阿里妈妈新营销峰会-2019第四届消费品行业观察峰会隆重举行

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2019年，12月18日，阿里妈妈新营销峰会“新市场·新未来·新格局”2019第四届消费品行业观察峰会在青岛隆重举行。

本届峰会由阿里妈妈万堂书院、青岛市网商协会、消费品行业观察和韩都动力联合主办，聚集电商各行业资深人士，观点交锋，思想碰撞，探索直播电商的发展，解码未来营销法则，探析落地增长之术，破局电商流量困境。

峰会现场

电商新风口，发展新机遇

青岛市商务局电商处处长栾坚在峰会开幕致辞时表示，在互联网时代，不论是社交电商、内容电商还是直播电商，都离不开其商业本质。尤其5G时代已经来临，未来的电商营销方式和渠道未来将会有全新发展。

青岛市商务局电商处处长栾坚

随着电商的不断发展，传统商业模式急需转型发展，青岛市网商协会会长、青岛商至信网络科技有限公司董事长姜欣在《青岛市网商协会介绍》演讲时表示，未来的电商势必还将有大爆发，青岛市网商协会作为搭建各方资源渠道的桥梁，将会为企业提高更高更广阔的平台。

青岛市网商协会会长、青岛商至信网络科技有限公司董事长姜欣

商业伙伴运营专家晓方在分享《阿里妈妈全域营销新机会》主题时表示，在流量红利日渐消散的当下，消费者运营营销尤为关键，阿里巴巴助力新品牌打造消费者全链路，实现产品无序到有序化的转变，触点媒体矩阵，利用直通车和钻石展位全方位拓展新品牌的消费市场。

商业伙伴运营专家晓方

抱团成长，是电商行业发展所呈现的特点之一。消费品行业观察主理人张俊垒在《消费品行业观察介绍》时表示，为助力电商行业资源整合，聚合电商平台、明星资源、优质服务商、行业品牌资源等方面，聚焦消费品行业发展，建立基因商会、基因学社等，为行业人士输出丰富会员权益，通过社群抱团，助推行业前行。正如同他所提及的“见证更广的产业”。

消费品行业观察主理人张俊垒

此外，韩都动力负责人李城详细地介绍了阿里妈妈万堂书院山东地区运营商及服务机构简介内容，他表示，阿里妈妈会展开一对一指导，全方位服务品牌电商发展。

韩都动力负责人李城

直播电商，未来趋势大解析

淘宝直播商学院负责人艾珂在分享《淘宝直播:引领消费之“变”》时表示，今年双11淘宝直播成交近200亿，超过50%的品牌商家通过直播获得新增长，共计有100多位的明显参与双11直播，直播电商依然成为消费时代的新趋势。

并且在现场，艾珂还详细介绍了淘宝直播的生态环境、直播模式和打造方式等。他表示，淘宝直播将现在市场带入推广、销售、互动、优化的良性循环，将从声量到销量的内容长链转变成直播营销的内容短链。

淘宝直播商学院负责人艾珂

韩都衣舍副总经理、智汇蓝海互联网品牌孵化基地总经理贾鹏在分享《女装电商新渠道布局》时表示，从2016年至今，直播行业先后经历了井喷式增长——千播大混战——监管大风暴——洗牌加速期——行业调整期，如今的直播行业中的消费者更趋向理性化。因此，直播的未来模式或将“原生平台+直播”和“短视频+直播”并存。

韩都衣舍副总经理、智汇蓝海互联网品牌孵化基地总经理贾鹏

直播是新型带货渠道，传统的渠道单一，而如今有了更多的明星、红人以及一众电商平台的加入，直播电商发展迅猛。半亩花田媒体资源经理泉昊山在分享《美妆在直播电商的发展》时认为，主播需要适合的IP和人设，并且展开正确品宣方式，达到品牌预期效果。

半亩花田媒体资源经理泉昊山

电商玩法的千万种：内容电商

随着电商平台的不断发展，网购用户呈现增长式爆发，电商玩法也有了更多模式变化，内容电商崛起，电商的内容化贯穿了整个导购交易过程，出现了一波网红KOL、KOC引导着电商交易模式变化，给消费者带来了新的购物体验。

熊分享CEO蒋欢在分享主题演讲《让你的消费者成为布道者》时认为，KOL的生命周期有限，KOL的影响范围也有局限，网红经济时代的下一个方向属于KOC和素人。熊分享是一个面向KOC和素人的创作者平台，链接小红书、微博、绿洲、抖音、快手等全渠道平台进行内容营销，助力品牌的内容电商发展。

熊分享CEO蒋欢

各出奇招，电商营销套路升级

随着科技和互联网的发展，消费者的行为的转变，本地生活场景不断数字化，线上线下逐步打通。青岛鼎世传奇文化传媒有限公司执行总经理萧绰在分享主题《本地生活行业在天猫的发展》时表示，企业打破局域性的品牌影响和认知，存量上寻求增长，通过降低留资成本，实现全链路营销。

青岛鼎世传奇文化传媒有限公司执行总经理萧绰

巨量引擎山东分公司产品总监芦迪在分享《新消费时代下，短视频营销新势能》时表示，如今消费代际更迭，70后、80后、90后及95后等消费者的消费特征差异显著，同时消费者行为的场景也更加多元分散化。在这样的大背景下，极大地推动力短视频时代的发展，内容社交力量显著，颠覆营销行业格局，以内容链接全民的社交时代已经来临。

巨量引擎山东分公司产品总监芦迪

数字时代，消费者决策链路日趋离散化和无序化，全域营销策划团队昭财在演讲《营销新路径，品牌新增长》时指出，以消费者为中心，推动数据智能下的全域消费者运营将会成为新常态。

全域营销策划团队昭财

仲文电商创始人、原强生电商总监梅延林在分享《爆品力营销，从内容源头打造爆破》时分析，爆款之路的四个阶段分别为起量、起售、起爆和优化。品牌通过找准其产品的卖点和亮点，结合明星直播、种草等多途径营销渠道和方式，抓住精准流量，覆盖精准圈定消费层级，从而反向推动产品研发生产。

仲文电商创始人，前强生电商总监梅延林

大数据时代，企业依法纳税，是本责，快合财税-鼎鸿财税首席咨询官王现涛在《新趋势下的电商企业财税之道》中指出，企业传统的记账方式通常比较杂乱且存根多，而在新趋势下，结合数据时代，企业记账方式可以“轻便”许多，同时还能保障企业财税安全。

快合财税-鼎鸿财税首席咨询官王现涛

据微墨电商总经理、百灵有约高级电商顾问、原沃隆电商总监木兰在分享《新零售电商GMV的达成路径》时表示，GMV的达成路径为“数据赋能+技术支撑+服务渗透”，将符合品牌调性的消费者在合适的场景中认识品牌，结合技术满足消费者的购物体验，通过服务渗透消费者内心。

微墨电商总经理、百灵有约高级电商顾问、原沃隆电商总监木兰

除了国内市场外，东南亚市场需求也正在迅猛增长，Shopee华东区招商经理司久玉分享主题演讲《跨境B2C新蓝海——“涨”握东南亚千亿电商市场》时表示，东南亚人口有6亿人，并且人口结构呈现年轻化、社交化、移动化等特点。并且指出预计到2025年，东南亚市场规模将有望达1530亿美元，东南亚网购市场的发展空间巨大。

Shopee华东区招商经理司久玉

此外，本届峰会同期还举办了小型的资源对接活动。活动现场，电商服务商与电商企业的互动交流频繁，及时解决直播电商困惑，进一步优化流量激活，完善营销方案策略，以新姿态抢跑2020。

鼎商集团鼎商云教育工作人员合影

峰会资源对接现场

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