大数据 > 苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

2019-09-16 12:20阅读(61)

"一、一反常态,苹果发布会后大涨超3% 按照惯常套路,一般苹果发布会后,都会「喜迎一波下跌」,让喜欢做空的投资者薅一薅羊毛。 图片来源:万得 箭头表示苹果新

1
"一、一反常态,苹果发布会后大涨超3%

按照惯常套路,一般苹果发布会后,都会「喜迎一波下跌」,让喜欢做空的投资者薅一薅羊毛。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

图片来源:万得 箭头表示苹果新产品发布会时间

例如上图中,在苹果历次推出的版本中,除了苹果4/4s、苹果6这两款大爆款,其余版本苹果手机在发布会后都经历一定程度的下跌。

究其原因:

1、发布会前市场已有预期,已经提前经过一轮上涨,发布会当天利好兑现;

2、苹果一直被视为创新先锋,人们对苹果手机的要求很高,很多创新点或许提前被曝光,或者虽有创新之处,但没有惊艳的效果。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

不过这一次,一样是无聊的发布会和没有创新的槽点,但是苹果股价在发布会后第二天却大涨超3%。对于苹果来说,这样的涨幅非常罕见,而且大涨过后苹果股价离新高230美元只有一步之遥。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

来源:富途牛牛

此时,想必边看发布会边下空单的空头者们已经哭晕在厕所。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

这到底是为何?

二、苹果股价为何一反常态?

从预期上解释,实际上从2014年苹果推出了大屏幕的iPhone 6之后,苹果手机的发布就没那么有趣了,人们对于苹果新品的期待值已经下降,然后到了这一次,大家完全没了预期,一致预期就是——这么丑的手机,毫无创新可言,股价先大跌3个点再说。所以,只要稍微有点不错的东西,苹果股价就可能上涨。

比如:

1、苹果新款芯片——A13 Bionic仿生处理器

按照苹果的说法,全新的A13 Bionic采用了7nm工艺,包含85亿个晶体管,是苹果有史以来集成晶体管最多的芯片(A12为69亿),而A13 Bionic配备的CPU、GPU则是智能手机中有史以来最快的,同时,苹果还表示,A13 Bionic专为机器学习而设计——其CPU上新增两个机器学习加速器,具有用于实时照片和视频分析的更快的神经引擎。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

2、紧跟潮流,优化拍照和视频

新iPhone前置摄像从700万像素升级到1200万像素;iPhone 11后置双摄1200万像素,主摄+广角;Pro、Pro Max后置三摄1200万像素,主摄+长焦+广角。支持 60 fps 拍摄 4K 视频,支持视频实时编辑。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

值得一提的是,发布会上苹果介绍了一个叫做 Filmic 的相机应用。它强大的地方在于,能够同时调用 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 的四颗摄像头(前后置)来进行视频拍摄,也就是说,你的手机屏幕上可以一起出现四个取景框。

3、强化IOS服务

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

苹果的云游戏服务Arcade,将在9月19日上线,售价4.99美元/月(1个月免费试用),目前所有iOS13系统设备均可享用,超过100款全新的独家游戏,首批将在150个国家上线(不含中国大陆)。而Apple TV+服务也将在11月在100个国家上线(不含中国大陆),售价4.99美元/月(将有1年免费试用)。

那么,为什么这几项看起来一点都不惊艳,但确实实在在推动苹果股价进一步上涨?

三、存量竞争下,正确的经营策略胜于创新的花样

如果说,凭借乔布斯为苹果带来了灵魂式的创新,攻下智能手机领域最肥沃的一块土地,那么,在库克身上毫无疑问体现了一个守城大将最优秀的品质——平衡各方利益,实现公司价值最大化。

库克接手后,苹果市值一路上扬,现在又重新进入万亿市值的俱乐部。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

来源:富途牛牛

正如《蒂姆·库克传》所言,当乔布斯这个灵魂人物离去时,库克坚持「把事情做好」,发挥独特优势,「促进股票价格和公司市值」。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

库克虽然没有乔布斯般洞察未来的能力,但他稳健的经营之道确保了苹果这艘大船不会轻易翻掉。在如何延续苹果荣光上,库克之道在于——慢即是快,务实实用。

在现阶段智能手机从4G向5G过渡,且整体存量竞争下,如何采取适当的经营策略保证苹果利润最大化,才是当务之急,在这点上,库克思考得很成熟。

比如,为什么没推出5G手机?

库克的回答很直接:「我认为目前来说5G还是有一点超前」。苹果调研市场后发现,目前整个市场不管是基础架构还是芯片都还没有足够成熟,还不足以支撑推出一个高质量的产品。苹果手机从2G网络制式转变到3G,再从3G转变到4G,每一次产品转型都会被希望再更快一些,更早一些。不过在库克看来,苹果的目标从来不是抢第一,抢首发。苹果的目标是做到最好,也就是等待相关技术进入成熟期。

所以,在4G到5G成熟的过程中,本次发布会的目标就是:推出一款市面上最好的4G手机,不止是价格,还有性能以及服务等各方面?

从这个角度看,iPhone 11完美的实现了这个策略,不仅升级芯片性能、优化拍照功能,还继续拿出降价促销和完善内容生态的杀手锏。

1、降价促销

实践证明,简单粗暴的降价对于挽回市场确实有效。

据CIRP最新发布的苹果第二季度智能手机销量数据,显示2019年第2季度iPhone XR销量占全美苹果手机总销量的48%。iPhone XR是苹果新版设计手机里,唯一一款采用6.1英寸LCD全面屏的手机,其它的iPhoneX、iPhone XS、iPhone XS MAX都是采用柔性OLED屏幕,因此价格要低很多。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

消费者对于iPhone XR的热衷说明,价格因素的确是制约苹果销量的重要原因。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

所以,这次iPhone 11的售价居然比前代机型iPhone XR下降了1000元。此外,苹果在中国已经有了Trade In换购计划。用户可以把手上的旧手机折价卖给苹果,然后折价的部分可以用作补贴购买新iPhone。

以刚刚发布的iPhone 11 Pro为例,起售价8699元,用户通过Trade In换购计划,只需要支付五六千元的价格即可入手;除了换购计划,库克补充道,苹果还推出了24期的免息购买服务,两年平均下来每个月所支付的费用也能大大降低用户的压力。

2、建设内容护城河

苹果与其他安卓手机厂商最大的不同在于它闭合的生态(硬件+软件服务形成的闭环),因此通过丰富的内容填充,不仅可以加强用户粘性,通过买硬件送服务的方式又可以反向绑定硬件销售,加强生态护城河。

苹果正在通过各类服务最大化IOS生态对于用户的粘性。库克认为,现阶段如果苹果能够更充分地利用4G和4G+网络,依然可以挖掘很大的4G网络潜力。在今年无法推出5G手机的大背景下,强调游戏、TV内容、支付、新闻等服务,来维持用户规模,是苹果在5G到来前对于安卓阵营最好的防御性策略。

小结

库克很清楚苹果的优势就是整合——基于软件、硬件与服务的创新,是其他厂商所不具备的。

库克表示,有些厂商可以打造操作系统,有些厂商负责制作手机芯片,有些其他的厂商则是制作手机。但他们都没有办法将这三个方向真正的整合在一起,从而给用户提供更好的使用体验。这也是苹果最大的不同之处。

在越来越多人唱衰苹果没有创新的今天,却鲜有人能理解苹果的经营之道。创新并不是一味的追求技术进步,没错,技术需要进化,但它不是缓慢的、循序渐进的,而是在短时间内突飞猛进,然后在很长一段时间内几乎没有什么变化。

不管是苹果公司还是单独的iPhone产品都拥有大量粉丝和潜在用户,而真正的果粉并不是只看中苹果的硬件,换句话说对于这一代新iPhone,其实并不用过多担心它的销量,只要苹果的护城河还在,它的价值就在。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

从苹果多年来综合毛利率和净利率来看,极其稳定,即使销量下跌也没有对其造成太大影响,可见其供应链整合以及生态优势非常强大。实际上就是因为这种护城河能给苹果带来稳定的现金流,也是巴菲特大举买入苹果股票的原因。

苹果发布会后,是否真的走下了神坛?

风险提示:上文所示之作者或者嘉宾的观点,都有其特定立场,投资决策需建立在独立思考之上。富途将竭力但却不能保证以上内容之准确和可靠,亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何损失或损害。

"