坐拥2000多亿美元现金的苹果不创新？了解这一点，你就知道你错了

几天后，2019年的9月11日，苹果iPhoneXI就要发布了。

果不其然，就看到有人开始拿iPhone的“刘海”带节奏。

苹果今年给媒体的邀请函写了三个字：致创新。

两年以来，一直有人在问：苹果什么时候能取消刘海？

而且我身边还真就有人因为这个原因不购买新款iPhone，还在使用几年前的iPhone8。

也是在这两年里，伴随着大量的吐槽，说：库克带领下的苹果，不如乔布斯时代创新。

关于创新，我认为无论是媒体，亦或是个人，很多都有误解，尤其是关于苹果，关于iPhone，关于它的刘海。

如果说库克带领下的苹果不创新，我相信它的刘海会说不。

在手机这个产品上，华为、OPPO、vivo、小米等国产产品已经相当惊艳，尤其是华为，麒麟芯片已经能与高通的骁龙对抗，基带芯片巴龙还稍有领先。

不过，关于国产手机的创新，经常就被扯到【真全面屏】上，不得不说，国产手机在这方面的创新令人惊艳，比如vivo和OPPO最早用上了升降摄像头，vivo还搞出了双屏版的NEX，屏下指纹解锁也是国产厂商们率先普及。

但是，实际上，这些创新对于手机厂商本身来说，都属于“低成本创新”。

为什么这么说？

因为我认为创新分两种：

高成本创新与低成本创新。

什么是高成本创新？

从硬件角度讲，是苹果的A系列芯片，高通的骁龙系列芯片，华为的海思麒麟系列芯片，三星的Exynos系列芯片、存储芯片、AMOLED液晶屏。

什么是低成本创新？

从硬件角度讲，就是来自供应链的成熟产品，比如提供屏下指纹芯片的汇顶科技，提供屏下指纹模组的欧菲光，提供液晶屏幕的京东方，提供扬声器的瑞声，提供存储芯片的三星、美光、海力士。对于以上研发这些科技的企业来说，其实这些创新都是高成本创新，但是这些对手机厂商来说，他们只需要等待供应链企业研发出这些产品，他们应用即可。

所以，当我们在用国产手机们的【真全面屏】来对比苹果的【刘海】的时候，我认为这是不合理的。

虽然，iPhone刘海下的Face ID并不是苹果独家研发，而是来自独家供应商Lumentum，但是苹果是参与深度研发的，它的壁垒之高，就是iPhoneX已经发布近2年时间，我们至今没有看到有安卓手机广泛采用类似的技术。2018年vivo在世界移动大会上推出过TOF 3D超感技术，但这个技术其实有好几家供应商。

另一方面，苹果除了几乎独家吃掉了Lumentum的所有供货，还投资了Lumentum的竞争对手Finisar，这家在这个领域排行老二。

到这里，我们再补充一下什么叫高成本创新，什么叫低成本创新。

也就是：容易从供应链获得的，就是低成本，而那些难以获得，甚至要深度参与研发的，就是高成本。

苹果的刘海丑吗？

我觉得：丑。

但是，无论我们怎么觉得，这个刘海下的Face ID，它所应用的技术，依然是目前最领先的可广泛应用的人脸识别技术。

最后的一些感想：

手机行业，中国品牌里我最欣赏华为。

因为在手机领域，苹果是唯一一家四肢健全的企业，硬件上有自己的A系列芯片，软件上有iOS系统，更拥有自己的App开发生态。

如果把手机行业描述为金字塔，那苹果无疑是金字塔的顶尖，而且仅此一家。

而在苹果之下，以前只有三星，现在多了个华为。

这两家的特点，都是在核心硬件方面有足够的掌控权，三星的AMOLED液晶屏、存储芯片、Exynos芯片等等，而华为有自己的海思麒麟、巴龙。

再下一层，就是OPPO、vivo、小米。

每个企业，其实都有自己的生存模式，我们并不能说哪种创新更为高级，但当我们在讨论创新的时候，也应该更客观地去看。

著名的互联网专家姜奇平老师曾经说到——创新，是穿着红舞鞋跳舞。

因为在国外有一个片子，里面有一双魔力的红舞鞋，只要人穿上红舞鞋，就会一直跳舞跳到死。

其实，高科技公司就是这样，哪怕是苹果公司也不能避免，一旦走上创新的路，就不能停下来吃老本。

我们可以吐槽iPhone的【刘海】，但那是从审美的角度，而不是从创新的角度。

2019年的9月11日，我期待的iPhoneXI，【刘海】依然在，但我希望它的后置摄像头能应用TOF 3D超感技术，让后置摄像头也拥有识别物体的能力。

而更远的未来我期待：屏下Face ID的诞生，也许，那将会是又一次关键的创新突破。