双十一、双十二的货到了吗？保真吗？

2016年双十一当天，一条北京警方打掉一个销售假货网点的新闻，刷爆了我的朋友圈。因为这次打掉的售假网点，销售的全部都是户外品牌的假货。

分局民警调查，该网点自2015年底开始经营批发假冒知名品牌服装，主要以微信和微商、QQ的形式对外批发。

我们在网上购买户外装备时，最怕的就是买到假货。但还是有不少消费者都有买到假货的经历，甚至你买到的产品，连你自己都不清楚到底是真是假，更不知道这些产品生产于哪里。

户外产品的假货，大致可以分成下面几类。

假的不能再假的假货

此类假货粗制滥造，销售的基本都是品牌没有的款式，或者该款式挂的面料吊牌都是错误的，做工也不怎么样。完全依靠市场上几乎不存在的折扣吸引消费者，各种商场里的：“始祖鸟大卖场，全场2至4折”相信不少人都见过，这里实在没有真品。

这种程度的假货，稍微了解户外产品的玩家都能甄别得出。购买此类产品的消费者，不是对于品牌不了解的普通消费者，就是无知、却想穿大牌的投机分子，再有便是买点帽子T恤等觉得无所谓的产品，装装样子的人。在此倡导大家，不要主动购买假货，贪图便宜购买明知是假货的产品，就是对造假者的支持，也是对真品的伤害。

总之，不想买假货的人，此类假货不难鉴别，但此类假货为数众多，一个大商场时不时就能见到，什么北面、哥伦比亚、始祖鸟，无不躺枪。

常见指数：5星

鉴别难度：1星

始祖鸟服装如果有YKK拉链的吊牌，也绝不是这个样子的YKK。

看上去挺像真货的假货

这种假货是十分棘手的，有时我们也称这种假货为“A货”、“高仿”。这些假货往往来自于正规的服装、装备生产厂，只不过往往规模比较小，据业内人士的介绍，这些厂子大多来自青岛周边以及天津周边。

随着国内加工企业加工技术越来越高明，这些假货也越来越难以分辨。从前有朋友教给我说，假货的加工工艺往往不如真品，看真品的走线、压胶等工艺便可以分辨。但现在许多假货在这方面，工艺越来越高明，甚至有“假货比真品工艺还好”的说法，连玩装备的高手也越来越难以分辨了。

这两顶帽子一真一假，看图已经很难分辨

此类假货虽然产品工艺高明，却始终没有品牌的生产许可，可以通过产品吊牌进行鉴别。大多品牌（只要是认真关注自己产品的）都在产品吊牌的防伪标签上下了大功夫，你只需要用二维码对产品的真伪进行鉴别。

由飞蛙公司代理的CRISPI徒步鞋，附带防伪查询指南，此说明中的二维码，以及鞋盒上的防伪代码，就可以查询真伪。国内知名的代理商都拥有类似的防伪技术，比如大堡礁、亚玛芬等等。

假货毕竟还是假货，由于所使用的材质不同，这些假货在功能性方面与真品差距极大。即便刚到手是不能发觉问题，但基本难以撑过户外实地测评。同时此类假货也是对户外玩家安危的极大威胁，流行服饰买了假货最起码不会威胁生命，而在不知情的情况下将功能性远不如真品的户外装备传出去，会增加额外的危险。

随着网络销售的规范化，直接在淘宝、京东等网站销售此类假货的难度越来越大，此类产品逐渐转入其他销售渠道。越来越见不得光，就必须转入更加封闭的圈子，比如线下销售或者微商。当然还要为他披上新的外衣，那就是海淘或者厂货。

这里我想额外提一下，某多多APP，我是从来不用的，抵触他的运营手段。最近我们家母上大人时不时会在那里买点柴米油盐，关联账号能减价，就让我也下载了。这两天打开之后搜索始祖鸟、北面等户外品牌，搜索出来的结果可以说是触目惊心。原价3000左右的徒步鞋只要一折，原价6000的羽绒服只要800.点进去后，某些买家直接承认自己是仿品，自称“F货”，这种销售环境令人担忧。

讲真这个价格还是很有吸引力的，如果他不是以始祖鸟的名义，而是自己的牌子，也是有竞争力的，为什么不用在正道上呢？

其实不止某多多，不少小电商平台，里面的卖家鱼龙混杂。莫贪便宜，选择正规销售渠道。

常见指数：2星

鉴别难度：4星

披着羊皮的狼

近年来，国内对假货的打击力度越来越大，许多假货穿上了新的外衣。从将自己包装成“厂货”，到近年来又有了新手段——海淘。

当然我不是说海淘都是假货，能够自行从国外销售网站上购买产品的消费者，面临此类假货的风险不大，但毕竟很多国内消费者并没有直接海淘的能力，便需要由某些“专业海淘”销售人员协助。

“专业海淘”作为新兴的“倒儿爷”，若都是规规矩矩帮助消费者从境外购物倒也还好，但目前国内“专业海淘”良莠不齐，某些人打着“海淘”的旗号销售假货。通过PS等手段制造假的购买信息，以及海关入关信息，而快递公司也只需要收取一定的费用，便乐于提供伪造的物流信息，这还算是入门级。

即便是在国内有代理商或者是分公司的国际品牌，也并不是全都可以对海淘产品进行鉴别，国内的“镀金假货”便利用这种信息不对称，以海淘为掩护，销售假货，反正你也无法找品牌进行甄别。

如果你需要“专业海淘”来帮助你境外购物，一定要谨慎，尤其是户外产品。选择国内有些许名气，已经累计了一定口碑的个人买手。购买非大众化的产品安全性会高一些，毕竟一年也不会有多少海淘希尔伯格帐篷的，造假成本太高；最有对比价值的，购买日本生产的、与潮牌联名的THE NORTH FACE产品，就可能有危险。本身国内的“假脸儿”生产厂商就不少，加上点潮牌元素、logo，摇身一变，又成为海淘产品。

常见指数：2星

鉴别难度：4星

想占便宜买厂货？只有假货等着你

接下来是我今天最想聊得主题——厂货

众所周知很多国外的品牌本身只做设计，品牌推广等工作，并不开设工厂，并不花钱购进生产设备，并不养几百号甚至上千上万个工人，这些品牌都是将生产的任务交给有能力生产他们需要的产品的生产厂来做，这个就是OEM，俗称代工。

厂货这个词，我也不知道是谁发明出来的，但给人一种，这个产品是来自于真品厂家，只不过某种原因没有通过品牌的正规销售渠道，流入市场的感觉。圈子里的老驴应该都知道，从前8264二手交易板块，曾经有这么一位号称专门售卖厂货的“大神”——胖驴户外。听说去年年初进去了，但是微信似乎在去年年底才停止更新，最近的情况我也不甚了解了。

多年前胖驴户外在8264论坛发的帖子，引起了超过十万的热度，但令人惊奇的是在帖子下的回复之中，许多人坚持购买了胖驴的产品，并且确实是真货，当然了，这其中胖驴自己的消耗肯定不少。

一般来讲。品牌向代工厂下了生产订单，会提供超过订单数量的材质，因为没有生产厂商能保证100%的成功生产。100件的订单可能需要105件的材料，而那额外生产的一件，就叫做“原单”，许多品牌选择回收或者通过主动残次的手段区别正品，这才是真正的厂货。这些富裕出来的产品极其稀少，许多生产厂商希望作为额外的收入，但由于凤毛麟角，基本不会流入消费市场，老板也得给小舅子送礼啊。所以号称“厂货”的产品，你想他是真品的概率有多大？

如今还有些加工厂，甚至会在品牌原有订单数量基础上，额外生产。没有品牌提供的材质，便寻找外形类似的材质以次充好。原本10000件的订单，生产了12000件，10000件交付品牌，额外的两千件流入市场，继续以所谓“厂货”的形式进行销售。这种一般也被称为“原单”。

如果真的按照胖驴户外所说，他们厂货的来源是这样的话，这已经不叫销售厂货或者假货了，这叫销赃。

某些品牌向加工厂定了货，但由于不可控原因，这批货不想要了。大品牌一定会将这批货进行处理。但有些不够自律品牌，对这些产品管理不善，便让它们流入了市场，形成了厂货。这种情况称作“尾单”。

但在这里我要说，所谓的“厂货”不管是“原单”还是“尾单”，统统都是假货。没有品牌的销售许可，也没有品牌提供的售后服务，你买这些“厂货”，就是在助长假货的气焰，更何况这些所谓“厂货”的产品，也可能也只是前面说的假货。

“厂货”的现象不仅因为造假者追逐利益，也因为品牌对于自己产品的生产监管不力。越是大品牌，不论国内国外，都会对自己所产生的“厂货”严加管理，不能因此扰乱自己产品市场的销售。而小品牌有时却会故意睁一眼闭一眼，希望通过这种“无成本铺货”，造成市场中，自己产品众多的假象。

千万不要将“厂货”是为真品。

常见指数：3星

鉴别难度：5星

明知是假货，偏向假货行

假货都穿些什么样的外衣我已经说完了，那些造假售假的人固然可恨，但我更不理解的是那些明知是假货，却仍然勇于购买的消费者。

“真品太贵呀，买不起，厂货总算和真品的基因相同，质量不差，价格又优惠得多，何乐不为？”

这是很多购买“厂货”者的理由，我上文说道在8264以及微信里销售“厂货”的胖驴户外，他的粉丝就是这么解释的。

心态是：这个价格如果真买到了流出来的厂货就赚到了，即便买了假货也不亏

他说是真的就是真的吗？你买的产品没有品牌授权，也没有品牌防伪，仅凭销售者宣称他的产品来自于生产厂商变相信吗？我想不少消费者其实是不信的，只是给自己一种占了便宜的心理暗示，觉得自己一个绝对低廉的价格买到的超值的商品，即便这是假的，我也不亏。

此类心理决不可有，朋友们，稍微用点脑子想一想吧，一般卖这些厂货的商家都是小店，甚至压根就没有店，在家里或者在网上卖。他们的进销存实力怎么可能大过国内的正规代理？渠道关系怎么可能好过国内的正规代理？

不可能的事，那么，如果真的是一模一样的东西，零售价低的话，进货价肯定也要低得多，有些“厂货”的价格甚至低于代理商从品牌商得到的进货价。连没有店的小贩子都能找到低价的这些你们所谓的“一模一样”的装备，难道正规的代理公司会找不到渠道么？那为什么正规代理不做这些呢？代理公司不愿意挣更多的钱么？代理公司不知道价格低好销售么？

答案是：因为外表看起来一模一样，实际上是完全不同的东西。销售价9998的IPONE X MAX，由于是“厂货”，今天998带回家，你敢买吗？

即便你是那百里挑一的幸运儿，你买到的就是生产厂额外生产出来的那些凤毛麟角的产品，但这件产品的生产编号是无效的，这件产品是没有售后、维修以及返厂这些服务的。

假货的生产工厂和销售商固然可恨。还有一种可恶的现象，就是有一部分消费者，明知是假货，却依然选择购买。

绕开陷阱的路总是大道

看到这里估计有人要问了，那么我们怎么才能鉴别真假，避免购买到假货呢？假货的生产模式不断升级，销售手段层出不穷，但避免卖假货变化不大。

贪小便宜吃大亏：如果有产品，他的价格远远低于市面上的平均价格，比如在我的朋友圈里时不时就会出现,“没有想不到的品牌，只有想不到的价格”，这产品八成有问题。只在品牌的网络旗舰店，以及有口碑的老牌户外店买行货，这是大家都知道的。

最后我想说，其实假货现象是由整条供应链造成的，生产商、品牌商、代理商、消费者都有责任。生产商不额外生产，品牌商做好产品把控，代理商户外店量力而行，消费者不助纣为虐，这个现象就会好很多。

当然我也知道这是很难的事情，我这是站着说话不腰疼，因为这一整条供应链后面都写着两个字——利益。

从前采访过一家云南的户外店，于老板相谈甚欢，聊到近几年电商挤掉了不少户外店的份额，老板说周围有几家户外店都在卖假货，我故意问，那您怎么不考虑呢？老板沉吟了一下回答

你卖个包，买个鞋，假的就假了，最起码不出什么事，可是户外的衣服、装备，这在山里出了问题是有危险的，甚至可能要人命的。我店里现在流水也少了，我分店也关了，但祸害人的事，还是不能干。

我们只能做好自己，就像在山里，做到我不扔垃圾，就很奈斯。

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