海信电器拟更名“海信视像”专注化能否提高估值？

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新京报讯（记者 陈维城）12月2日晚间，海信电器发布公告称，公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”拟变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司英文名称由“Qingdao Hisense Electronics Co., Ltd.”变更为“Hisense Visual Technology Co., Ltd.”，公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

这是继“海信科龙”更名为“海信家电”后，海信集团旗下上市公司再次更名。分析认为，“海信电器”变更为“海信视像”，体现了海信电器对显示产业生态链上的纵深布局等战略规划，或能有助于资本市场提升公司估值水平。

或能提高公司估值

1997年4月，海信电器在上交所上市，如今“电器”已难以覆盖当前公司业务的内涵和外延。公告称，自成立以来，公司通过在芯片技术、画质算法、全场景AI生态等核心技术上不断积累，目前已形成以视像、显示技术为支撑，以智慧云平台为依托的生态内核，并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸。

对于更名原因，海信电器表示，目前公司在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过 90%，已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为 一体的综合解决方案提供商。

海信电器称，未来公司将构建视像行业领先的产业集群。为更好地反映公司主营业务和战略定位，以及满足本公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升公司影响力，公司拟变更公司全称以及证券简称。

产业分析师丁少将认为，从电器到视像，能更全面反映公司的主营业务范畴和长期战略布局；从单纯的电器制造和销售到包括技术、终端、场景、云端、内容等在内的视像产业链布局，有助于资本市场提升公司估值水平；彩电企业的运营模式和商业模式要进一步迭代升级，海信电器更名是一个强烈信号。

新京报记者注意到，近年来，彩电企业纷纷调整方向。“创维数码”也更名“创维集团”；康佳集团推出“科技+产业+园区”的长期发展战略；TCL集团也开始转型，4月份完成重组，剥离智能终端及相关配套业务，全面转型聚焦以半导体显示及材料为主业。

海信电器方面认为，从“海信电器”到“海信视像”，某种程度上其实也代表着中国制造业尤其是中国电视企业对未来成长和转型上的一种探索与突破。一直以来，制造业不怎么性感，也不会讲故事、画大饼，加上最初“电视机生产厂家”这一刻板印象的存在，中国电视产业在资本市场上并不怎么受待见。

“视像”更有发展和想象空间

实际上，“海信电器”变更为“海信视像”只是海信集团的又一次调整。2018年10月，海信集团旗下另一家上市公司“海信科龙”更名为“海信家电”。

当时公司公告称，随着公司发展壮大，公司已成为集生产冰箱、家用空调、中央空调、洗衣机、厨房电器、环境电器、商用冷链等产品于一体的综合电器产品制造企业，为更好地反映公司主营业务实际以及战略定位，满足公司品牌管理与品牌发展需要，从而提升公司影响力，公司实施本次变更公司全称以及证券简称事项。

“海信电器主营业务就是彩电等显示业务，白电业务、小家电业务主要在上市公司海信家电，公司更名表明只专注于做显示产业和相关的上下游产业。”家电产业分析师梁振鹏介绍。

梁振鹏认为，海信电器除了做传统的彩电业务之外，近年来海信电器特别重视的激光显示，所以，公司还会在激光电视的上下游产业链布局。未来，只要与图像显示、视频显示等显示行业有关的上下游都会涉及，更名“海信视像”有助于公司的专业化，凸显专业化水平。

更名释放出转型升级的强烈信号。近几年，海信电器动作频频，先后收购东芝电视、布局芯片、拓展商显、运营互联网电视云平台、全球化扩张，在重构视像、显示产业链布局。10月22日，海信电器发布的2019年三季报显示，公司Q3实现营业收入85.40亿元，录得归属母公司股东净利润为2.02亿元，环比增长471.51%。

海信电器方面认为，相比“电器”这个词，“视像科技”更为精准地表达出了海信在显示与图像处理技术方面的核心优势；更为全面地涵盖了海信当前在显示产业生态链上的纵深布局和全面开花；开启了公司在“视像无处不在”的未来更加广阔的发展和想象空间。

新京报记者 陈维城

编辑 刘晓阳 校对 陈荻雁

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