京东11.11剁手大数据：青岛省内称霸，胶州夺区县亚军

半岛记者 景毅

11月1日0时至11月10日22时56分累计下单金额破千亿，至11日14时达1354亿……京东全球好物节启幕以来，战绩屡创纪录。11月11日下午3时左右，京东公布了各品类、各地区、各年龄层的即时战报，从"剁手"大数据看消费习惯与消费行为的变迁。

记者从京东发布会了解到，今年高端手机、嵌入式洗碗机、全球购医疗保健品、高端服饰和奢侈品等高品质、新奇特爆品热卖，线下各种黑科技加持的零售创新门店和活动受捧，覆盖购物全链条的品质和服务保障，都佐证着高质量消费时代的到来。

青岛剁手山东省内最强

京东大数据显示，截至11月11日下午2时许，2018年11.11京东全球好物节，山东省累计消费金额全国排名第6位消费升级增速全国第3位，是消费型省份。

青岛市是山东省城市消费实力当之无愧的第一名，其次依次为济南市、烟台市、潍坊市、临沂市。山东省消费实力最强的区县：滕州市、胶州市、寿光市、莒县、曹县。

山东省热销商品（按金额）：iPhoneX、小米6X、iPad、iPhone8 Plus、荣耀10。山东省热销商品（按销量）：贝因美（Beingmate）奶粉、郎酒 小郎酒、海星 食用盐、儿童睡前故事书、海天酱油。

高品质、新奇特商品热卖95后最关注颜值

11.11期间，京东平台各个品类的高品质商品都备受消费者青睐。电脑数码、通讯和家电品类中，售价6000元以上手机的销售额同比180%；近期大热的戴森卷发棒全网六成从京东售出，首批15秒售罄；大容量嵌入式洗碗机销售额是去年同期的4倍多，最畅销的电视尺寸从50英寸扩大到了55英寸。

日用消费品方面，进口高端洗发水销售额是去年同期的3倍，进口饮料达到6倍，全球购医疗保健品也达5倍。居家生活方面，11.11当天销售额1分14秒破1 亿，前一小时销售额是去年同期的210%；各种新奇特的商品也受到消费者热捧。1日到10日游戏手机销量是10月同期的2倍，海底捞自热火锅销售额增长了500%，智力快车早教儿童机器人增长200%。

此外，海量的消费数据揭示了代际消费的有趣差异：85后已经成为最大的奶爸奶妈群体，母婴品类的消费订单占10%，95后最关注自己的颜值，美妆护肤产品在订单中占比近7%，而00后消费观念则更加自主，70%的00后在消费中更注重喜欢与否。

据京东集团副总裁王笑松介绍，京东据此利用大数据和智能供应链优势，联合品牌商推出众多反向定制商品，再加上众多品牌面向京东独家供货，充分迎合了用户高质量、个性化的消费需求。其中，定制专供家电"京品家电"销售额为10月同期的3.5倍。

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