助力乡村振兴，花冠收官2018

文\王静

全文：2586字 8分钟

2018年12月28日，“花冠集团·乡村振兴年”公益捐助活动启动仪式在薛城区常庄镇政府会议室举行。花冠集团董事长刘念波，花冠集团冠群芳常务副总经理陈孟奎，薛城区委副书记程春常，薛城区常庄镇党委副书记、镇长张晓翠等领导出席仪式。仪式上，花冠集团董事长刘念波与常庄镇镇长张晓翠共同签订帮扶协议并捐赠支票，随后与会人员走访慰问了薛城服务队帮包村困难群众。花冠以切实的行动投身了“乡村振兴年”公益捐助活动，也展现了花冠作为山东儒商的社会责任和企业担当。

儒商是指，有对社会发展的崇高责任感，有救世济民的远大抱负和忧患意识，追求达则兼善天下的商人，其中尤以生在孔孟之乡的山东商人居多。他们恤孤弱，厚人伦，好善乐施，急公好义，热心社会公益事业，具有社会责任感，花冠就是其中的代表。

《论语·雍也》中云：“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。”这是儒商独有的气质，而在山东儒商文化中“雅”是核心内涵，这是数千年文化沉淀而成的中国气质，也是人人向往的君子之品。正是围绕山东儒商文化中“温文尔雅”的美妙语境， 才有了花冠高端品牌话语下的2018年。

花冠高端品牌话语下的2018年

2018年，被业界广泛定义为中国高端白酒的轴心时代，有产业梦想的白酒企业都将发力高端、次高端。这对鲁酒企业而言，是不能在错过的战略机遇。在2018年1月22日，由山东省白酒协会牵头，鲁酒阵营主流企业为成员的“高端鲁酒战略发展联盟”在山东省省会济南成立。鲁酒阵营集体发声，向高端白酒市场发起冲击。这被媒体解读为鲁酒高端的“开春”。而花冠集团董事长刘念波被聘为高端鲁酒战略发展联盟第一任轮值主席，成为鲁酒冲击高端市场的举棋手。

1月23日，“迈向新甲子，共赢大未来”花冠60（1958-2018）周年启幕礼”即在泉城济南举行。在“启幕礼”上，花冠集团以“鲁雅香”为核心概念，面向全球发布了包括冠群芳·甲天下，花之冠·年份储藏，冠群芳·柔酒大师、冠群芳·金冠等四款白酒战略新品，以及“国花庄”商业字号葡萄酒系列产品，由此，“一瓶好酒”的核心概念，真正炸响了高端鲁酒联盟的“第一声春雷”，践行了作为“高端鲁酒”举旗手的神圣职责。

5月，花冠集团为更好推进全省化进程，花冠集团济南营销决策中心正式落地，这标志着花冠集团已经完成了由区域市场向省级市场的跨越。以省会济南为战略高点，花冠将加快全省化进程，同时，也为开辟省外市场奠定坚实的基础。这是第一家为推进全省化而将营销决策中心迁入省会济南的鲁酒企业。这是一种高瞻远瞩的战略布局，同时也是一种宣誓。

2018年6月2日，花冠集团“陈年味·鲁雅香——花之冠年份储藏17年新品”发布会在山东菏泽隆重举行。花之冠·鲁雅香17年基于17届中华储酒文化节这个超级品牌标签之上，是极具齐鲁文化特色的战略主导香型，也是花冠集团自主开创的新香型，这一鲁酒新品类，不仅有着突出的陈年香味和地道的山东口感，也代表着山东地域与齐鲁文化，体现了鲁酒创新的品质高度，也带来了鲁酒振兴的新希望。

紧接着6月24日，花冠集团山东航空主题航班战略合作签约仪式在山航大厦隆重举行，跟随山东花冠集团2018年营销步伐可以发现：营销成功布局全省，开创鲁雅香新时代，牵手山东航空……，随着“绽放计划”逐步实施，花冠品牌的“广度”、“深度”、“高度”“三度修炼已进入全新境界。

2018年10月17日，花冠集团迎来建厂60周年之际，以“甲子成就、鲁雅香飘”为主题的第17届储酒节储酒节，其规模之宏大蔚为壮观。伴随17年储酒文化不断丰富、同步而来的是:花冠集团以惊人的发展速度、广阔的发展视角，创造了让整个白酒行业都为之震惊的“花冠现象”。同时，“边布局、边发展、边突破”的“三边”战略，“战略型、战术型、进攻型”三型合一的花冠营销模式，让花冠成长为了鲁酒龙头企业。

无疑，花冠依靠“战略领先+销售驱动+卓越行动”，稳扎稳打、步步为营，取得了超常规发展。花冠品牌，不仅在白酒品牌影响力上，蒸蒸日上，在新生的葡萄酒产业，也取得了令人惊奇的成绩。花冠由此也迎来了一个冠领鲁酒的新时代。

2018，新时代新花冠的焕然之姿

“实实在在做人、认认真真酿酒”，花冠始终践行“认真、实在、创新、担当”八字方针。目前，花冠已经拥有一站（中国白酒大师工作站）、一院（中国白酒齐鲁研究院）的科研技术平台；一庄（花冠·国花酒庄）、一节（一年一度的“中华储酒文化节”）的品牌建设的引擎。在人才战略上，也已经形成了高管人才的“硕博现象”，以刘念波董事长为首的高级管理人才皆已达到“硕博”要求，同时还继续在山大总裁班深度再造，各种类型的高级人才数量位于鲁酒企业前列，行业领先。

在规模上，花冠拥有发酵池12000个，优质酒年产量可达2万吨，储酒能力达到10万吨，处于中国白酒行业领先水平，是中国第一个开展储酒节的白酒企业。

于此同时，经过连续17年的九九储酒节的积累，花冠老酒储备山东名列前茅。目前。花冠拥有中国白酒大师1人，国家级白酒评委8人，国评委人数规模在中国白酒行业遥遥领先。

2018年的花冠，不仅在白酒领域打造了一座集酿酒、科研、精神愉悦于一体的、中国酿酒人的精神家园。而且，他们也以国际化的战略视野，整合世界优质葡萄酒资源，以企业家战略实现全球资源整合，收购澳大利亚贝尔维德尔葡萄酒庄，成立国花庄，扩展了中国酿酒人在世界酿酒领域的产业版图。花冠现已成为以生产经营白酒为主，葡萄酒、金融投资、房地产、包装印刷等多业并举的大型现代化企业集团。

回眸2018年的花冠高端品牌的发展，回看2018年花冠的成长，花冠之美绝非霎那间的光艳，而是在“实在、认真、创新、担当”质朴的核心价值观下，经年累月，日复一日的坚持，凭借一份对行业的无比热爱，经过“品类引领”“形象代表”，将“最好给最好”进行的完美阐述，这也是对引领鲁酒振兴最笃定的努力。

在2018年最后的的光景下，花冠集团助力乡村振兴，为社会发展贡献自己的一份爱心，正如刘念波董事长在发言中讲到：“作为鲁酒领军企业和振兴鲁酒的排头兵，花冠集团要保持走在鲁酒发展的前列，走在行业发展的前列。为此，未来，花冠集团要实现“新愿景”：员工有方向感与获得感；代理商有安全感与获得感；消费者有认同感与获得感；高层管理人员有获得感与幸福感。这是我们的目标，也是我们奋进的动力。”这应了古人的一句名言：“夫爱人者，人必从而爱之，利人者，人必从而利之”，这是花冠的一份企业担当，也是一份企业的责任，正是一个守道不笃，偏物不博的契合诠释，才为花冠的2018年画上了完美句号。

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