青岛西海岸度假体验IP“布鲁西”的本土化发展道路

青岛西海岸是国务院批准的第9个国家级新区，依山傍海，景色雄壮秀丽，是世界旅游组织公认的“中国北方最具开发潜力的旅游度假地之一”。为了打造西海岸滨海度假形象，传播西海岸度假的生活理念，让更多的人了解西海岸，感受西海岸的独特魅力，青岛西海岸旅游投资集团推出度假体验官——布鲁西。

从全世界范围来看，担任着熊本县营业部长的“熊本熊”都算是地方IP运营的经典案例。熊本城虽然与姬路城、名古屋城并称为“日本三大名城”，但在“熊本熊”诞生之前，熊本县的海外影响力并不大，而今，通过熊本熊的广泛传播，带动了熊本县在九州地区成为人气度高的旅游区，排名从此前的第六飙升至第二。标榜“熊本熊”的“布鲁西”必须要结合本土优势，打造一条适合自己的发展道路。

在运营时，“布鲁西”团队一方面参考了熊本熊的成功经验，另一方面也依据自身特点开发了其他运营路径。今年8月青岛啤酒节期间，“蓝胖子从海上来”活动，在金沙滩海上投放布鲁西玩偶展出，瞬间成为金沙滩每天十多万游客的网红打卡处；随后，布鲁西在西海岸金沙滩、环岛路、红树林、琴岛之眼、嘉年华广场、夜间大排档等出没，与游客合影互动，最大程度提高IP曝光度；十一期间，发起“寻找蓝胖子 告白西海岸”，活动通过线上话题发起，线下互动打卡的形式，全城寻找布鲁西，引发新一轮话题热议，并以“西海岸度假体验官闯关赛”活动的形式，对布鲁西进行岗位测试，确定布鲁西的岗位职责和身份……通过这些活动，在很大程度上增加了布鲁西的知名度，宣传了西海岸的度假理念。

布鲁西海上亮相

寻找布鲁西活动

布鲁西参与《阿萌来了》节目

除此之外，布鲁西还开设了个人的微信账号、微博账号、抖音账号等社交平台，在这些平台上面会偶尔会透露布鲁西下次出现的位置和活动，并组织一些抽奖、投票、咨询活动，与关注者们形成互动，使得布鲁西的形象更加立体生动深入人心。

据西海岸度假IP项目组负责人介绍，接下来布鲁西还会继续运营各种社交平台并参与各种线下日常活动，并借助西海岸重大节庆对西海岸的度假产品和度假理念进行宣传。不久之后布鲁西的相关衍生品也会陆续上市，布鲁西将慢慢渗透进西海岸人民甚至全世界人民的生活中，它传达出的度假理念也将陪伴每一位来西海岸的度假客。

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