冲刺新赛道！海信电器更名海信视像的底气何在？

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海信电器更名海信视像：冲刺新赛道

从终端制造扩展到整个显示行业

从海信电器到海信视像，海信要让所有人知道，它早已不是一家单纯的电视企业。

12月2日晚间，海信集团旗下上市公司之一海信电器发布公告，公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”拟变更为“海信视像科技股份有限公司”，证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

公告一经发布，人们并没有意外太久，捋顺海信近年来的发展布局可以发展，变化早已潜移默化发生。

改变“电视企业”刻板印象

过去，人们常以主营“黑电”还是“白电”业务来区分海信集团旗下两家上市公司。海信电器，即主营“黑电”业务，1997年4月上市，产品主要为电视。

但随着海信对公司战略定位、显示生态链布局、自我认知与未来期许的全面升级，这样的印象已经有些以偏概全。正如海信电器在公告中表示，公司已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。

目前，海信电器在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务，占营业收入比重合计已经超过 90%。换言之，公司已经通过推动产业链的延伸和营销渠道的拓展，实现由“电视企业”向“显示企业”转变。

找寻一个更能准确传递企业内核的名称，变得迫在眉睫。在海信看来，相比“电器”一词，“视像科技”能更精准表达出海信在显示与图像处理技术方面的核心优势，能更全面涵盖海信当前在显示产业生态链上的纵深布局和全面开花。事实上，这也相当于海信揭掉了市场规模和体量的天花板，将赛道从终端制造扩展到整个显示行业。

不仅如此，这也将有助于改变资本市场对企业的刻板印象。不得不承认，中国电视产业在资本市场上并不怎么“受待见”。最初“电视机生产厂家”这样的标签，让资本对企业形成一种刻板印象，极易对企业资产形成一定程度低估。这也就不难解释海信电器近段时间的变化。

据了解，海信电器高管及大股东一致行动人近日已多次增持，持续看好公司未来发展。因为在海信电器看来，当前这种情况既不符合海信等企业不断转型升级早已跳出电视制造销售这一标签的事实，也不符合整个视像产业波澜壮阔的市场空间与行业大势。

据悉，未来海信电器将以“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”为导向，构建视像行业领先的产业集群。在“视像无处不在”的未来，开启更加广阔的发展和想象空间。

据了解，本次公司名称变更后，公司证券代码保持不变，仍为600060。目前，更名事项已在董事会审议通过，后续将在股东大会批准后办理工商变更手续。

蓄势待发竞逐“显示行业”

海信表示，从“电器”到“视像科技”，其已做好了充分准备。

近年来，海信始终以显示和图像处理技术为核心，向产业上下游不断延伸，打通了从底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条。

底层芯片直接决定电视画质、音质、运行速度和解码功能。目前，海信电器不仅已整合东芝电视画质芯片设计团队，还将原有的芯片部门和上海宏祐公司整合，联合青岛微电子创新中心共同投资5亿元深耕芯片技术，在8K超高清显示画质处理芯片、电视SoC芯片、人工智能芯片方面发力。

在显示技术上，海信练就了ULED动态背光分区控制技术、激光显示技术等“看家本领”，并在Mini LED等前沿技术上不断储备并产业化。今年，海信电器频频推出高技术新品，如100吋全色激光电视、全球首台75吋全色激光电视、全球首台叠屏电视、中国首款社交电视……

显示无处不在。在显示场景扩展上，海信在以电视、冰箱大屏为代表的家庭显示之外，正在进行全方位多领域布局，如办公显示、商用显示、智能交通显示以及特殊显示等，可以支持远程手术、智慧教室、家庭娱乐等多种应用场景。

在云平台支持和内容服务上，海信在全球也称得上“头号玩家”。根据海信互联网电视大数据中心公布的最新数据，海信海外互联网电视终端累计激活数已突破1100万，全球累计激活用户突破4900万，即将突破5000万用户“大关”。

这离不开海信对内容服务的深耕。据悉，海信的智能电视系统在业内率先实现全场景实时图像搜索、全场景语音交互，并具备业内独有的六轮连续人机对话功能。同时，面对海外市场，与国内电视品牌在出海时大多采取与Roku、Google等合作打造内容平台的方式不同，海信是目前唯一一家在海外花大力气建立自己内容平台的中国电视品牌。今年以来，已成立了亚、澳、美、欧四大运营中心并实现了全球一体化内容运营。目前，平台上已集成了Netflix、Youtube、PrimeVideo等全球顶级内容，致力于打造全球最大的客厅智慧生活流量入口，为更多家庭赋能。

（青岛日报/青岛观/青报网记者 孙欣）

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