1。前言应简要说明广告活动的期限、任务和目标，必要时应说明广告主的营销策略。这是整个计划的精髓。其目的是提出广告计划的要点，使企业最高级别的决策者或管理者能够快速阅读和理解，以便当最高级别的决策者或管理者对计划的某一部分有疑问时，他们可以通过阅读零件快速了解细节。这一部分的内容不宜太长，最好是几百字，因此，一些广告计划称这一部分为执行摘要。
2。市场分析一般包括四个方面：
（1）企业运营分析；
（2）产品分析；
（3）市场分析；
（4）消费者研究；
应根据产品分析结果解释广告产品的特点和优势。然后，根据市场分析，将广告产品与市场上各种类似商品进行比较，指出消费者的爱好和偏好。如果可能，还可以提出改进或发展广告产品的建议。一些广告计划称这一部分为形势分析，简要描述了广告商和广告产品的历史，并评估了产品、消费者和竞争对手。
3。广告策略或广告的关键部分一般应根据产品定位和市场调研结果，明确广告策略的重点，并说明采用何种方法使广告产品在消费者心目中留下深刻印象。用什么方法激发消费者的购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者能够购买和使用广告产品。如何扩大广告产品的销售目标范围。如何使消费者形成新的购买习惯。一些广告策划书在这一部分增加了促销计划，说明了促销活动的目的、策略和假设。有些人还将促销计划视为单独的文件。
4。广告对象或广告诉求部分主要根据产品定位和市场调研，计算广告对象和住户数量。根据人口调查结果，列出相关人口分析数据，总结潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费模式。
5。对于广告区或诉求区，应确定目标市场，并说明选择该特定分销区的原因。
6。在广告策略部分，应详细描述广告实施的具体细节。作者应清楚、完整和简要地设计所涉及的媒体计划，详细程度可根据媒体计划的复杂性确定。媒体计划也可以单独制定。一般情况下，至少应清楚说明使用的媒体、使用媒体的目的、媒体策略和媒体计划。如果选择多种媒体，则需要说明各种媒体的出版和广播以及如何进行交叉合作。
7。在广告预算和分发部分，应根据广告策略的内容详细列出媒体选择、所需费用以及每次出版和广播的价格。最好做一个表格，列出研究、设计、生产等方面的费用。有些人还将这一部分列入了广告预算书中，以作特别介绍。
8。广告效果预测部分主要描述根据广告主批准的广告计划实施的广告活动的预期目标。这一目标应符合序言中规定的目标和任务。
在实际撰写广告计划时，上述八个部分可以增减或组合。例如，可以添加公共关系计划、广告建议等部分，最后一部分也可以根据具体情况更改为结论或结论。
写广告计划通常要求简洁。避免冗长。要简洁、概括、分类，删除所有多余的单词，尽量避免重复同一概念，力求简洁、易读、易懂。写广告计划时不要用太多代词。广告策划的决策者和执行者并不关心他们需要谁的想法和建议，而是关心事实。最好在广告计划的每一部分开头都有一个简短的摘要。在每个部分中，应说明所用数据的来源，以提高计划的可信度。一般来说，广告计划不应超过20000字。如果长度太长，图表和相关说明材料可通过附录解决。
在写作过程中，根据具体情况，有时会将媒体策划、广告预算、总结报告等部分特别列出，形成相对独立的副本。
