日本是实体干掉电商，中国却是电商干掉实体原因在哪里？

电商的普及被有些人称为“发展的必经之路”，以电商的普及程度代表一个国家的发展水平。但是，除了中国的电商压倒式的超过实体店以外，在欧美、日本的实体店更加吃香，最起码能够做到基本持平。说起日本，带给人的印象就是科技、电子，产品的风靡，但是为什么这样的一个国家实体店能够干掉电商呢？

?

说起中国电商的发展，也不过短短的十多年时间，每隔一段时间就能看到“关店降价甩卖”的字样。但是相比较于中国实体店的衰落，日本的实体店的依然火热。

实体店与电商相比有两大重要缺点：一个是产品的多样性匮乏，另一个是不方便。

说起日本实体店的火热，另一方面是零售业的不断衰退，实体店之所以能够坚持到今天，走的是整合道路。遍观现在所有的大型购物商场，很少见到以单一的产品经营的商场：服装、日用品，电器，再到电器甚至汽车......更多的是综合了购物、休闲、娱乐的综合性购物商场。在网上能够买到的东西，在这里都能买到，而且还能体验到“一条龙”的服务。

?

日本人的近乎变态般的细致全部运用到商场，让来购物的顾客享受到电商绝对享受不到的体验。现在国内的商场，也在增设吸烟室、母婴室，增加更多供人休息的长椅......但是这些商场在各种制度方面都不够完善，甚至有敷衍了事的嫌疑。之前国内有新闻报道一男子占据母婴室玩游戏，而打扫的工作人员竟然视而不见，最终还是在保安人员的劝阻下，男子“勉为其难”的离开。

?

干净免费的休闲设施，国内许多免费的地方却缺乏维护

再者，到底要将商场打造成什么样的定位呢，难道是单纯的购物吗？如果人们购买必须的物品，现如今完全可以通过网上一键购物，甚至还能够送货上门，同城网购当天就能送来，从这一点上来说实体店的购物的功能完败。

“最重要的是把购物中心建成大家乐意来玩的地方，在玩的过程中顺便买一些东西回家。”这是日本一位坐拥数个大公司的老板说的话。因为加上商店的租赁、服务等人员的雇用费用，从价格上很难与网购相抗衡，那么干脆就直接走高端路线，再加上更加趣味、多样性的商场。人们在商场体验购物的乐趣，玩高兴了自然不介意多花一点钱买些东西。

?

在中国实体店衰亡的原因还有很多。首先店铺租赁的费用越来越高，许多小店铺大多无力承担高额的费用而不得不退出市场。曾经有一家专卖包包的商店，他们每个月要卖出2500多个包才刚刚够付房租。商店街的一味提高店铺租金，却完全没有考虑商店街的顾客消费水平以及店铺利润，这也是导致实体店后退的原因。

再者，实体店这两年太过“沉默”。电商创造出双十一、双十二等购物节，实体店却没有打造出具有特点的代表性活动。在日本，商场会在6月和12月举办大型促销活动，持续时间长达三四周，而这段时间正好瞄准日本人每年两次的双薪。人们会在这个时间集中购物，而中国实体店的打折促销要么力度不大，要么活动太过零散，要么宣传不到位......小编去上海的时候发现许多品牌店在过季后都会有大型促销，最高能达到一到两折，曾经问过一个当地的居民，他们称有时候品牌货反而会更加便宜。但是，其他偏小城市还达不到这种魄力。

购物嘛，许多人还是喜欢在商店挑挑拣拣，看上喜欢的衣服让服务员拿出来，自己穿试的感觉。停停走走的购物乐趣就在其中，这是电商体验不到的！