惊呆了！4月1日起，红牛涨价了！

涨价，涨完一波又来一波，2019年三月马上过去了，食品巨头、大佬们连发涨价函，个个让人心塞，中小规模的厂家也迅速跟涨，从铜到纸张，从运输到房租，从原料到产品......总之全在涨。

近日，饮料巨头红牛也要涨价了！

4月1日起，红牛进货价上涨为118元/箱

近日，成都红牛维他命饮料销售有限公司发布了一份调价函，称从4月1日起，四川区域红牛进货价调整为118元/箱，具体内容如下：

据调价函中了解到，为了统一规范全川红牛价格，应对经营成本的增加，提升终端服务质量，自2019年4月1日起，红牛（原味）进货价调整至118元/箱。

对于此，其他区域的经销商表示并未接到涨价通知，此外，福建地区的经销商表示早在前两年红牛进货价就已是118元/箱，因此可以确定，此次调价仅仅是针对四川区域市场。

大品牌涨价来袭，经销商纷纷逃离

从2018年就开始不断上演涨价潮，包括达利、加多宝、青岛等众多龙头品牌引领涨价。进入2019年以后，各大酒企、牛奶行业纷纷打响新年涨价第一枪，但对于经销商来说，2019年，更大一波涨价潮之后，“洗牌”这两个血淋淋的字眼摆在了经销商的眼前，涨价也在导致经销商纷纷倒戈。

近年来，很多大品牌经销商突然甩手不干，案例越来越多。为什么，因为现在大品牌不吃香了。过去，大品牌是很吃香的。为什么大品牌吃香呢？因为大品牌能够为经销商带来巨大利益。

大品牌带来的利益，或许不是直接利润，但一定能间接带来利润。因为大品牌经常会沦为“带货产品”，大品牌与小品牌搭配，既有销量也有利润。

那是一个什么样的时代呢？总结为两句话：井喷式的低端消费，无止境的销量增长。

那个时代，所有中国企业，无论厂家还是商家，都是增长依赖型企业。只要销量增长，利润就能增长。企业的所有问题，都会被销量增长所掩盖。

但是这个时代终止于2013年，2013年，中国多数行业达到了销量历史最高峰。2014年和2015年以后，面对销量下滑，厂家的正常工作就是“抢救销量”。

怎么抢救销量，一是推新品，二是加大力度压货，三是有些基层营销人员为了救销量，开新户、对部分窜货变相鼓励。

这些做法，在几年之前，经销商们只能承受。一是厂家强势惯了；二是大家都认为下滑可能是暂时的。过去，厂商信奉一个道理：销量是挤出来的。压货、促销，总能挤出销量。近两年，厂商还在寄希望于挤销量，大致工作就是围绕挤销量展开的。但是，逐步发现，销量挤不出来了。

大品牌要做出改变让利给经销商

近几年大品牌在互联网时代失去了方向，已经没有带领商家进步的能力了。在营销方面失去引领作用，不能带领经销商们进步。这是大品牌失去主导权的一个重要方面。

再加上原材料价格上涨，导致生产企业成本大幅上涨，利润空间大幅缩水，但是普遍陷于“谁先涨价谁先死”的魔咒，不敢给经销商涨价。有的企业发了涨价通知单却受到了经销商的抱团抵制，涨不上价。生产企业面临着生存大考，如何获取定价权成为当下必须思考的问题！

随着行业封顶，现在厂商都面临一个问题：怎么在销量下滑的情况下实现利润增长？如果解决不了这个问题，大品牌在经销商面前的主导权将进一步丧失。

涨就一个字，要涨好多次。随着食品行情开始回暖，不管是原料、运输费还是人工的上涨都是意料中事。上涨的情况迟早要来，只是没想到来得这么早。关于后市行情预测，相信做食品的人都有感觉，良好的行情延续是大概率事件，那么无论是原料、成本费还是人工，要考虑的不是涨不涨，而是涨多少的问题。

看来，2019年的食品行业，也注定是不平静的一年。要想赚钱，还真得使出浑身解数。上游的原料商、生产厂商的兄弟们，把利润留一点给后端的经销商兄弟吧......

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