费主义陷阱不止苹果一个，但它却是最典型的例子。

但是这里要强调的一点是，说苹果刻意布下陷阱，就意味着一定不能买苹果手机，而且说要量力而为，合理消费。比如你月收入是6000，却要花大一万去买一部根本用不到那么多功能的iPhone 11 pro MAX，然而明明就有5000+的iPhone 11摆在那里，这显然是不合理的。

那么，如何判断购买一件产品合不合理呢？值得推荐的一种判断依据就是：“如果我购买这件商品，更少为别人，而更多为自己，那就买；如果我买这件商品更少为自己，而更多为别人，那就不买。”

简而言之，就是它对自己有明显的提升，那就买；如果买来只是为了给别人看，那就不买。

花自己的钱，为别人而活，你不觉得累吗？

所以，以后在买一样东西之前，先想想自己是否真的需要再下决定，千万别因一时头脑发热，而中了商家的消费主义陷阱，还傻乎乎地自欺欺人，说这钱花的值。

生活如饮水，冷暖自知。

作者：周文君